要談快手的信息流廣告，我們首先來(lái)了解一下信息流廣告。

信息流廣告，是在社交媒體中用戶的好友動(dòng)態(tài)，或者是咨詢媒體、視通媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是主動(dòng)性，是平臺(tái)主動(dòng)推送的。用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，主動(dòng)推送，然后和該產(chǎn)品或是服務(wù)功能混排在一起。

舉例來(lái)說(shuō)，社交媒體中的朋友圈廣告，微博關(guān)注或是熱點(diǎn)中的廣告。資訊類媒體像今日頭條中資訊欄中的廣告。視頻類的像快手、抖音中穿插的廣告。信息流廣告將傳統(tǒng)廣告主動(dòng)推送的特點(diǎn)，與現(xiàn)代的新媒體技術(shù)相結(jié)合，主動(dòng)向用戶提供易于接受的營(yíng)銷類信息。平臺(tái)根據(jù)用戶基本信息和用戶在使用過(guò)程中留下的痕跡，基于用戶感興趣的點(diǎn)來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行廣告推送。這樣的方式既不會(huì)影響用戶的閱讀體驗(yàn)，又會(huì)抓住潛在的目標(biāo)群體，是現(xiàn)代媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要方式，也是很多廣告主廣告投放的不二選擇。

進(jìn)入快手我們可以看到三個(gè)菜單，關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城，快手信息流廣告位于快手發(fā)現(xiàn)頁(yè)的第五或者第六位，具體情況視頁(yè)面分布情況而定。這個(gè)位置是用戶瀏覽場(chǎng)景的主要視覺(jué)區(qū)域，曝光率比較高。廣告主可以制作720P以上的短視頻、圖集和影集在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的第五或第六位進(jìn)行展示，獲得超強(qiáng)曝光。

用戶看到廣告封面，產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣，點(diǎn)擊視頻的封面，進(jìn)入詳情頁(yè)，這個(gè)時(shí)候視頻開(kāi)始自動(dòng)播放，在詳情頁(yè)有明確的指引，用戶可以進(jìn)行評(píng)論和互動(dòng)，改變傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，使廣告主可以得到有效的用戶反饋，從而更好的迎合用戶的需求。

在視頻、圖集等播放的過(guò)程中，快手在視頻下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后可以進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，然后進(jìn)入到相應(yīng)的落地頁(yè)、軟件商店或是淘寶相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的頁(yè)面。方便用戶進(jìn)行夏一步的下載注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)等行為，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

快手的信息流廣告可以根據(jù)用戶屬性、用戶興趣愛(ài)好、用戶環(huán)境以及算法優(yōu)化，四個(gè)方面來(lái)對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化，篩選受眾，使其與廣告主的目標(biāo)用戶高度吻合，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

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