那天T哥路遇鹿先生，熱情小鹿與睿智T哥一拍即合，決定合作一把。

真正意義上的跨界營(yíng)銷，兩家甚至兩家以上品牌的營(yíng)銷理念之間其實(shí)是有著共性連接而存在的，最近兩家知名品牌在金秋時(shí)節(jié)就做了一波別樣清奇的營(yíng)銷活動(dòng)。

TCL C7劇院電視發(fā)布不久便與鹿角巷合作了一波“探尋別樣人生”的奶茶營(yíng)銷事件，活動(dòng)在各大城市掀起一陣火熱后，并迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的熱情，紛紛在微博上曬起了照片。

除了在店面推行活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)紅人的加入必不可少，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，網(wǎng)紅一句話便是蝴蝶效應(yīng)“翩翩而來”，事件類型的分享活動(dòng)，網(wǎng)紅達(dá)人的自主傳播，微信微博、抖音、今日頭條、小紅書等各大網(wǎng)絡(luò)資訊或直播平臺(tái)，幾乎都在討論一個(gè)事件的時(shí)候，這個(gè)事件離成為眾所周知的熱點(diǎn)事件就不遠(yuǎn)了。

IP變CP，奶茶有驚喜

兩家大IP合作，勢(shì)必會(huì)引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，TCL電視與鹿角巷推廣店面活動(dòng)的第二天，科技圈互聯(lián)網(wǎng)大佬朋友圈就流出了號(hào)稱“廣告勿擾，不發(fā)廣告”的票圈分享頁(yè)面，騰訊、大疆、華為、優(yōu)必選等朋友圈皆被覆蓋，不僅如此，優(yōu)必選還曬出了自家的品牌信息，隨手就是一個(gè)廣告大片，緊接著品牌還順勢(shì)做了一次微博聯(lián)動(dòng)，這波C位出道的操作不得不說是一個(gè)清新自然又帶點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)騷氣的走位。外模小姐姐配送奶茶的高位模式，把奶茶的調(diào)性也順勢(shì)提升，在抖音等平臺(tái)上引發(fā)熱門討論，而在微信這個(gè)“私人社交”平臺(tái)上面，圈內(nèi)人每一個(gè)隨手分享，都會(huì)引起業(yè)界大佬們的關(guān)注，他們有著鹿一樣的敏銳嗅覺，為了提升事件熱度，TCL電視干脆攜鹿角巷來一次擴(kuò)大“奶茶進(jìn)園區(qū)”的下午茶活動(dòng)，也因此有了后來“奶茶反擊電視”的二次營(yíng)銷傳播事件，讓許多網(wǎng)友紛紛表示品牌真是優(yōu)秀。

奶茶不夠？話題來湊

我們的手機(jī)懸浮窗每天都會(huì)彈出一些新聞資訊或是熱點(diǎn)事件，除卻社會(huì)輿論、明星花邊新聞、熱點(diǎn)大事件，剩下的除了自己設(shè)置了特別關(guān)注的動(dòng)態(tài)，就只有無關(guān)痛癢的小新聞。當(dāng)我們看到這些窗口上彈跳出來的推送時(shí)，首先會(huì)看到的是一句話或者簡(jiǎn)單幾個(gè)字，由于手機(jī)界面的限制，通常情況下我們會(huì)關(guān)注前半部分，因此每一個(gè)事件或者品牌制造熱點(diǎn)的時(shí)候，都需要設(shè)置話題打榜，有時(shí)候，你覺得看似煽情的一句小情話，或者吸引眼球的福利派送，都是品牌絞盡腦汁下的文案結(jié)晶。兩家品牌合作的時(shí)候，話題打榜和互動(dòng)更需要默契，TCL電視微博一直緊隨隨點(diǎn)，在創(chuàng)意開始時(shí)就有投放微博粉絲通熱搜邦廣告，烙下#電視終于對(duì)奶茶動(dòng)了手##探尋別樣人生#等微博話題，將電視與奶茶擬人化，在微博話題榜上制造討論噱頭，品牌和達(dá)人緊隨其上，帶動(dòng)網(wǎng)友討論分享，達(dá)到線上傳播高潮。

