還記得Musical.ly嗎? Vine呢？跟上不斷變化的社交媒體格局是很難的，因?yàn)橛行゛pp很出彩，有些則被收購(gòu)，甚至更多的是被淘汰。作為Z一代和千禧一代，把這一切搞清楚就更難了。

如果你還記得Musical.ly，可能會(huì)有印象，2018年8月，自前一年被中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)以來(lái)，它改名為T(mén)ikTok。那么Vine呢？這個(gè)app處于慢性死亡的狀態(tài)中，使得用戶(hù)有種被平臺(tái)拋棄的沮喪。不過(guò)，TikTok如今掀起了短視頻的復(fù)興 一一它更具互動(dòng)性，協(xié)作性和成癮性。

△TikTok在App Store 2018年第四季度的全球下載量名列前茅

TikTok在每月蘋(píng)果應(yīng)用商店安裝量和2018年第四季度全球下載量中，超過(guò)了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat等，人氣可謂飆升。雖然這款應(yīng)用看起來(lái)與循環(huán)、短視頻分享類(lèi)的app沒(méi)太大區(qū)別，但迷住了熱衷于觀看視頻的消費(fèi)者。

你相信這一點(diǎn)嗎？自己下載一下這個(gè)app，努力不要被假唱、挑戰(zhàn)、舞蹈、喜劇、小品和令人不舒服的內(nèi)容吸引太多注意力。

此外，品牌商正利用這款應(yīng)用的成功，與頭部TikTok創(chuàng)作者一起發(fā)起影響力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。隨著TikTok的觸手伸到影響力營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該去了解塑造了全球最熱門(mén)應(yīng)用TikTok的13項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

1．2018年，TikTok下載量超過(guò)6.6億次；

2．TikTok在安卓端比在蘋(píng)果端更受歡迎；

3．全球每月使用TikTok的人數(shù)超過(guò)5億；

4．每月5億活躍用戶(hù)中，有2650萬(wàn)來(lái)自美國(guó)；

5．TikTok的用戶(hù)群主要集中在印度，占所有用戶(hù)的43%；

6．66%的用戶(hù)年齡在30歲以下；

7．用戶(hù)通常每天花在應(yīng)用程序上的時(shí)間約為52分鐘；

8．80%的TikTok使用來(lái)自Android設(shè)備；

9．應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)275%；

10．29%的月用戶(hù)每天都會(huì)打開(kāi)TikTok；

11．RaindropChallenge在TikTok的瀏覽量超過(guò)6.857億次；

12．吉米·法倫（Jimmy Fallon）發(fā)起的TumbleweedChallenge在一周時(shí)間內(nèi)催生了8000多個(gè)視頻，瀏覽量超過(guò)900萬(wàn)次；

13．與Instagram上170萬(wàn)的InMyFeelings挑戰(zhàn)視頻相比，TikTok上有超過(guò)500萬(wàn)個(gè)視頻。

13項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：人口統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與事實(shí)

2018年取得顯著成功后，2019年，TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出持續(xù)增長(zhǎng)的良好跡象。為了幫助營(yíng)銷(xiāo)人員感受到這種趨勢(shì)，請(qǐng)看最重要的數(shù)據(jù)：

1．2018年，TikTok的下載量超過(guò)6.6億次

△TikTok2018年全球下載量相較去年實(shí)現(xiàn)飛躍

2018年，TikTok的下載量達(dá)到6.6億次，成為蘋(píng)果應(yīng)用商店全年最受歡迎的應(yīng)用，在Google Play上排名第四。今年10月，它是蘋(píng)果和谷歌商店中下載量最高的應(yīng)用，在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)超過(guò)了Youtube、Facebook和Instagram。

自去年8月字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly并將其轉(zhuǎn)變?yōu)門(mén)ikTok以來(lái)，其在美國(guó)的下載量增長(zhǎng)了25%，略高于全球20%的增長(zhǎng)。最近的報(bào)道顯示，這款應(yīng)用的后勁依然很足。據(jù)稱(chēng)，它已經(jīng)超過(guò)了10億次的下載量，這甚至還不包括中國(guó)安卓端的下載量，且目前還沒(méi)有放緩的跡象。

