谷歌并沒有因?yàn)闅W盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）或巨額的反壟斷條款受到巨大沖擊。2018年上半年，谷歌母公司Alphabet的收入同比上漲26%達(dá)到638億美元，其中主要得益于核心廣告業(yè)務(wù)。谷歌廣告收入將近占據(jù)母公司2018年上半年及2017年上半年收入的86%-87%。

截至去年，谷歌廣告產(chǎn)品歷經(jīng)了大規(guī)模的重塑。谷歌對大量廣告產(chǎn)品進(jìn)行升級整合，正式推出Google Ads、Google Marketing Platform與Google Ads Manager三大品牌組合。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

谷歌AdWords正式更名為谷歌Ads。新的谷歌Ads品牌囊括谷歌提供的全部廣告功能，涵蓋Google.com、Google的其他產(chǎn)品與服務(wù)、合作伙伴網(wǎng)站與應(yīng)用等廣告投放平臺。

與此同時，谷歌將DoubleClick與谷歌Analytics 360全方位套件統(tǒng)一到Google Marketing Platform，為大型企業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)提供更強(qiáng)大的協(xié)作平臺。這一全新平臺可以幫助營銷商通過海量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析更清晰直觀地了解客戶，以便合理規(guī)劃宣傳方案、購買數(shù)字媒體、衡量宣傳效果以及優(yōu)化客戶體驗(yàn)。

用戶會通過不同設(shè)備訪問內(nèi)容。為了便于發(fā)行商以更簡潔高效的方式打理業(yè)務(wù)，谷歌致力于將DFP廣告管理系統(tǒng)與DoubleClick Ad Exchange整合到一個完整且統(tǒng)一的程序化平臺中，并以Google Ad Manager這一新名稱示人。

谷歌之所以大力革新，主要原因是客戶對簡化在線廣告的需求越來越大。現(xiàn)在我們生活在移動互聯(lián)時代，用戶會用手機(jī)搜尋答案、在YouTube上觀看產(chǎn)品視頻、通過語音智能系統(tǒng)付款。谷歌可以幫助廣告主在漏斗營銷的每個階段到達(dá)預(yù)期用戶。谷歌簡化廣告產(chǎn)品還能清晰展現(xiàn)品牌有望獲取的價值，以便明確日后收購方向。

當(dāng)然這種簡化并非限于命名層面。相關(guān)舉措有最新推出的Smart Campaigns。Smart Campaigns主要針對業(yè)務(wù)繁忙、付費(fèi)搜索成本有限的小企業(yè)。這項(xiàng)功能幫助客戶幾分鐘內(nèi)迅速啟動廣告，并且還能取得實(shí)際成效，比如收到來電、給官網(wǎng)導(dǎo)流、招徠顧客。

谷歌在搜索廣告上的最新動向同樣體現(xiàn)為：簡化營銷解決方案。新的Responsive Search Ads允許營銷人員為一個廣告設(shè)定15個標(biāo)題以及4個細(xì)節(jié)描述，而且谷歌會自動進(jìn)行內(nèi)容匹配，以最大限度地幫助客戶達(dá)到既定目標(biāo)。這種廣告模式一定程度上是借用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)優(yōu)化廣告創(chuàng)意。

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數(shù)據(jù)顯示，在急需某件物品時，80%的顧客會徑直前往實(shí)體店購買。對于本地營銷，近來谷歌在搜索與展示活動中推出位置附加信息，第一時間幫助品牌向用戶展示周邊零售店。此項(xiàng)服務(wù)明顯提升店面客流量，并且增加相應(yīng)廣告點(diǎn)擊率。谷歌還方便零售商通過價格數(shù)據(jù)更加智能地開展廣告競價，目前這項(xiàng)功能主要用于谷歌購物活動。

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自2017年以來，一些谷歌廣告主就已經(jīng)能夠通過啟用一款高效工具，來跟蹤在線廣告對于美國實(shí)體店銷售的影響。這一功能的實(shí)現(xiàn)主要得益于谷歌向萬事達(dá)卡公司購買了大量交易數(shù)據(jù)。

這項(xiàng)服務(wù)名為“商店銷售測量”（Store Sales Measurement），借此谷歌大約可以訪問美國70%的信用卡與借記卡，而且采取的是匿名形式。該數(shù)據(jù)說明，除了萬事達(dá)之外，谷歌還與其他信用卡公司有合作。金融研究公司Nilson報告稱，2017年，萬事達(dá)卡用戶的購買量占美國購買總量的四分之一左右。

谷歌將用戶點(diǎn)擊廣告的信息與實(shí)體銷售進(jìn)行匹配，最終可以向廣告主明確地展示廣告活動為店面帶來的實(shí)際收益。該產(chǎn)品是全球最大的廣告銷售商谷歌為線下購物提供的強(qiáng)大技術(shù)支撐。營銷人員過往需要自行拼湊海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，來統(tǒng)計其廣告效益。而目前得益于谷歌的技術(shù)支持，他們可以進(jìn)行更加精準(zhǔn)的統(tǒng)計。

在市場壓力與技術(shù)革新雙重變量的作用下，谷歌毅然決然踏上改革之路，力圖最大程度優(yōu)化廣告服務(wù)。另外，鑒于電商廣告更有利于提高產(chǎn)品銷量，谷歌不斷涉入新零售。去年，全球最大的電商和零售創(chuàng)新會議在美國如期召開。此次會議上谷歌參會讓人有些所料不及。畢竟大家著實(shí)很難將搜索引擎與新零售聯(lián)系在一起。