隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，各行業(yè)廣告主更加希望獲取更高質(zhì)量的深度轉(zhuǎn)化用戶，例如： 游戲行業(yè)廣告主希望獲取高質(zhì)量的付費(fèi)用戶，金融廣告主希望獲取申請(qǐng)、授信成功的用戶，教育廣告主關(guān)注廣告的網(wǎng)頁(yè)咨詢效果，資訊類App廣告主希望提升用戶留存率。

目前，oCPA為廣告主提供基于投放目標(biāo)和出價(jià)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比。

然而深度轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)量稀疏，且數(shù)據(jù)回流較慢，不利于oCPA模型學(xué)習(xí)和廣告效果優(yōu)化。因此，oCPA升級(jí)上線全鏈路轉(zhuǎn)化模型：將轉(zhuǎn)化鏈路中，廣告主上報(bào)的所有轉(zhuǎn)化行為均用于模型訓(xùn)練，以提升oCPA廣告深度轉(zhuǎn)化行為效果。

oCPA推出全鏈路轉(zhuǎn)化模型，顯著提升深度轉(zhuǎn)化行為效果

oCPA推出全鏈路轉(zhuǎn)化模型：廣告主上報(bào)的所有轉(zhuǎn)化行為（激活、注冊(cè)、付費(fèi)、留存、表單預(yù)約、下單、咨詢、申請(qǐng)等）均會(huì)用于模型訓(xùn)練，從而提升模型預(yù)估的準(zhǔn)確性，提升oCPA廣告深度轉(zhuǎn)化行為效果。

通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，在全鏈路轉(zhuǎn)化模型場(chǎng)景下，深度轉(zhuǎn)化行為轉(zhuǎn)化率提升35.28%↑，轉(zhuǎn)化成本降低9.13%↓，轉(zhuǎn)化量提升11.84%↑。

全鏈路轉(zhuǎn)化模型能力升級(jí)，轉(zhuǎn)化效果有保證

1、模型升級(jí)，高效預(yù)估深度轉(zhuǎn)化價(jià)值

對(duì)眾多廣告主來(lái)說(shuō)，深度轉(zhuǎn)化行為效果直接影響著廣告的投入產(chǎn)出比。但隨著轉(zhuǎn)化層級(jí)的加深，數(shù)據(jù)會(huì)逐漸稀疏，在傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化模型中，數(shù)據(jù)越稀疏，轉(zhuǎn)化率預(yù)估準(zhǔn)確的難度會(huì)更大，從而導(dǎo)致深度轉(zhuǎn)化行為的效果優(yōu)化得不到保證。

而升級(jí)后的全鏈路轉(zhuǎn)化模型，能充分利用同一廣告的多種轉(zhuǎn)化行為的數(shù)據(jù)，高效預(yù)估深度轉(zhuǎn)化價(jià)值，尋找優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)人群，顯著提升廣告投入產(chǎn)出比，讓每一分錢都花得更有價(jià)值。

2、系統(tǒng)智能優(yōu)化，解放廣告主人力

系統(tǒng)可以自動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化行為，智能優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化行為效果。廣告主只需在上傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)，增加更多的轉(zhuǎn)化行為類型即可，無(wú)需額外進(jìn)行任何操作！

僅需一步，即可完成優(yōu)化！

廣告主僅需一步：上傳全鏈路轉(zhuǎn)化行為，全鏈路轉(zhuǎn)化模型會(huì)自動(dòng)對(duì)轉(zhuǎn)化行為進(jìn)行學(xué)習(xí)，用于優(yōu)化廣告效果。

建議上傳的轉(zhuǎn)化行為，請(qǐng)見(jiàn)文章結(jié)尾附注。

全鏈路轉(zhuǎn)化模型多行業(yè)應(yīng)用，提升深度轉(zhuǎn)化行為效果

1、某游戲頭部客戶，上傳全鏈路轉(zhuǎn)化行為，提升廣告付費(fèi)效果。

某游戲頭部客戶最初使用激活作為優(yōu)化目標(biāo)投放，激活效果穩(wěn)定，但期望進(jìn)一步提升付費(fèi)效果。

為獲取更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶，客戶上傳全鏈路轉(zhuǎn)化行為：激活、注冊(cè)、付費(fèi)行為、付費(fèi)金額。

該客戶使用oCPA投放，并以“付費(fèi)行為”為優(yōu)化目標(biāo)。

通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，使用全鏈路轉(zhuǎn)化模型的廣告，付費(fèi)行為量提升66%↑，付費(fèi)行為成本下降9%↓，消耗增長(zhǎng)54%↑。

2、ABCmouse：上傳全鏈路轉(zhuǎn)化行為，提升App內(nèi)注冊(cè)效果

在線兒童教育品牌ABCmouse最初使用激活作為優(yōu)化目標(biāo)投放，但希望進(jìn)一步優(yōu)化注冊(cè)效果，因此，客戶上傳全鏈路轉(zhuǎn)化行為：激活，注冊(cè)，次日留存，關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽，加入購(gòu)物車，下單。

該客戶通過(guò)oCPA進(jìn)行投放，并以“注冊(cè)”為優(yōu)化目標(biāo)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，使用全鏈路轉(zhuǎn)化模型的廣告，注冊(cè)量提升40%↑，注冊(cè)成本降低9%↓，消耗增長(zhǎng)38%↑。

3、金融客戶信用算力：落地頁(yè)和APP內(nèi)轉(zhuǎn)化行為全部上報(bào)，提升注冊(cè)效果

信用算力最初使用表單預(yù)約作為優(yōu)化目標(biāo)投放，但期望進(jìn)一步優(yōu)化注冊(cè)效果，因此，客戶上傳全鏈路轉(zhuǎn)化行為：表單預(yù)約，注冊(cè)，關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽，加入購(gòu)物車，下單，申請(qǐng)。

該客戶通過(guò)使用oCPA進(jìn)行投放，并以“注冊(cè)”為優(yōu)化目標(biāo)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，使用全鏈路轉(zhuǎn)化模型的廣告，注冊(cè)量提升37%↑，注冊(cè)成本降低39%↓，消耗下降4%↓。

附：全鏈路轉(zhuǎn)化行為上報(bào)方式

常見(jiàn)行業(yè)的通用轉(zhuǎn)化行為舉例如下，可供參考。

廣告主可以上傳表格中的通用轉(zhuǎn)化行為，并根據(jù)所在行業(yè)特點(diǎn)，上傳自己所關(guān)注的其他轉(zhuǎn)化行為。上傳的轉(zhuǎn)化行為越多，越有助于廣告效果獲得更好提升。

優(yōu)化目標(biāo)的選擇： 您可以選擇轉(zhuǎn)化鏈路上任一轉(zhuǎn)化行為作為優(yōu)化目標(biāo)，只需該行為滿足一周100個(gè)轉(zhuǎn)化量即可。

廣告效果的分析：建議您使用拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)，對(duì)廣告效果進(jìn)行分析，對(duì)比不同優(yōu)化目標(biāo)、不同創(chuàng)意、不同定向的效果，不斷調(diào)整優(yōu)化廣告投放策略，直至穩(wěn)定投放。