10月29日，攜程召開(kāi)20周年慶典暨全球合作伙伴峰會(huì)，正式揭幕集團(tuán)新英文名稱(chēng)“Trip.com Group Limited”，并公布攜程下一程的“G2戰(zhàn)略”。攜程自1999年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)20年時(shí)間發(fā)展，積累了規(guī)模效應(yīng)、移動(dòng)、多產(chǎn)品、平臺(tái)化四方面的優(yōu)勢(shì)，并逐步由一個(gè)攜程品牌發(fā)展為多品牌矩陣集團(tuán)。

品牌升級(jí)，G2戰(zhàn)略放眼全球服務(wù)

本次升級(jí)中，攜程以新英文名稱(chēng)進(jìn)一步詮釋品牌概念，其中“Trip”代表“程”，“.com”代表“Companion伙伴”，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了“Group”的品牌矩陣，展現(xiàn)出攜程與全球伙伴一起服務(wù)全球客戶(hù)的決心。

隨著攜程產(chǎn)品和品牌加速覆蓋全球，攜程還提出全新的“G2戰(zhàn)略”，即Great Quality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）兩大升級(jí)方向。在Great Quality（高品質(zhì)）方面，攜程將以客戶(hù)為中心提供最佳服務(wù)，通過(guò)提供友好、方便、高可靠的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，達(dá)到全球全覆蓋和更優(yōu)質(zhì)量的目標(biāo)。在Globalization（全球化）方面，攜程將兼具當(dāng)?shù)匦袆?dòng)和全球視野，用全球智慧惠及全球客戶(hù)；同時(shí)建設(shè)全球化的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、服務(wù)和品牌；并培育和吸引全球化的人才。

“長(zhǎng)線(xiàn)思維”，共建生態(tài)

在變革成為常態(tài)的數(shù)字商業(yè)時(shí)代，攜程提出的“服務(wù)”理念展現(xiàn)了旅游行業(yè)升級(jí)的全新方向，也意味行業(yè)需要以“長(zhǎng)線(xiàn)思維”來(lái)看待產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，而攜程的創(chuàng)新，并不僅僅只停留在理念層面。在今年“以實(shí)鑒真”騰訊廣告高峰論壇上，騰訊廣告針對(duì)當(dāng)前旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行解讀，論證旅游行業(yè)能夠通過(guò)“長(zhǎng)線(xiàn)思維”實(shí)現(xiàn)自身增長(zhǎng)的可能性，并展示了其與攜程共同探索出的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

品效協(xié)同，共造內(nèi)容

如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展？旅游行業(yè)想要尋求長(zhǎng)效發(fā)展，需要更好的搶占用戶(hù)心智，才能達(dá)成品效協(xié)同。內(nèi)容植入在用戶(hù)的吸引和行為影響上有明顯優(yōu)勢(shì)，而攜程與動(dòng)漫IP《狐妖小紅娘》的合作，就是內(nèi)容植入的一次成功創(chuàng)新。

騰訊廣告為攜程引入動(dòng)漫IP《狐妖小紅娘》，通過(guò)番外彩蛋《狐妖小紅娘出游篇》的內(nèi)容定制，巧妙融入攜程“高鐵游”和“攜程旅拍”產(chǎn)品，在場(chǎng)景中完成對(duì)用戶(hù)群體的深度產(chǎn)品教育。

此后，騰訊廣告還促進(jìn)了攜程與熱門(mén)綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》的深度合作，基于價(jià)值觀(guān)進(jìn)行內(nèi)容合作共振，打通線(xiàn)上線(xiàn)下達(dá)成品效協(xié)同，再一次實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。

數(shù)字娛樂(lè)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該為用戶(hù)提供內(nèi)容服務(wù)，讓用戶(hù)成為內(nèi)容創(chuàng)作者和參與者；讓用戶(hù)在場(chǎng)景中感知品牌，實(shí)現(xiàn)真正的品效協(xié)同。未來(lái)，騰訊廣告也將繼續(xù)聯(lián)手?jǐn)y程創(chuàng)新再“下一程”，進(jìn)一步拉近旅游行業(yè)與用戶(hù)的距離，驅(qū)動(dòng)旅游行業(yè)活力升級(jí)。

圖文來(lái)源：騰訊廣告