2．TikTok在安卓端比在蘋(píng)果端更受歡迎

△TikTok的下載量在谷歌商店中處于領(lǐng)先位置

TikTok在安卓端上如魚(yú)得水，其下載量是整個(gè)2018年蘋(píng)果端下載量的許多倍。在美國(guó)，其在Google Play的下載量在第三到第四季度之間增長(zhǎng)了70%，截至去年年底，TikTok已成為谷歌商店中的領(lǐng)先應(yīng)用。

盡管Google Play的下載量幾乎是App Store下載量的三倍，但蘋(píng)果歷來(lái)在利潤(rùn)上對(duì)Google的優(yōu)勢(shì)依然保持，App Store的收入幾乎是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。

3．TikTok全球每月活躍用戶(hù)超過(guò)5億

△TikTok與Instagram、Snapchat用戶(hù)增長(zhǎng)的對(duì)比

TikTok已經(jīng)積累了5億月活躍用戶(hù)，比Vine（與TikTok最接近的社交媒體，已不存在）用戶(hù)峰值的兩倍還多。相比之下，Instagram從推出到達(dá)到同樣的數(shù)字用了6年時(shí)間，且在2018年6-12月，新增用戶(hù)1億。而僅在2018年12月，TikTok就吸引了7500萬(wàn)新用戶(hù)。

它在全球活躍用戶(hù)應(yīng)用程序排名前十，并在與Musical.ly合并后帶來(lái)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，TikTok并沒(méi)有像其他社交媒體那樣飽受獲客的困擾。

4．每月5億活躍用戶(hù)中，有2650萬(wàn)來(lái)自美國(guó)

△TikTok的用戶(hù)總數(shù)超過(guò)美國(guó)、加拿大和墨西哥的人口總和

由于以前的Musical.ly用戶(hù)和TikTok用戶(hù)現(xiàn)在都整合在了一起，TikTok在美國(guó)擁有2650萬(wàn)月活躍用戶(hù)，自去年11月以來(lái)下載量接近4000萬(wàn)次。同時(shí)，美國(guó)用戶(hù)僅占用戶(hù)總數(shù)的5%，5億的用戶(hù)總數(shù)大于美國(guó)、加拿大和墨西哥的人口總和。

它在美國(guó)市場(chǎng)飆升的人氣極大地鼓舞了開(kāi)發(fā)者字節(jié)跳動(dòng)，他們對(duì)Facebook的仿品Lasso等其他應(yīng)用程序會(huì)搶走他們的用戶(hù)的這份擔(dān)憂(yōu)已經(jīng)被打消。相比之下，1月份Lasso在美國(guó)的下載量為15000次，而TikTok則新增了640萬(wàn)用戶(hù)。

5．TikTok的用戶(hù)群主要集中在印度，占所有用戶(hù)的43%

2018年，TikTok在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張受到了廣泛歡迎。僅在印度，這款應(yīng)用就被下載了2.4億次，而在美國(guó)則增加了2億次下載（包括Musical.ly）。到目前為止，TikTok有四分之一的下載量和超過(guò)40%的新用戶(hù)來(lái)自印度。作為其海外推廣業(yè)務(wù)的一部分，字節(jié)跳動(dòng)已在150個(gè)市場(chǎng)，用75種語(yǔ)言推出了這款應(yīng)用。

6．66%的用戶(hù)年齡在30歲以下

TikTok的大部分用戶(hù)是年輕的社交媒體用戶(hù)，且全球66%的用戶(hù)年齡在30歲以下。在美國(guó)，這款應(yīng)用每月活躍用戶(hù)中有60%是16至24歲的年輕人，其中52%是iPhone用戶(hù)。

因?yàn)閼?yīng)用商店的收入和TikTok在美國(guó)蘋(píng)果市場(chǎng)的受歡迎程度，營(yíng)銷(xiāo)人員將密切關(guān)注，利用字節(jié)跳動(dòng)最近的動(dòng)作向潛在代理商展示TikTok這一品牌的機(jī)會(huì)。

7．用戶(hù)通常每天花在應(yīng)用程序上的時(shí)間約為52分鐘

△TikTok用戶(hù)單獨(dú)會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)為4.9分鐘，略高于同類(lèi)產(chǎn)品

用戶(hù)平均每天花在TikTok上的時(shí)間為52分鐘，這在社交媒體平臺(tái)中的排名非常高。截至2018年6月，美國(guó)安卓用戶(hù)每天在Instagram上花費(fèi)53分鐘，在Facebook上花費(fèi)58分鐘，在Snapchat上花費(fèi)49.5分鐘。

