隨著消費(fèi)者對(duì)情感認(rèn)同的需求逐漸增強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)如何充分展現(xiàn)品牌價(jià)值變得尤為重要。

作為擁有超11億用戶(hù)的社交聚集地，微信已成為各大品牌講述品牌故事的重要陣地。豐富場(chǎng)景、前沿技術(shù)、多元人群，為網(wǎng)服行業(yè)的社交化品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新的解題思路。

多場(chǎng)景精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)，小成本大曝光

針對(duì)目標(biāo)客群大不相同的行為偏好與消費(fèi)需求，網(wǎng)服品牌更加需要化大為小的精準(zhǔn)溝通。微信廣告通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多樣生活社交場(chǎng)景，通過(guò)LBS定向、興趣標(biāo)簽等豐富人群定向能力，制定精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助網(wǎng)服品牌觸達(dá)細(xì)分人群，推動(dòng)品牌精準(zhǔn)傳播。

豐富化故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，搭建情感共鳴

消費(fèi)者情感訴求日益增強(qiáng)，理想的內(nèi)容載體將完整展現(xiàn)品牌情感能量，收獲更多消費(fèi)者認(rèn)同。微信廣告擁有朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、公眾號(hào)優(yōu)雅大圖廣告等多樣產(chǎn)品形態(tài)，在小程序、原生推廣頁(yè)等落地頁(yè)形式的加持下，網(wǎng)服品牌得以通過(guò)視頻、輪播圖等最佳內(nèi)容載體，多維展現(xiàn)品牌故事張力。

趣味性互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)親密溝通

簡(jiǎn)單輕松的互動(dòng)得以引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓品牌更加鮮活。微信朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)、@廣告主互動(dòng)等功能，幫助網(wǎng)服品牌打造更有趣的交互體驗(yàn)，釋放社交勢(shì)能，贏得用戶(hù)好感。

網(wǎng)服行業(yè)精彩品牌營(yíng)銷(xiāo)案例全解析

快手

視頻背后的百種人生

素人故事點(diǎn)燃社交互動(dòng)

2019年伊始，快手短視頻APP上線一系列品牌廣告，充分聯(lián)動(dòng)線上社交與線下渠道，擴(kuò)大品牌影響力?？焓诌x擇微信朋友圈作為線上傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，先后上線三支朋友圈視頻廣告，廣泛傳播快手品牌理念。

快手在2019年跨年期間上線主題為“在快手 看見(jiàn)每一種生活”品牌廣告，通過(guò)朋友圈基礎(chǔ)式卡片視頻樣式展現(xiàn)來(lái)自快手用戶(hù)的100種真實(shí)生活，傳遞平臺(tái)多元化的用戶(hù)群像。結(jié)合視頻內(nèi)容與創(chuàng)意，廣告鎖定位于北京、上海、深圳等一線城市40歲以下的年輕人群，平凡的日常故事貼近用戶(hù)生活，廣泛引發(fā)情感共鳴。借助微信社交勢(shì)能，快手跨年品牌廣告上線一周即收獲超過(guò)1450萬(wàn)的品牌曝光，收獲大量用戶(hù)關(guān)注。

《在快手 看見(jiàn)每一種生活》朋友圈廣告示意

為進(jìn)一步深化用戶(hù)對(duì)品牌理念的理解與認(rèn)同，快手打造以用戶(hù)真實(shí)經(jīng)歷為原型的年度走心影片《我叫李勇敢》，投放朋友圈廣告。快手采用@好友 評(píng)論互動(dòng)功能，通過(guò)目標(biāo)人群社交圈層，邀請(qǐng)更多人對(duì)視頻中的愛(ài)情故事發(fā)表看法，大幅提升品牌熱議度。通過(guò)好友分享此條廣告獲得超140萬(wàn)次額外曝光，品牌總曝光達(dá)6600萬(wàn)次。

快手《我叫李勇敢》朋友圈廣告示意

五一前夕，快手上線了一支暖心勵(lì)志廣告片，以#每個(gè)人都有自己的奮斗#為主題，通過(guò)真實(shí)動(dòng)人的奮斗力量引發(fā)共鳴，同時(shí)快手代言人黃渤也獻(xiàn)聲這支走心影片，致敬各行各業(yè)的平凡勞動(dòng)者。

快手投放朋友圈基礎(chǔ)式卡片視頻廣告樣式，黃渤提出“你為什么奮斗”的問(wèn)題，直擊人心，引發(fā)思考。并通過(guò)“XX 個(gè)好友可能看到”功能，體現(xiàn)廣告在好友圈的影響力，加深互動(dòng)話題的參與感。普通人的奮斗故事在貼近生活的社交場(chǎng)景中不斷發(fā)酵，吸引大量用戶(hù)觀看。該條廣告的人均停留時(shí) 長(zhǎng)達(dá)9.4 秒，收獲超1700萬(wàn)次品牌曝光。這個(gè)五一，快手讓每一種奮斗都被看見(jiàn)，也提升了自己的品牌價(jià)值。

快手《每個(gè)人都有自己的奮斗》朋友圈廣告示意

知乎

選擇互動(dòng)呼應(yīng)內(nèi)容創(chuàng)意

多維度詮釋品牌理念

為樹(shù)立「有問(wèn)題，上知乎」專(zhuān)業(yè)答題解平臺(tái)的品牌形象，知乎打造整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，并將微信作為社交傳播的重要陣地，組合投放朋友圈選擇式卡片廣告與微信公眾號(hào)底部?jī)?yōu)雅大圖廣告，最大化品牌社交聲量。

一方面，知乎以代言人劉昊然作為視頻廣告主角，用各種萌態(tài)在視頻中不斷向用戶(hù)提出“你知道嗎”的問(wèn)題，借助明星影響力號(hào)召大家「有問(wèn)題，上知乎」。依托微信廣告豐富人群標(biāo)簽，鎖定北上廣的泛娛樂(lè)圈層年輕人群，最大化品牌曝光。

知乎朋友圈廣告選擇式卡片廣告示意

另一方面，此次傳播，知乎選擇投放朋友圈選擇式卡片廣告，并支持用戶(hù)在評(píng)論中@廣告主與品牌直接互動(dòng)。一條廣告，兩套創(chuàng)意素材的設(shè)置，不僅讓知乎擁有更多品牌創(chuàng)意展示的空間，更支持用戶(hù)根據(jù)喜好自主選擇進(jìn)入不同落地頁(yè)，讓用戶(hù)更積極地與知乎直接溝通，體現(xiàn)知乎作為社區(qū)產(chǎn)品的天然互動(dòng)屬性。

微信廣告憑借豐富數(shù)據(jù)能力、多元化場(chǎng)景與技術(shù)能力，為各行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)強(qiáng)大社交勢(shì)能。未來(lái)，微信廣告將不斷整合微信生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助更多網(wǎng)服品牌探索精彩多樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法，充分借助社交屬性立體展現(xiàn)品牌魅力，提升品牌口碑。