廣告效果是廣告主密切關(guān)注的核心指標(biāo)，任意一條廣告只要出現(xiàn)消耗或成本異動(dòng)，優(yōu)化師就需要及時(shí)作出反應(yīng)，但不論身處哪個(gè)行業(yè)、投放哪類(lèi)廣告，都逃不開(kāi)如下的“診斷三連問(wèn)”：

——“我為什么拿不到量？成本為什么跑飛？”

——“是什么原因?qū)е挛业膹V告發(fā)生效果異動(dòng)？”

——“我應(yīng)該如何進(jìn)行調(diào)整？”

傳統(tǒng)的優(yōu)化環(huán)節(jié)存在諸多不透明之處。一方面，優(yōu)化流程依賴(lài)于優(yōu)化師的資歷和經(jīng)驗(yàn)，缺乏可追蹤、可復(fù)盤(pán)的投放建議沉淀；另一方面，廣告底層的真實(shí)表現(xiàn)、優(yōu)化策略等系統(tǒng)數(shù)據(jù)實(shí)際上是一個(gè)黑盒，如果出現(xiàn)廣告異動(dòng)，優(yōu)化師主要憑借當(dāng)前廣告的直接效果數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，沒(méi)有辦法了解曝光漏斗每個(gè)環(huán)節(jié)的情況，要針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整更是無(wú)從下手。

為指導(dǎo)廣告主從根源上進(jìn)行直接有效的廣告及賬戶(hù)效果優(yōu)化，騰訊廣告正式上線診斷工具，首次揭秘騰訊廣告智能投放系統(tǒng)內(nèi)的黑盒數(shù)據(jù)，助力廣告主提升投放效率及效果。

串聯(lián)智能投放全環(huán)節(jié)，智能診斷你的廣告

圖片來(lái)源：騰訊廣告

騰訊廣告智能投放依托騰訊公司全量應(yīng)用場(chǎng)景，沉淀豐富數(shù)據(jù)體系和專(zhuān)業(yè)算法建模能力，旨在構(gòu)建智能化的廣告投放閉環(huán)，由系統(tǒng)輸入代替人工輸入，產(chǎn)出更穩(wěn)定的投放效果，幫助廣告主多維度拓客，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

而診斷工具作為智能診斷環(huán)節(jié)的核心產(chǎn)品，在準(zhǔn)確高效地診斷廣告問(wèn)題的同時(shí)，更與騰訊廣告智能投放系統(tǒng)緊密聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)起智能出價(jià)、智能定向、智能預(yù)算、智能創(chuàng)意、智能實(shí)驗(yàn)和增效衡量等環(huán)節(jié)，幫助廣告主了解各項(xiàng)智能優(yōu)化能力的實(shí)際表現(xiàn)。診斷工具通過(guò)將投放底層數(shù)據(jù)透明化，打造高效實(shí)用的一站式智能投放流程，優(yōu)化廣告主的投放體驗(yàn)。

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全方位數(shù)據(jù)分析，提供針對(duì)性操作建議

診斷工具通過(guò)分析系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)及曝光后的全鏈路數(shù)據(jù)，找到實(shí)際影響“曝光競(jìng)爭(zhēng)力”，“轉(zhuǎn)化成本偏差值”及“廣告穩(wěn)定性”這三個(gè)核心指標(biāo)的因素，拆分最細(xì)粒度廣告數(shù)據(jù)，定位廣告真實(shí)問(wèn)題，給出相應(yīng)調(diào)整建議。

1.診斷結(jié)論：兩大因素分析廣告健康度

——我的廣告拿量能力如何？為什么曝光競(jìng)爭(zhēng)力比較弱？我應(yīng)該怎樣操作提高曝光量？

——我的廣告轉(zhuǎn)化成本是否符合預(yù)期？如果成本偏差值過(guò)大是什么原因造成的？

廣告診斷工具首先會(huì)給出“曝光競(jìng)爭(zhēng)力”和“轉(zhuǎn)化成本偏差”這兩個(gè)重要指標(biāo)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)總評(píng)，整體分析該條廣告所存在的問(wèn)題，給出提高廣告曝光和穩(wěn)定轉(zhuǎn)化成本的調(diào)整建議。

