Google

① 將在YouTube的主頁(yè)和搜索結(jié)果中引入購(gòu)物廣告

11月6日，谷歌宣布在YouTube上推出購(gòu)物廣告，支持品牌方在YouTube首頁(yè)和搜索結(jié)果中為產(chǎn)品和服務(wù)投放廣告。例如，如果用戶(hù)搜索“彪馬球鞋評(píng)測(cè)”，那么購(gòu)物廣告可能在搜索結(jié)果上方的頁(yè)面頂部展示推薦商品。廣告也可能會(huì)以視頻之間的輪播內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)。

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新廣告只是YouTube今天宣布的幾方面調(diào)整之一。YouTube還表示，將加強(qiáng)視頻廣告的互動(dòng)性，為用戶(hù)提供商店位置、興趣表格等信息，并加入額外的行動(dòng)號(hào)召，推動(dòng)更多的轉(zhuǎn)化。它還推出了TrueView的網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展，支持觀眾導(dǎo)航到其他登陸頁(yè)，比如假日目錄和商店?duì)I業(yè)時(shí)間等。

② 谷歌以21億美元收購(gòu)智能手表生產(chǎn)商Fitbit

谷歌母公司Alphabet發(fā)布公告稱(chēng)，谷歌Alphabet將以21億美（折合人民幣約148億元）價(jià)格收購(gòu)美國(guó)可穿戴設(shè)備制造商Fitbit，預(yù)計(jì)在2020年完成，這意味著谷歌正式向健康類(lèi)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行布局。

Fitbit公司成立于2007年，2009年推出第一款運(yùn)動(dòng)手環(huán)，從此人們開(kāi)始記錄每一天的行進(jìn)步數(shù)、心率和睡眠情況。這款產(chǎn)品的影響力之強(qiáng)，以至于很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)人們把一切運(yùn)動(dòng)手環(huán)都叫做Fitbit。Fitbit公司在全球范圍內(nèi)有超過(guò)2800萬(wàn)名活躍用戶(hù)，對(duì)外銷(xiāo)售了1億多臺(tái)運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表產(chǎn)品。

TikTok

① 開(kāi)放跨平臺(tái)視頻編輯發(fā)布功能

11月6日消息，近日，TikTok宣布推出新的SDK工具。TikTok的新功能可以簡(jiǎn)化操作步驟，用戶(hù)在其他軟件編輯視頻后可直接發(fā)布至TikTok。據(jù)悉，這款新SDK有七個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建合作伙伴，包括Adobe、PremiereRush、PlotaVerse、AR應(yīng)用程序Fuse.it、MomentoGIFMaker、PicsArt和EnlightVideoleop。用戶(hù)可以通過(guò)以上任一軟件編輯視頻，并分享在TikTok中。

今年9月，抖音也已對(duì)外一鍵發(fā)布API和抖音分享SDK。據(jù)抖音方面介紹，目前除各種視頻工具類(lèi)應(yīng)用外，硬件拍攝設(shè)備，游戲類(lèi)和電商類(lèi)等超過(guò)200個(gè)應(yīng)用完成接入。以360旗下的視頻編輯產(chǎn)品快剪輯為例，目前在抖音上，每天由快剪輯分享而來(lái)的視頻播放量超過(guò)3億次。此外，抖音也與傳統(tǒng)媒體合作，提供系統(tǒng)的短視頻解決方案，包括抖音熱點(diǎn)輸出、抖音一鍵發(fā)布和數(shù)據(jù)反饋。（動(dòng)點(diǎn)科技）

② 在海外大規(guī)模推廣自助式廣告投放平臺(tái)

AdExchanger和Digitalday的報(bào)道顯示，TikTok近期在美國(guó)和歐洲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大力推廣其自助式廣告投放平臺(tái)。目前，在英國(guó)、法國(guó)、意大利和美國(guó)的廣告主，已經(jīng)開(kāi)始可以在TikTok的廣告平臺(tái)內(nèi)自助投放廣告。據(jù)宣傳材料顯示，TikTok的自助式廣告投放服務(wù)目前主要采用CPC和CPA的模式和廣告主結(jié)算，同時(shí)向廣告主提供受眾數(shù)據(jù)包，廣告主可以根據(jù)受眾的年齡、性別、地區(qū)以及興趣等受眾畫(huà)像維度，自助定向投放廣告。

自今年6月以來(lái)，TikTok開(kāi)始著手對(duì)其自助式廣告投放平臺(tái)進(jìn)行上線(xiàn)測(cè)試的工作，并逐步擴(kuò)大測(cè)試的市場(chǎng)區(qū)域數(shù)量。TikTok在歐美市場(chǎng)大規(guī)模的推廣表明TikTok的自助式廣告投放平臺(tái)具備了在歐美市場(chǎng)落地服務(wù)的能力。

Yandex

與BIGO在俄展開(kāi)商業(yè)化合作

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海外視頻社交平臺(tái)BIGO與“俄羅斯百度”Yandex在俄展開(kāi)商業(yè)化合作。近日，俄語(yǔ)地區(qū)最大的搜索引擎——被稱(chēng)為俄羅斯“谷歌”的Yandex，與海外視頻社交平臺(tái)BIGO展開(kāi)商業(yè)化合作，二者將在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，聚焦于深耕俄語(yǔ)世界的本土網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。Yandex正在積極尋找有價(jià)值的合作伙伴，聚焦Z世代95后用戶(hù)分銷(xiāo)廣告。BIGO憑借旗下產(chǎn)品imo與Likee的出色市場(chǎng)表現(xiàn)獲其青睞。

愛(ài)奇藝

發(fā)布“奇麟”，布局效果營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)

在經(jīng)濟(jì)周期處于下行或震蕩的階段，品牌廣告主會(huì)逐步開(kāi)始對(duì)投放效果提出要求，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品效合一。在這種背景下，愛(ài)奇藝近日發(fā)布了新的廣告服務(wù)產(chǎn)品——奇麟。愛(ài)奇藝將通過(guò)奇麟主推的3種廣告投放產(chǎn)品，分別是觸點(diǎn)廣告、激勵(lì)廣告和視頻定向廣告，目的是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)效果。

奇麟為提供的觸點(diǎn)廣告以點(diǎn)擊等設(shè)置吸引并觸發(fā)用戶(hù)與廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，用戶(hù)可在廣告出現(xiàn)的5秒之后選擇直接跳過(guò)。這種廣告形式目前是出現(xiàn)在OTT服務(wù)中比較常見(jiàn)中的一種廣告形式。奇麟宣稱(chēng)可以根據(jù)用戶(hù)觀看廣告的時(shí)長(zhǎng)評(píng)估用戶(hù)對(duì)廣告的興趣程度。目前，這些觸點(diǎn)廣告全部以競(jìng)價(jià)廣告的形式出售給廣告主，并且支持CPC、CPM和CPA等多種結(jié)算模式。

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另一種廣告形式是激勵(lì)廣告，奇麟將針對(duì)愛(ài)奇藝的非會(huì)員用戶(hù)投放激勵(lì)廣告，采取激勵(lì)措施完成廣告轉(zhuǎn)化（如點(diǎn)擊或跳轉(zhuǎn)至廣告主指定落地頁(yè)），然后獎(jiǎng)勵(lì)其更多的會(huì)員權(quán)益如黃金會(huì)員、代金劵、奇點(diǎn)或積分等。