人人都想要的錦鯉人生

傳播初期，用H5率先打點(diǎn)是很多品牌都會(huì)安排的事情，有的人喜歡把它做成病毒傳播，為話題傳播初期制造噱頭，這樣做雖然可以在新品發(fā)布不久就打開市場(chǎng)傳播的話題端口，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)——如果沒有把握好傳播的節(jié)奏和力度，會(huì)容易因?yàn)橛昧^猛，把噱頭無限放大后，用戶的活動(dòng)預(yù)期與現(xiàn)實(shí)對(duì)比相差太大，最后落下一個(gè)一般的口碑或者把整個(gè)營(yíng)銷事件變成空有噱頭的熱點(diǎn)傳播，娛樂噱頭，最終都能回歸到事件和內(nèi)容上去，才是真正富有價(jià)值和真正能夠幫助品牌傳達(dá)產(chǎn)品理念的成功營(yíng)銷案例，在這一點(diǎn)上，TCL電視和鹿角巷的攜手合作，為我們做了一次很好的示范：傳播初期，H5上線，測(cè)試內(nèi)容沿襲了H5慣用的游戲手法和用戶喜愛的模式，以“獵奇”“有趣”“新鮮”的好奇心理暗示直戳用戶癢點(diǎn)，精致的手繪頁(yè)面+寬屏流動(dòng)的頁(yè)面模式，讓整個(gè)畫面以舒適的配色、寬廣的視野讓用戶的眼睛透過H5窗口沉浸在游戲體驗(yàn)里，以期尋求一個(gè)“探尋別樣人生”的滿意結(jié)果。除了通過美術(shù)、技術(shù)（H5動(dòng)畫模式）層面上的優(yōu)勢(shì)打動(dòng)人心，H5在測(cè)試內(nèi)容里也下了不少功夫，與C7劇院電視相符的文藝氣息鋪滿，旅行、奶茶、書、電影......都市人愜意的生活寫照在每一個(gè)測(cè)試內(nèi)容里都能得到呈現(xiàn)，背景的無縫銜接加上結(jié)尾處俏皮的文案，結(jié)合近期熱門的“錦鯉”“獨(dú)秀”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓整個(gè)H5既清新又接“網(wǎng)絡(luò)”地氣，就創(chuàng)意而言，H5本身也是一處別具一格的風(fēng)景線。

小鹿亂撞，靈動(dòng)網(wǎng)友的粉色少女心

近年來以“鹿”為形象的奶茶、咖啡盛行，類似“瑞幸咖啡、鹿角巷奶茶”這樣一個(gè)個(gè)以“鹿”為形象的奶茶、咖啡杯在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，奶茶、咖啡店一時(shí)間也成為各大網(wǎng)紅打卡的景點(diǎn)，鹿以其溫順大方且不失萌的形象深受大眾歡迎和喜愛，以其露出作為網(wǎng)紅招牌必備的形象最合適不過，鹿角巷的爆紅也離不開鹿的形象包裝。在這一點(diǎn)上，TCL電視和鹿角巷有著同樣睿智的眼光，有時(shí)候選擇，往往比后期發(fā)力更重要，在做短期熱點(diǎn)活動(dòng)的選擇上，TCL電視選擇與網(wǎng)紅奶茶鹿角巷合作，并在活動(dòng)初期集中店面進(jìn)行事件炒作，這對(duì)于前期傳播集中爆發(fā)的作用是極大的，除了對(duì)于中后期的話題制造與討論做了貢獻(xiàn)，事件引發(fā)的不間斷分享和傳播，才是具備點(diǎn)對(duì)點(diǎn)由少到多、呈現(xiàn)放射性傳播的重要傳播行為，在此期間用戶受到熱度影響、福利誘導(dǎo)、“炫富摔”心理促成的自發(fā)傳播行為，是真正可以作為營(yíng)銷傳播案例的優(yōu)秀成果。

目前，TCL劇院電視和鹿角巷奶茶的營(yíng)銷事件仍在進(jìn)行，這場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的熱點(diǎn)在事件落幕的時(shí)候會(huì)將最終的傳播話題點(diǎn)回歸到“探尋別樣人生”的主題上，有的人會(huì)記得內(nèi)容拿去引用，有的人會(huì)記得事件拿來參考，有的人會(huì)記得奶茶梗拿來笑談，有的人也許只會(huì)記得奶茶挺好喝的，電視也很好看，但他們不會(huì)知道的是，這些小小的細(xì)節(jié)沉淀，最終形成的會(huì)是一次傳播的成功。