視頻當(dāng)?shù)?，?a href="http://ciia-eg.org.cn/spyx/" target="_blank" class="keylink">視頻廣告大勢(shì)所趨

今年來(lái)，短視頻憑借更豐富的信息內(nèi)容、更直觀的互動(dòng)體驗(yàn)、更強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，當(dāng)之無(wú)愧地成長(zhǎng)為今年最熱門的話題及營(yíng)銷趨勢(shì)。

1、視頻當(dāng)?shù)?，短視頻已成為中國(guó)網(wǎng)民主要獲取信息形式的第2位

從單一的圖文，到視覺(jué)豐富的視頻，用戶的使用習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，從去年開始，短視頻已成為中國(guó)網(wǎng)民獲取信息形式的主要方式。

2、體驗(yàn)更好，短視頻廣告更受用戶歡迎

短視頻廣告指以5秒-60秒的視頻承載的廣告形態(tài)，我們發(fā)現(xiàn)：

1.低理解成本VS高理解成本：視頻時(shí)間變短，用戶更容易接受

比起傳統(tǒng)的圖文廣告形式，短視頻廣告以影像化的視聽語(yǔ)言來(lái)調(diào)動(dòng)用戶情緒，用戶以最小的感官投入，獲取最大化的視覺(jué)體驗(yàn)，幾乎不存在理解和閱讀門檻，迅速卷入場(chǎng)景。另外，在用戶時(shí)間碎片化、注意力分散化的趨勢(shì)下，視頻廣告時(shí)長(zhǎng)變短，形式變輕，在降低廣告主制作門檻的同時(shí)，獲得更高的用戶接受度。

2.橫版視頻VS豎版視頻：橫版常用，豎版的廣告效果更好

橫版視頻是傳統(tǒng)常見(jiàn)的廣告樣式，學(xué)習(xí)門檻低，也更容易從TVC等物料轉(zhuǎn)換而成。豎版視頻更符合用戶的握機(jī)習(xí)慣，體驗(yàn)更沉浸。因此，相比于橫版視頻，根據(jù)snapchat的研究結(jié)果，豎版視頻廣告的點(diǎn)擊率、完成率、視覺(jué)注意力、互動(dòng)效果均表現(xiàn)更好。

3、收獲廣告主青睞，短視頻廣告營(yíng)收暴增

大勢(shì)已來(lái)，營(yíng)銷趨勢(shì)正在發(fā)生著變化。據(jù)藍(lán)蓮花研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年短視頻廣告營(yíng)收將會(huì)是2016年的10倍，規(guī)模將達(dá)到600億元。

廣告主對(duì)于短視頻廣告的投放表現(xiàn)了前所未有的熱情。根據(jù)艾瑞及innovid數(shù)據(jù)顯示，近8成廣告主表示在2018年會(huì)更多地關(guān)注視頻廣告，96%將提升廣告預(yù)算。我們已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)短視頻廣告的黃金節(jié)點(diǎn)。

視頻當(dāng)?shù)溃髣?shì)所趨，怎樣把握短視頻廣告風(fēng)口，避開紅海，最大化地觸達(dá)用戶并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？在流量選擇、素材制作、廣告投放中，QQ系短視頻廣告為您提供營(yíng)銷解決方案。

避開紅海，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)大流量

1、QQ系短視頻廣告爆發(fā)式增長(zhǎng)背后的營(yíng)銷價(jià)值

作為廣告營(yíng)銷的頭部平臺(tái)之一，2018年，QQ系短視頻廣告展現(xiàn)出27倍的爆發(fā)式營(yíng)收增長(zhǎng)，目前已經(jīng)有來(lái)自22個(gè)行業(yè)，1000多位廣告主投放。

在短視頻紅海中，我們分析了QQ系短視頻廣告的營(yíng)收高增長(zhǎng)的原因：

原因一：國(guó)民級(jí)APP，聯(lián)手打造超大型流量生態(tài)

QQ系短視頻廣告，包含了QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、微視、全民K歌等一系列國(guó)民級(jí)APP，聯(lián)手打造了月活躍用戶高達(dá)8億+的流量生態(tài)。依托QQ流量生態(tài)，覆蓋7成18-35歲主流消費(fèi)人群，流量?jī)r(jià)值高；在一線至四線城市滲透率達(dá)90%，觸達(dá)人群廣。

同時(shí)，通過(guò)社交+資訊的雙向賦能，全面覆蓋用戶粉末化時(shí)間，讓廣告在對(duì)的時(shí)間與對(duì)的人相遇。并借助社交場(chǎng)景，增強(qiáng)廣告的二次傳播，好廣告讓更多的人看到。

原因二：海量?jī)?yōu)質(zhì)人群，深刻洞察用戶特征

QQ系廣告以QQ、QQ空間、QQ瀏覽器三大國(guó)民應(yīng)用為入口，用戶群體呈現(xiàn)三大鮮明特征：

 • 他們是年輕、有消費(fèi)力的新生代

根據(jù)華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷研究院的研究表明，90后互聯(lián)網(wǎng)在線消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額已經(jīng)達(dá)到一半，明顯高于80后。QQ上面大量活躍著的年輕人群，正是廣告主熱切尋找的藍(lán)海市場(chǎng)。

