那天T哥路遇鹿先生，熱情小鹿與睿智T哥一拍即合，決定合作一把。

真正意義上的跨界營銷，兩家甚至兩家以上品牌的營銷理念之間其實是有著共性連接而存在的，最近兩家知名品牌在金秋時節(jié)就做了一波別樣清奇的營銷活動。

TCL C7劇院電視發(fā)布不久便與鹿角巷合作了一波“探尋別樣人生”的奶茶營銷事件，活動在各大城市掀起一陣火熱后，并迅速點燃了網(wǎng)友們的熱情，紛紛在微博上曬起了照片。

除了在店面推行活動，網(wǎng)絡(luò)紅人的加入必不可少，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，網(wǎng)紅一句話便是蝴蝶效應(yīng)“翩翩而來”，事件類型的分享活動，網(wǎng)紅達人的自主傳播，微信微博、抖音、今日頭條、小紅書等各大網(wǎng)絡(luò)資訊或直播平臺，幾乎都在討論一個事件的時候，這個事件離成為眾所周知的熱點事件就不遠了。

IP變CP，奶茶有驚喜

兩家大IP合作，勢必會引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，TCL電視與鹿角巷推廣店面活動的第二天，科技圈互聯(lián)網(wǎng)大佬朋友圈就流出了號稱“廣告勿擾，不發(fā)廣告”的票圈分享頁面，騰訊、大疆、華為、優(yōu)必選等朋友圈皆被覆蓋，不僅如此，優(yōu)必選還曬出了自家的品牌信息，隨手就是一個廣告大片，緊接著品牌還順勢做了一次微博聯(lián)動，這波C位出道的操作不得不說是一個清新自然又帶點互聯(lián)網(wǎng)騷氣的走位。外模小姐姐配送奶茶的高位模式，把奶茶的調(diào)性也順勢提升，在抖音等平臺上引發(fā)熱門討論，而在微信這個“私人社交”平臺上面，圈內(nèi)人每一個隨手分享，都會引起業(yè)界大佬們的關(guān)注，他們有著鹿一樣的敏銳嗅覺，為了提升事件熱度，TCL電視干脆攜鹿角巷來一次擴大“奶茶進園區(qū)”的下午茶活動，也因此有了后來“奶茶反擊電視”的二次營銷傳播事件，讓許多網(wǎng)友紛紛表示品牌真是優(yōu)秀。

奶茶不夠？話題來湊

我們的手機懸浮窗每天都會彈出一些新聞資訊或是熱點事件，除卻社會輿論、明星花邊新聞、熱點大事件，剩下的除了自己設(shè)置了特別關(guān)注的動態(tài)，就只有無關(guān)痛癢的小新聞。當我們看到這些窗口上彈跳出來的推送時，首先會看到的是一句話或者簡單幾個字，由于手機界面的限制，通常情況下我們會關(guān)注前半部分，因此每一個事件或者品牌制造熱點的時候，都需要設(shè)置話題打榜，有時候，你覺得看似煽情的一句小情話，或者吸引眼球的福利派送，都是品牌絞盡腦汁下的文案結(jié)晶。兩家品牌合作的時候，話題打榜和互動更需要默契，TCL電視微博一直緊隨隨點，在創(chuàng)意開始時就有投放微博粉絲通熱搜邦廣告，烙下#電視終于對奶茶動了手##探尋別樣人生#等微博話題，將電視與奶茶擬人化，在微博話題榜上制造討論噱頭，品牌和達人緊隨其上，帶動網(wǎng)友討論分享，達到線上傳播高潮。

人人都想要的錦鯉人生

傳播初期，用H5率先打點是很多品牌都會安排的事情，有的人喜歡把它做成病毒傳播，為話題傳播初期制造噱頭，這樣做雖然可以在新品發(fā)布不久就打開市場傳播的話題端口，但也存在一定的風(fēng)險——如果沒有把握好傳播的節(jié)奏和力度，會容易因為用力過猛，把噱頭無限放大后，用戶的活動預(yù)期與現(xiàn)實對比相差太大，最后落下一個一般的口碑或者把整個營銷事件變成空有噱頭的熱點傳播，娛樂噱頭，最終都能回歸到事件和內(nèi)容上去，才是真正富有價值和真正能夠幫助品牌傳達產(chǎn)品理念的成功營銷案例，在這一點上，TCL電視和鹿角巷的攜手合作，為我們做了一次很好的示范：傳播初期，H5上線，測試內(nèi)容沿襲了H5慣用的游戲手法和用戶喜愛的模式，以“獵奇”“有趣”“新鮮”的好奇心理暗示直戳用戶癢點，精致的手繪頁面+寬屏流動的頁面模式，讓整個畫面以舒適的配色、寬廣的視野讓用戶的眼睛透過H5窗口沉浸在游戲體驗里，以期尋求一個“探尋別樣人生”的滿意結(jié)果。除了通過美術(shù)、技術(shù)（H5動畫模式）層面上的優(yōu)勢打動人心，H5在測試內(nèi)容里也下了不少功夫，與C7劇院電視相符的文藝氣息鋪滿，旅行、奶茶、書、電影......都市人愜意的生活寫照在每一個測試內(nèi)容里都能得到呈現(xiàn)，背景的無縫銜接加上結(jié)尾處俏皮的文案，結(jié)合近期熱門的“錦鯉”“獨秀”等網(wǎng)絡(luò)用語，讓整個H5既清新又接“網(wǎng)絡(luò)”地氣，就創(chuàng)意而言，H5本身也是一處別具一格的風(fēng)景線。

小鹿亂撞，靈動網(wǎng)友的粉色少女心

近年來以“鹿”為形象的奶茶、咖啡盛行，類似“瑞幸咖啡、鹿角巷奶茶”這樣一個個以“鹿”為形象的奶茶、咖啡杯在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，奶茶、咖啡店一時間也成為各大網(wǎng)紅打卡的景點，鹿以其溫順大方且不失萌的形象深受大眾歡迎和喜愛，以其露出作為網(wǎng)紅招牌必備的形象最合適不過，鹿角巷的爆紅也離不開鹿的形象包裝。在這一點上，TCL電視和鹿角巷有著同樣睿智的眼光，有時候選擇，往往比后期發(fā)力更重要，在做短期熱點活動的選擇上，TCL電視選擇與網(wǎng)紅奶茶鹿角巷合作，并在活動初期集中店面進行事件炒作，這對于前期傳播集中爆發(fā)的作用是極大的，除了對于中后期的話題制造與討論做了貢獻，事件引發(fā)的不間斷分享和傳播，才是具備點對點由少到多、呈現(xiàn)放射性傳播的重要傳播行為，在此期間用戶受到熱度影響、福利誘導(dǎo)、“炫富摔”心理促成的自發(fā)傳播行為，是真正可以作為營銷傳播案例的優(yōu)秀成果。

目前，TCL劇院電視和鹿角巷奶茶的營銷事件仍在進行，這場持續(xù)爆發(fā)的熱點在事件落幕的時候會將最終的傳播話題點回歸到“探尋別樣人生”的主題上，有的人會記得內(nèi)容拿去引用，有的人會記得事件拿來參考，有的人會記得奶茶梗拿來笑談，有的人也許只會記得奶茶挺好喝的，電視也很好看，但他們不會知道的是，這些小小的細節(jié)沉淀，最終形成的會是一次傳播的成功。