“南抖音、北快手”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)作為人們常用的工具之一，衍生出來(lái)的娛樂(lè)方式更趨多元化。

從整體的娛樂(lè)范疇看，綜合視頻類應(yīng)用穩(wěn)坐娛樂(lè)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模頭把交椅。除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等影視播放平臺(tái)外，短視頻平臺(tái)幾乎分得了整個(gè)視頻類應(yīng)用的半壁江山，當(dāng)前所流傳的“南抖音、北快手”形象，則更貼切的說(shuō)明了短視頻在我國(guó)的影響力。

2017年開(kāi)始移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模開(kāi)始呈持續(xù)式爆發(fā)增長(zhǎng)。在抖音APP推出之前，短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊快手曾一度超越眾多對(duì)手成為日活規(guī)模最高的視頻類應(yīng)用，直至2017年3月抖音APP開(kāi)始迅速引發(fā)用戶關(guān)注，用戶量也由此實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

恒大研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月短視頻月活躍用戶數(shù)達(dá)5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)46%，可見(jiàn)，短視頻的用戶粘性十分可觀。此外，短視頻的用戶分布十分廣泛，不僅表現(xiàn)在地理位置上，年齡范圍也遍布甚廣，以當(dāng)前用戶量較高的短視頻平臺(tái)為例，抖音用戶主要集中在一二線較為發(fā)達(dá)的城市，快手則在二三線城市用戶居多，不僅如此，農(nóng)村人口也很大一部分加入了短視頻大軍中。

近日，阿里似也在短視頻市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，于2018年9月10日推出了短視頻APP“鹿刻”。但該短視頻平臺(tái)在內(nèi)容上與抖音和快手等應(yīng)用有著較大差別。鹿刻更側(cè)重于商品銷售轉(zhuǎn)化率，市場(chǎng)定位也較為明確，致力于打造生活消費(fèi)類的短視頻社區(qū)，這與阿里的淘寶、天貓等購(gòu)物平臺(tái)在大方向上不謀而合。

從阿里入局短視頻可以看出，短視頻市場(chǎng)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但人口紅利漸失，以抖音、快手為首的短視頻平臺(tái)的分流影響也已基本穩(wěn)定。倘若，阿里再推出與現(xiàn)有短視頻同類別的短視頻平臺(tái)，很可能會(huì)成為這場(chǎng)角逐中的居后者。

“生活沒(méi)有什么高低”VS“記錄美好生活”

當(dāng)我們刷著自己的朋友圈時(shí)，沒(méi)過(guò)幾條可能就會(huì)看見(jiàn)好友分享的一段抖音或快手短視頻。不知不覺(jué)中，短視頻平臺(tái)不再單單是一個(gè)娛樂(lè)性平臺(tái)，也兼顧了一定的社交屬性。

短視頻平臺(tái)之所以能異軍突起，主要有以下幾方面的原因：用戶時(shí)間碎片化、平臺(tái)的包容性、去中心化等。

1、用戶時(shí)間碎片化

用戶時(shí)間越來(lái)越趨于碎片化，生活節(jié)奏不斷加快，也正因如此，無(wú)形之中為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了一片肥沃的土壤。

年輕網(wǎng)民受時(shí)間碎片化的影響，注意力也越來(lái)越碎片化。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2017年12月全體網(wǎng)民人均使用的應(yīng)用數(shù)量為17.0個(gè)。其中，90后一代平均使用數(shù)量達(dá)20.5個(gè)，00后一代平均使用數(shù)量達(dá)21.9個(gè)。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為236.8分鐘。這意味著，如果按全體網(wǎng)民人均使用應(yīng)用數(shù)量17.0個(gè)進(jìn)行分?jǐn)?，人均每天花在單個(gè)應(yīng)用上的時(shí)長(zhǎng)為14分鐘。因此，短視頻平臺(tái)在時(shí)間上很好的迎合了用戶的需求。

眾所周知，抖音APP發(fā)布的內(nèi)容幾乎都是15秒鐘的短視頻，而快手錄制的短視頻時(shí)間基本上都是9、10秒。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是作為一個(gè)內(nèi)容發(fā)布者還是一個(gè)圍觀的者，都不會(huì)占用自己大量時(shí)間。

2、平臺(tái)的包容性

面對(duì)較為龐大的用戶基礎(chǔ)，用戶關(guān)注度較高的內(nèi)容發(fā)布者對(duì)短視頻發(fā)展的貢獻(xiàn)度不言而喻，有時(shí)短視頻平臺(tái)里面的大IP(Intellectual Property)的影響力甚至高于一些明星和行業(yè)名人的影響力。

快手與抖音可謂在短視頻行業(yè)平分秋色?？焓值膹V告語(yǔ)是“生活沒(méi)有什么高低”，從中不難看出快手平臺(tái)的包容性，無(wú)論你是誰(shuí)，你都有權(quán)利享受生活，都有權(quán)利在這個(gè)平臺(tái)上分享你的快樂(lè)，而實(shí)際當(dāng)中，快手也確實(shí)做到了足夠的包容，該平臺(tái)的用戶群體幾乎涵蓋了全國(guó)各個(gè)省市。與快手不同，抖音的廣告語(yǔ)是“記錄美好生活”，定位也更高一些，旨在吸引玩轉(zhuǎn)潮流的年輕用戶，因此該平臺(tái)的用戶群體年輕人居多。