 • QQ系用戶喜歡觀看短視頻

平均每天用戶在QQ看點(diǎn)觀看視頻24分鐘，在QQ瀏覽器觀看22分鐘，在QQ空間觀看30分鐘。海量用戶長(zhǎng)時(shí)間、高頻次的短視頻消費(fèi)、以及超強(qiáng)的平臺(tái)粘性，是廣告主在QQ系投放短視頻廣告的重要依據(jù)。

 • QQ短視頻用戶喜愛(ài)娛樂(lè)、崇尚顏值、熱愛(ài)美食和生活

根據(jù)對(duì)QQ系短視頻用戶最喜歡上傳和互動(dòng)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的是：游戲、搞笑、戲精、生活、游戲、美食。這群用戶貪新鮮、愛(ài)娛樂(lè)、敢表達(dá)，喜歡討論美食、交友和游戲。因此，懸念型、質(zhì)疑型、無(wú)厘頭型等大膽的制作，是被這群用戶更為喜愛(ài)且接受的。另外，廣告主可以更關(guān)注視頻畫面的美觀性，以及加入貼近生活的美食、交友、游戲等受用戶喜愛(ài)的元素，吸引這群用戶的點(diǎn)擊。

把握新生代消費(fèi)者，是廣告主把握輿論走向，牢牢抓住增量、增強(qiáng)品牌與用戶溝通的關(guān)鍵，而QQ系廣告則為廣告主提供了一座與新生代溝通的橋梁。

原因三：平臺(tái)流量紅利期，配合豐富產(chǎn)品矩陣，最大化滿足營(yíng)銷訴求 

今年以來(lái)，QQ系短視頻廣告開始發(fā)力，現(xiàn)處于開放流量的紅利階段。11月份對(duì)比年初，短視頻廣告曝光的庫(kù)存量增長(zhǎng)2倍。庫(kù)存量迅速增長(zhǎng)，來(lái)源于媒體平臺(tái)持續(xù)的放量。把握媒體放量的步伐，把握流量紅利，搶占先機(jī)。

除了流量大、人群廣、正處于流量紅利期外，QQ系廣告打造了豐富的產(chǎn)品矩陣和全面的推廣能力，以適應(yīng)不同廣告主的需求。QQ系短視頻廣告形態(tài)包括信息流視頻廣告、沉浸視頻廣告、消息型視頻廣告和激勵(lì)視頻廣告。

2、信息流視頻廣告

穿插在QQ看點(diǎn)、QQ空間好友動(dòng)態(tài)、QQ瀏覽器資訊信息流等主要場(chǎng)景入口。

廣告示意圖

視頻信息流中的特殊玩法——QQ空間品牌頁(yè)卡

信息流廣告還具備多樣、有趣的形態(tài)和玩法。QQ空間內(nèi)的品牌頁(yè)卡是出現(xiàn)在好友動(dòng)態(tài)信息流中的視頻廣告，廣告主可在品牌頁(yè)卡視頻廣告中，定制廣告頂端bar條，文案中調(diào)用用戶昵稱，自定義帶有品牌專屬風(fēng)格的點(diǎn)贊動(dòng)態(tài)效果。

2、沉浸視頻廣告

又稱浮層視頻廣告。用戶點(diǎn)擊任意一個(gè)視頻，進(jìn)入視頻流后，滑動(dòng)時(shí)出現(xiàn)廣告。沉浸式廣告的干擾少，帶來(lái)了用戶感官刺激的最大化。

廣告示意圖

3、消息型視頻廣告

消息型廣告即給用戶消息提示的廣告，QQ購(gòu)物是典型的消息型廣告：以消息列表紅點(diǎn)的形式出現(xiàn)在手機(jī)QQ的會(huì)話列表中，用戶觸達(dá)強(qiáng)；而且廣告不消失，長(zhǎng)期可帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

廣告示意圖

4、激勵(lì)視頻廣告

在手機(jī)QQ游戲中植入的廣告。用戶觀看完廣告即可獲得諸如復(fù)活、升級(jí)、裝備等相應(yīng)激勵(lì)。廣告帶有激勵(lì)屬性，用戶更愿意點(diǎn)擊。

廣告示意圖

以上豐富的廣告形態(tài)，能支持多種推廣目的，實(shí)現(xiàn)外鏈跳轉(zhuǎn)、App下載、App直達(dá)。全面滿足廣告主在品牌推廣、電商推廣、App推廣方面的營(yíng)銷訴求。

另外，QQ系廣告具有獨(dú)特的跨屏頻控能力。廣告主通過(guò)控制廣告對(duì)同一用戶多平臺(tái)的曝光次數(shù)，最大化觸達(dá)獨(dú)立用戶（UV）?？缙令l控的實(shí)現(xiàn)，為廣告主帶來(lái)更為精準(zhǔn)、更高性價(jià)比和更低信息流失率的廣告投放支持。