一、什么是快手算法分發(fā)？和我們做的快手內(nèi)容視頻有什么關(guān)系？

二、打造內(nèi)容和賬號(hào)的“三把尺”之一：

用屬性定義自己，建立人設(shè)、明確主體與行為。

三、包裝上的具體建議。

算法分發(fā)與內(nèi)容的關(guān)系

導(dǎo)語(yǔ)：“好”的標(biāo)準(zhǔn)被重新定義。

從前內(nèi)容分發(fā)機(jī)制是人工分發(fā)為主。當(dāng)時(shí)優(yōu)酷等等平臺(tái)建立起來(lái)，很缺內(nèi)容，除了采購(gòu)的內(nèi)容外，平臺(tái)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容由人工編輯審核。

也就是說(shuō)，編輯基于一定的經(jīng)驗(yàn)，判斷你的視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，投放后有沒(méi)有可能給他完成播放、有效互動(dòng)等KPI。而按照人工編輯的經(jīng)驗(yàn)，一條視頻好不好，判斷標(biāo)準(zhǔn)無(wú)非有兩點(diǎn)：

① 定量的：是否高清？制作精良嗎？時(shí)長(zhǎng)足夠嗎？

② 定性的：個(gè)人感受，有意思嗎？然后猜測(cè)，放上推薦位，如果得到正反饋，下一次被編輯推薦的可能性更大。

現(xiàn)在我們看到的快手等平臺(tái)的內(nèi)容，在清晰度、拍攝精良程度可能都無(wú)法被傳統(tǒng)的人工編輯認(rèn)可。然而有可能這支幾十秒的視頻，就達(dá)到百萬(wàn)千萬(wàn)的播放，而且是推薦給了喜歡這類內(nèi)容的潛在觀眾。

所以，這個(gè)時(shí)代，“好”的標(biāo)準(zhǔn)被重新定義。

低成本制作的視頻也有相當(dāng)可觀的高流量

到底什么是好視頻？下里巴人就一定好嗎？陽(yáng)春白雪就一定不好嗎？都不一定！誰(shuí)來(lái)決定這個(gè)好與不好呢？

答案就是適應(yīng)平臺(tái)+滿足目的。

也就是，你的內(nèi)容能否被這個(gè)平臺(tái)認(rèn)可和傳播，以及傳播后是否實(shí)現(xiàn)了你的目的，包括銷售賣貨、人氣、直播打賞收入、社交等。

猜猜：誰(shuí)播放量更高？誰(shuí)粉絲數(shù)最多？

用屬性定義自己

導(dǎo)語(yǔ)：打造內(nèi)容和賬號(hào)的“三把尺”之一：用屬性定義自己，建立人設(shè)、明確主體與行為。

有沒(méi)有什么科學(xué)的方法能夠在這個(gè)新環(huán)境下形成一套行之有效的機(jī)制，讓做出的視頻內(nèi)容更容易受歡迎，讓廣告能夠更有效地觸達(dá)流量呢？

通過(guò)幾百個(gè)大號(hào)的制作、運(yùn)營(yíng)和測(cè)試觀察后，我們總結(jié)出策劃、拍攝、制作、包裝、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化的方法。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，打造好的內(nèi)容和賬號(hào)，需要“三把尺”，他們分別是：用屬性定義自己，用內(nèi)容表達(dá)自己，用運(yùn)營(yíng)適應(yīng)環(huán)境。

當(dāng)你要開(kāi)始做一個(gè)賬號(hào)時(shí)，用這三把尺量一下自己，就能顯著提高傳播效率。

1.“人設(shè)”打造

在你開(kāi)始打造自己的賬號(hào)前，先要做好這樣的心理準(zhǔn)備：養(yǎng)成游戲開(kāi)始了，你要把快手當(dāng)成自己的社交平臺(tái)，真實(shí)地生活在上面，表達(dá)的內(nèi)容是帶有自己心血、技能和個(gè)人趣味的。

如何讓機(jī)器和觀眾能“認(rèn)識(shí)”自己呢？那就是建立“人設(shè)”。

如果你仔細(xì)理解了上一課我們介紹的快手算法，你就能更容易地理解，建立一個(gè)好的“人設(shè)”為何能更好地被機(jī)器識(shí)別和分發(fā)了。

也就是，輕易被識(shí)別，才能被喜歡。

2.明確主體與行為

快手平臺(tái)有著先進(jìn)的視覺(jué)識(shí)別和算法分發(fā)技術(shù)，替代了人工編輯的識(shí)別內(nèi)容和推薦內(nèi)容工作。那么當(dāng)你要大量制作內(nèi)容時(shí)，要保證你的作品以最低的成本被識(shí)別出來(lái)，瞟一眼就能得到視頻核心信息：什么主體以及在干什么。

這樣平臺(tái)就能更準(zhǔn)確地把你的內(nèi)容分配給可能喜歡的人群，你的傳播效率就大大提升，如果內(nèi)容再出彩一些，熱門就很容易了。

所以，主體明確，行為明確，是重要的核心。圍繞這個(gè)核心，你的封面包裝、字幕設(shè)定，文案設(shè)計(jì)，都要直截了當(dāng)?shù)乇砻?ldquo;你是誰(shuí)、你在做什么”。

包裝上的一些具體建議：

簡(jiǎn)介：性別、年齡、地域、興趣、態(tài)度，生動(dòng)刻畫性格（翻星座解析大全），性格一以貫之；用分段，建議帶emoji分隔；禁“抖音”、“微信”字樣；開(kāi)頭第一句曝光最多，搜索入口；號(hào)召性結(jié)語(yǔ)。

頭圖：明亮、辨識(shí)度，無(wú)大片文字；交代背景。

頭像：不用全身，可用大字；建議真人；風(fēng)格統(tǒng)一。

名字：誰(shuí)（昵稱）+在干嘛，帶個(gè)性特征；好記（語(yǔ)言傳播無(wú)誤），不帶英文，無(wú)生僻字。