不得不承認(rèn)，短視頻使得任何普通人都能得到平等的展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

3、去中心化

抖音和快手的迅速崛起，在很大程度上得益于“去中心化”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式。

兩大平臺(tái)都是UGC（User Generated Content即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式平臺(tái)。不以打造明星、網(wǎng)紅為核心，而是以分發(fā)內(nèi)容質(zhì)量為主，讓更多的用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)。與“中心化”的運(yùn)營(yíng)方式相比，“去中心化”更加注重普通用戶的作用，由此生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自然會(huì)享受到高的曝光度和關(guān)注度。故而，“去中心化”也帶給了更多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的普通用戶展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

但目前，抖音已不再是單純的“去中心化”方式運(yùn)營(yíng)，而是采取“去中心化”與“中心化”相結(jié)合的模式。

“中心化”使得PGC（Professional Generated Content即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和一些明星達(dá)人為平臺(tái)注入了更多活力，為了維持用戶粘性，抖音邀請(qǐng)了不少當(dāng)紅流量明星加入，利用粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來(lái)維持穩(wěn)定的用戶流。

“大IP”的全民之路——粉絲造IP

無(wú)論是抖音還是快手，都體現(xiàn)出了打造“IP”的新趨勢(shì)——粉絲造IP。不管是短視頻平臺(tái)還是一些選秀節(jié)目，擁有雄厚的粉絲基礎(chǔ)已經(jīng)成了“大IP”的必備“武器”。

當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)某個(gè)名人價(jià)值觀和品質(zhì)的判定，往往都是通過(guò)網(wǎng)上所呈現(xiàn)出來(lái)的信息決定的。這一現(xiàn)象在娛樂(lè)圈體現(xiàn)的更為突出，而粉絲造IP也表現(xiàn)的更為明顯。比如，一部電視劇中某個(gè)明星將角色演繹的非常精彩或某個(gè)選秀節(jié)目中某個(gè)達(dá)人表現(xiàn)的非常出色，而這時(shí)如果網(wǎng)上沒(méi)有與他相關(guān)的負(fù)面新聞被扒出，那他們可能通過(guò)自己的一部作品或一個(gè)節(jié)目就能積累大量的粉絲群，一夜成為眾人矚目的對(duì)象。

記得之前很火的一個(gè)選秀類節(jié)目《創(chuàng)作101》，其中的一名練習(xí)生楊超越因最終獲得第三名而飽受爭(zhēng)議。負(fù)面的聲音說(shuō)她沒(méi)有顯赫的背景，也沒(méi)有驚人的才藝，唱歌唱的不好，跳舞也跳得不好，只不過(guò)有一副漂亮的臉蛋而已。成團(tuán)夜當(dāng)晚，就連被稱為“娛樂(lè)圈紀(jì)檢委”的王思聰都發(fā)文表示，楊超越出道是對(duì)其他十個(gè)小姐姐的侮辱，她的出道更是拖累了整個(gè)中國(guó)女團(tuán)。而支持她的人則表示，現(xiàn)實(shí)生活中她是一個(gè)很努力的人，敢直言也敢表達(dá)自己的態(tài)度，現(xiàn)在的娛樂(lè)圈能有她這樣性格單純的人實(shí)屬不易。不管是支持她的人還是不喜歡她的人怎樣爭(zhēng)論，楊超越這個(gè)名字都被推上了風(fēng)口浪尖，闖進(jìn)了大眾的視野。除了本身就關(guān)注她的粉絲外，這場(chǎng)爭(zhēng)議也給她帶來(lái)了不少的粉絲群，不管抨擊她的人再多，她依然成了一個(gè)備受矚目的“大IP”。

娛樂(lè)圈能把一個(gè)來(lái)自農(nóng)村的女孩推到現(xiàn)如今這樣一個(gè)位置，抖音和快手這類短視頻平臺(tái)也為普通用戶提供了一個(gè)成名的渠道。

不少人都說(shuō)抖音“有毒”，快手“魔性”，但又有多少人中了抖音的毒，入了快手的魔？這么多人喜歡抖音和快手的原因，除了滿足時(shí)間碎片化的需求外，也讓更多的人在平臺(tái)中看到了另一個(gè)自己，現(xiàn)實(shí)生活中自己的樣子，以及期待中自己未來(lái)的樣子。

不少人只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的在抖音和快手上發(fā)了一個(gè)短視頻，就收獲了無(wú)數(shù)的贊和關(guān)注，有了自己的粉絲群。起初，他們也是普通人，但通過(guò)這個(gè)平臺(tái)讓他們變得不再普通，或者說(shuō)讓他們找到了自己存在的意義。

或許，抖音和快手之所以被人們所關(guān)注，是因?yàn)樗鼮槠胀ㄈ颂峁┝艘幻骁R子，照進(jìn)了生活的現(xiàn)實(shí)，也照進(jìn)了理想的未來(lái)。