最近快手營銷平臺正式發(fā)布首支品牌TVC，通過展現(xiàn)用戶生活化場景，詮釋了“只有生活，才有生意”的品牌營銷新主張，向品牌傳遞新社交商業(yè)時代消費者才是關(guān)鍵的核心信息。

圖片來源：德絢信息

品牌不再指導(dǎo)生活，而是成為生活

前幾天，小編觀看了營銷之父菲利普·科特勒發(fā)表的震撼演講《營銷的未來》，對營銷深受啟迪。如今，品牌營銷歷經(jīng)百年發(fā)展歷程，且伴隨短視頻社交興起，品牌需要把目光重新聚焦到用戶本身，以平視、潤物無聲的方式貼近用戶真實生活才是當下的“獲客之道”。

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生活的真實訴求替代了灌輸式的教育，成為了指引品牌前進的方向。

快手平臺便是將品牌營銷的使命與價值向前推進了一大步。在日活2億老鐵中，源源不斷產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，每一次點贊與分享都見證著快手老鐵們的日常生活和社交關(guān)系。

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對于用戶來說，最大的價值起源于生活，最堅實的關(guān)系源自生活。對于品牌來說，更加親民的營銷方式是直接對話用戶，從生活出發(fā)與用戶建立緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)流量獲取與獲客轉(zhuǎn)化的雙重營銷目的。

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“當廣告不是高高在上的宣言，而是渴望被知道的分享”。在快手上，每個人都能找到興趣相符、志同道合的老鐵，彼此吸引凝聚在一起形成獨特的“社區(qū)”，這種高黏性的社交關(guān)系鏈意味著更高的轉(zhuǎn)化率和用戶忠誠度。可見，商業(yè)的價值，確實存在“每分、每秒、每個人真實的生活里”。

快手為品牌和消費者構(gòu)建最佳橋梁

“快手正是扮演了連接品牌和用戶之間的重要角色”。短視頻的出現(xiàn)有效縮短了廣告觸達用戶的鏈路，以快手為代表的短視頻平臺擁有獨特的私域流量價值，可以讓品牌直接對話核心用戶群體。同時，快手在“人與內(nèi)容”的真實社交關(guān)系的催化之下，成為了品牌與消費者之間最佳的紐帶。

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“社交”是最重要的“資產(chǎn)”，真實的內(nèi)容成為用戶和品牌溝通的橋梁。老鐵之間的緊密聯(lián)系，催化出情感與需求的化學反應(yīng)，一句質(zhì)樸的“老鐵雙擊666”讓品牌直擊用戶的內(nèi)心?？梢姡挥杏|發(fā)用戶情緒的“場景”，才是真正的流量入口。

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在用戶主導(dǎo)的時代下，品牌主動走進用戶的內(nèi)心迫在眉睫。快手老鐵們展現(xiàn)獨特的個人風格，將生活中的真實不加修飾地表達出來，為品牌提供了與用戶對話的新途徑，推動短視頻社交營銷新模式逐漸開啟。品牌與其隔岸觀望，不如嘗試踏進新世界，早日獲取老鐵們的心。因為，“只有生活，才有生意。”