2.診斷漏斗：四大指標(biāo)定位問(wèn)題階段

一條廣告在曝光前會(huì)經(jīng)歷“請(qǐng)求→觸發(fā)→曝光”三個(gè)環(huán)節(jié)，才能經(jīng)歷層層競(jìng)爭(zhēng)觸達(dá)目標(biāo)人群；曝光后又會(huì)經(jīng)歷“點(diǎn)擊→轉(zhuǎn)化”的鏈路。整個(gè)過(guò)程就像一個(gè)漏斗，任一環(huán)節(jié)的問(wèn)題都可能影響廣告效果。

根據(jù)曝光前后全流程，診斷工具重點(diǎn)呈現(xiàn)四大漏斗指標(biāo)：定向?qū)捳?、?jìng)爭(zhēng)勝出率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，您可根據(jù)每個(gè)指標(biāo)的星級(jí)打分直接定位問(wèn)題，即刻點(diǎn)擊查看該問(wèn)題的解決方案。

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3.診斷明細(xì)：數(shù)據(jù)透明化，歸因優(yōu)化so easy

舉個(gè)例子，如果診斷工具為某廣告給出的結(jié)論為“曝光競(jìng)爭(zhēng)力差”，那么在漏斗頁(yè)面，您能看到該廣告的問(wèn)題定位在“競(jìng)爭(zhēng)勝出率表現(xiàn)差”；當(dāng)您下鉆查看具體的診斷明細(xì)頁(yè)面時(shí)，可以細(xì)化分析競(jìng)爭(zhēng)失敗的原因，進(jìn)一步調(diào)整后續(xù)投放策略。

——是eCPM競(jìng)爭(zhēng)能力較低未獲得曝光機(jī)會(huì)，還是因?yàn)轭A(yù)算不足或者其他原因過(guò)濾了呢？

——如果eCPM競(jìng)爭(zhēng)力較低，是因?yàn)槌鰞r(jià)太低還是因?yàn)閺V告預(yù)估點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率太低？

您可在這一環(huán)節(jié)了解投放階段的詳細(xì)數(shù)據(jù)，診斷工具也會(huì)提供建議，了解廣告還有哪些優(yōu)化空間。

從廣告到賬戶(hù)，化被動(dòng)為主動(dòng)

同一賬戶(hù)中有太多廣告，沒(méi)辦法及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常廣告？賬戶(hù)診斷可以幫助您主動(dòng)發(fā)現(xiàn)賬戶(hù)內(nèi)的異常情況，并判斷廣告發(fā)生異動(dòng)的主要原因，您可根據(jù)建議及時(shí)修改，確保整體賬戶(hù)的投放效果。

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1、提醒異動(dòng)廣告，關(guān)注賬戶(hù)異常

診斷工具根據(jù)廣告主對(duì)異動(dòng)/問(wèn)題判定標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的閾值，主動(dòng)在賬戶(hù)首頁(yè)和廣告列表處提示異常廣告，并為廣告主歸因出發(fā)生異動(dòng)的根源。

2、查看問(wèn)題原因，進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告當(dāng)前表現(xiàn)，給出相應(yīng)的問(wèn)題原因和操作建議，廣告主還可以直接在賬戶(hù)診斷工具中，進(jìn)行一鍵修改操作，如開(kāi)啟擴(kuò)量、修改出價(jià)、修改預(yù)算等，以最便捷的方式優(yōu)化廣告設(shè)置。

一起來(lái)看看其他廣告主是如何使用診斷工具的吧！

追書(shū)神器是一款擁有百萬(wàn)書(shū)庫(kù)，可免費(fèi)閱讀小說(shuō)的APP。廣告主希望能在新賬戶(hù)無(wú)歷史投放數(shù)據(jù)的前提下，逐步穩(wěn)定激活成本，拿到更多的曝光量。優(yōu)化師通過(guò)診斷工具排查廣告問(wèn)題，糾正錯(cuò)誤操作，積累屬于本賬戶(hù)的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，從而不斷提升賬戶(hù)效果。

圖片來(lái)源：騰訊廣告

目前診斷工具已經(jīng)作為騰訊廣告智能投放系統(tǒng)的重要產(chǎn)品，上線騰訊廣告投放管理平臺(tái)（e.qq.com）。跑贏大盤(pán)就靠診斷工具，小伙伴們趕快使用起來(lái)吧！