字節(jié)跳動(dòng)稱(chēng)，美國(guó)用戶(hù)每天打開(kāi)TikTok8次，其中在app里的單獨(dú)會(huì)話(huà)時(shí)間最長(zhǎng)為4.9分鐘。而Facebook的這一數(shù)據(jù)為4.7分鐘，Instagram為3.1分鐘，Snapchat為1.6分鐘，排名都較低。

8．80%的TikTok使用來(lái)自Android設(shè)備

全球絕大多數(shù)的TikTok使用都是通過(guò)Android設(shè)備，80%的TikTok會(huì)話(huà)是在安卓端上進(jìn)行的。由于88%的智能手機(jī)賣(mài)給了運(yùn)行安卓操作系統(tǒng)的消費(fèi)者，從整體使用情況來(lái)看，它勝出并不令人吃驚。

iOS在富裕的西方市場(chǎng)占有更大的市場(chǎng)份額，其中美國(guó)市場(chǎng)占TikTok在中國(guó)以外所有收入的42%。

9．應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)275%至350萬(wàn)美元

TikTok上的用戶(hù)主要是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)硬幣在應(yīng)用上消費(fèi)，這些硬幣可以用來(lái)向直播流上的其他用戶(hù)發(fā)送emoji表情。在2017年10月至2018年10月期間，TikTok的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)了275%，達(dá)到350萬(wàn)美元，明顯高于同期應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的平均增長(zhǎng)（36%）。

在美國(guó)，10月份應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)144%，為營(yíng)收貢獻(xiàn)了150萬(wàn)美元，僅略高于中國(guó)應(yīng)用商店用戶(hù)140萬(wàn)美元的支出。2018年末，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的總收入飆升至5000萬(wàn)美元以上。

10．29%的月用戶(hù)每天都會(huì)打開(kāi)TikTok

TikTok的用戶(hù)參與度取決于月用戶(hù)中每天打開(kāi)應(yīng)用程序的百分比，這一比例很低，只有29%。與其他社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，F(xiàn)acebook（96%）、Instagram（95%）和Snapchat（95%）的表現(xiàn)都明顯更好。

△Tiktok用戶(hù)參與度指數(shù)較低

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人們每天都會(huì)登錄Facebook、Instagram和Snapchat，而TikTok則相對(duì)難以說(shuō)服新用戶(hù)每天都使用它的平臺(tái)。

11．RaindropChallenge在TikTok上的瀏覽量累計(jì)近7億次

TikTok挑戰(zhàn)賽是其在線社區(qū)不可或缺的一部分， 用戶(hù)相互鼓勵(lì)，共同參與個(gè)標(biāo)簽所表示的“挑戰(zhàn)”。

其中一些挑戰(zhàn)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，比如RaindropChallenge，它的特點(diǎn)是用戶(hù)使用濾鏡來(lái)顯得他們好像在阻止一場(chǎng)傾盆大雨。到目前為止，這個(gè)標(biāo)簽的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到6.92億次，是展示TikTok挑戰(zhàn)流行度的最好例子之一。

12．TumbleweedChallenge在一周內(nèi)積累了8000多個(gè)視頻和900萬(wàn)次TikTok瀏覽量

TikTok去年底的風(fēng)行帶來(lái)了一個(gè)更有趣的事情，那就是與吉米·法倫（Jimmy Fallon）建立了令人驚訝的品牌合作關(guān)系，他為這款應(yīng)用的推廣帶來(lái)了TumbleweedChallenge。在一周的時(shí)間里，有8000個(gè)帶有該標(biāo)簽的視頻問(wèn)世，觀看量達(dá)900萬(wàn)次（標(biāo)簽?zāi)壳坝薪?700萬(wàn)次的觀看）。

13．關(guān)于InMyFeelings挑戰(zhàn)視頻，TikTok大約比Instagram多了300萬(wàn)個(gè)

目前，TikTok用戶(hù)群接受視頻挑戰(zhàn)的熱情是無(wú)與倫比的。去年在Instagram上出現(xiàn)的熱門(mén)挑戰(zhàn)InMyFeelings，憑借自身的優(yōu)勢(shì)成為了TikTok上的熱門(mén)。與Instagram的170萬(wàn)個(gè)視頻相比，TikTok上有大約500萬(wàn)個(gè)相關(guān)視頻出現(xiàn)。

圖文來(lái)源：音樂(lè)財(cái)經(jīng)