眼下，三四線新線市場的新興人群正在成為消費(fèi)主力軍，如何觸達(dá)這一消費(fèi)人群成為品牌營銷的重點(diǎn)。

火山小視頻對新線市場就有著高觸達(dá)與強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2018年2月，“城鎮(zhèn)青年”（指三線以下城鎮(zhèn)的90后人群）在火山小視頻的月活躍用戶規(guī)模已同比暴增至2730萬，以18-35歲年輕人群為主，其中男性用戶居多。

而且，開屏廣告作為移動(dòng)端的黃金廣告位，也因其更具針對性、強(qiáng)制性曝光、覆蓋深廣等特點(diǎn)成為了品牌與火山小視頻合作挖掘新線人群消費(fèi)潛能的利器。

從過往的諸多案例中，我們總結(jié)出開屏吸睛的強(qiáng)力妙招，來看看不同領(lǐng)域的廣告主是如何借助火山小視頻的開屏廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播與明顯轉(zhuǎn)化的。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群

在一線大城市需求逐漸飽和的背景下，汽車品牌希望通過強(qiáng)有力的傳播渠道與新線城市人群溝通。近期，寶馬攜手王嘉爾發(fā)布了BMW 1系音樂先聲特別版MV《Bimmer Ride》，并在火山小視頻開屏廣告全量推送傳播。

火山小視頻人群以新線和男性人群居多，與BMW 1系的品牌受眾群體重合度較高。在火山投放廣告，能讓寶馬獲得更高的轉(zhuǎn)化率。此外，寶馬開屏廣告中酷炫的視覺效果以及直接有效的MV鏈接入口，能夠增加新線市場消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知，吸引汽車愛好者進(jìn)一步了解品牌調(diào)性與營銷訴求。這種精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群的開屏廣告能為品牌帶來強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值?；鹕叫∫曨l與寶馬合作的這則動(dòng)態(tài)視頻廣告，帶來了超高點(diǎn)擊量和11.31%的點(diǎn)擊率。

動(dòng)態(tài)廣告，傳遞沖擊力的體驗(yàn)

由于開屏廣告出現(xiàn)在用戶注意力高度集中的APP啟動(dòng)時(shí)，天然就具備極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。如再加上動(dòng)態(tài)效果，則傳播與營銷上會(huì)有疊加效能。

相比靜態(tài)開屏廣告，動(dòng)態(tài)開屏廣告更能夠打造立體感強(qiáng)、觀賞性佳的視覺沖擊體驗(yàn)，使受眾對品牌產(chǎn)生形象立體、難以忘記的印記。

屈臣氏的動(dòng)態(tài)開屏廣告就以快速的動(dòng)態(tài)鏡頭銜接，鮮明而有力地表達(dá)出了品牌的態(tài)度與主張。在樓宇間吹著泡泡的港范酷女孩、揮灑個(gè)性的運(yùn)動(dòng)與舞蹈時(shí)刻……都是每個(gè)勇敢“做自己美有道理”的女性的個(gè)性表達(dá)。四組調(diào)性統(tǒng)一、充滿張力的鏡頭能輕易抓住受眾視線，理解品牌理念與訴求。

這則動(dòng)態(tài)開屏廣告的投放，為屈臣氏帶來了11.27%的點(diǎn)擊率，并使得“做自己美有道理”的slogan深入人心。

發(fā)起挑戰(zhàn)，激活用戶互動(dòng)

挑戰(zhàn)賽也正在成為火山小視頻平臺上廣告主們的重要營銷玩法。這一玩法通過鼓勵(lì)用戶參與短視頻創(chuàng)作、并提供帶有品牌元素貼紙進(jìn)行軟性植入的方式，能夠通過圈層互動(dòng)的方式，有效激活品牌和受眾之間的良性溝通。

今年的春節(jié)營銷季，火山小視頻與麥當(dāng)勞合作了一場“金桶開金運(yùn)”挑戰(zhàn)賽，向用戶征集“貼紙”創(chuàng)意視頻并提供獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，通過契合節(jié)日氣氛的創(chuàng)意表達(dá)與新線人群實(shí)現(xiàn)了高互動(dòng)量與大量二次傳播。

開屏、信息流、Banner等核心資源位的運(yùn)用，與挑戰(zhàn)賽形式相輔相成，驅(qū)動(dòng)高曝光與互動(dòng)。活動(dòng)效果數(shù)據(jù)顯示，此次挑戰(zhàn)賽活動(dòng)的參與人數(shù)近10萬人次，總投稿量為近11萬條。其中，貼紙視頻的用戶超過70%來自新線城市，而使用貼紙的人群更有近75%來自新線市場。

流量明星助陣，吸睛效果顯著

粉絲經(jīng)濟(jì)在流量時(shí)代是不可忽視的營銷策略，而曝光度更好的開屏廣告能放大明星引流的效應(yīng)。

火山小視頻善用明星營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)將開屏廣告的傳播優(yōu)勢放大到最大。自帶流量的明星IP，憑借其知名度與穩(wěn)定粉絲群可以迅速吸引新線年輕人群，加上開屏廣告本身的強(qiáng)制性曝光，更迅速幫品牌鎖定目標(biāo)人群，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。

在唯品會(huì)合作中，開屏廣告選擇了丸美品牌代言人彭于晏這一明星IP，以互動(dòng)性極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)形式觸達(dá)用戶，吸引他們點(diǎn)擊唯品會(huì)頁面以獲取更多信息。

這個(gè)瞬間吸睛的明星開屏廣告為唯品會(huì)帶來了高達(dá)15.21%的點(diǎn)擊率。不得不感嘆，開屏廣告這種簡單明了的強(qiáng)曝光形式和明星效應(yīng)真的是配一臉，效果拔群。

在注意力分流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，火山小視頻的開屏廣告能夠?yàn)閺V告主解決諸多傳播痛點(diǎn)。投放在特定APP上的開屏廣告更具用戶針對性，同時(shí)擁有強(qiáng)制性曝光，覆蓋人群不受地域時(shí)間等客觀因素限時(shí)，解決了廣告主面臨的“品牌展示時(shí)機(jī)有限”、“優(yōu)質(zhì)用戶難以獲取”、“品效兼得難以實(shí)現(xiàn)”等難題。

而且火山小視頻的產(chǎn)品定位與新線流量優(yōu)勢，更能幫助品牌對新線市場進(jìn)行高觸達(dá)與強(qiáng)互動(dòng)，與廣告主共同挖掘新線市場人群的消費(fèi)潛能。

開屏廣告所達(dá)成的曝光與觸達(dá)是品牌營銷的重要又核心的一部分，配合挑戰(zhàn)賽、貼紙、邊看邊買轉(zhuǎn)化組件、搜索彩蛋等形式多樣，覆蓋傳播全周期的營銷產(chǎn)品，火山小視頻為每個(gè)品牌主提供實(shí)現(xiàn)品牌影響力和用戶溝通最大化的新線營銷解決方案。

如果大家需要投放火山小視頻廣告，撥打電話400-620-8365就可以啦！