每一秒，谷歌上有230萬(wàn)次搜索，而且大部分搜索頁(yè)面都包含廣告。企業(yè)主要通過谷歌Ads在主頁(yè)提供搜索廣告，同時(shí)借助展示網(wǎng)絡(luò)（Display Network）與AdSense項(xiàng)目在其他網(wǎng)站推展示廣告。

谷歌搜索頁(yè)面廣告包含兩大塊，分別位于“自然”（Natural）或“有機(jī)”（Organic）類搜索結(jié)果的上方與下方，并且明確標(biāo)有廣告字樣。展示廣告以文本、圖片、視頻或富媒體形式出現(xiàn)在谷歌旗下網(wǎng)站以及第三方發(fā)行商的各類網(wǎng)站，包含再營(yíng)銷廣告（Remarketing）與橫幅廣告（Banner Ads），有助于鎖定不同群體的用戶。AdSense服務(wù)可以讓廣告呈現(xiàn)在選定區(qū)域。

基于投資回報(bào)率考慮，一些商家不太確定投資谷歌廣告是否真有必要？以下數(shù)據(jù)能說明一切。

首先必須肯定的是消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上搜集企業(yè)資訊。WebVisible研究發(fā)現(xiàn)，86%的消費(fèi)者會(huì)上網(wǎng)查找當(dāng)?shù)仄髽I(yè)；72%的消費(fèi)者更樂意上網(wǎng)搜索當(dāng)?shù)仄髽I(yè)信息。BrightLocal統(tǒng)計(jì)得出，每周至少有29%的消費(fèi)者搜索當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。

當(dāng)然這不足以說明企業(yè)應(yīng)該選用谷歌Ads。那么谷歌有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1.谷歌擁有70%以上的搜索市場(chǎng)份額。（Netmarketshare.com）

2.谷歌擁有全球最大的在線展示廣告網(wǎng)絡(luò)。（comScore）

3.谷歌展示活動(dòng)能到達(dá)全球80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。（谷歌洞察）

4.曝光于展示廣告的消費(fèi)者搜索特定品牌術(shù)語(yǔ)的可能性高達(dá)155%。（Specific Media）

5.谷歌97%的收入來自廣告。（谷歌投資者關(guān)系）該數(shù)據(jù)意味著，谷歌Ads對(duì)于谷歌業(yè)務(wù)而言至為關(guān)鍵，公司會(huì)優(yōu)先維護(hù)與改進(jìn)廣告工具。

接下來，更深層次的問題出現(xiàn)了。僅僅是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化就足夠了嗎？看了以下數(shù)據(jù)，大家也許會(huì)改變看法。

1.即便廣告被用戶暫停，搜索廣告產(chǎn)生的流量89%無法被有機(jī)點(diǎn)擊取代。（谷歌研究）

2.對(duì)于高級(jí)商務(wù)搜尋，前三個(gè)廣告位占據(jù)頁(yè)面點(diǎn)擊量的40%。（Wordstream）

3.98%的用戶會(huì)在結(jié)果首頁(yè)挑選業(yè)務(wù)。（BrightLocal）品牌需要爭(zhēng)取排到谷歌搜索首頁(yè)，你們可以投資搜索引擎優(yōu)化，另一種途徑就是投放廣告。

投入后的效益問題是廣告主最為關(guān)心的。事實(shí)上，只要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，品牌可以從谷歌廣告獲得強(qiáng)勁的投資回報(bào)。

1.企業(yè)在谷歌Ads每投入1美元平均能收獲2美元。（谷歌經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告）

2.72%的谷歌Ads商家計(jì)劃增加PPC預(yù)算。（搜索引擎觀察）

3.70%的移動(dòng)搜索用戶直接通過谷歌搜索致電企業(yè)。（Expandedramblings.com

4.70%的移動(dòng)搜索會(huì)在一小時(shí)內(nèi)激發(fā)用戶采取行動(dòng)。（Mediative Labs）。

另外，谷歌營(yíng)銷解決方案總裁Mary Ellen Coe聲稱，2017年，谷歌的搜索與廣告工具幫助美國(guó)150多萬(wàn)企業(yè)、網(wǎng)站出版商以及非營(yíng)利組織促成2830億美元的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。值得一提的是，投資谷歌廣告是定位觀眾的有效方式。幾大知名數(shù)字廣告渠道中，谷歌推薦的廣告具有最高的轉(zhuǎn)化率，達(dá)到8.2%。