最近快手營(yíng)銷平臺(tái)正式發(fā)布首支品牌TVC，通過(guò)展現(xiàn)用戶生活化場(chǎng)景，詮釋了“只有生活，才有生意”的品牌營(yíng)銷新主張，向品牌傳遞新社交商業(yè)時(shí)代消費(fèi)者才是關(guān)鍵的核心信息。

圖片來(lái)源：德絢信息

品牌不再指導(dǎo)生活，而是成為生活

前幾天，小編觀看了營(yíng)銷之父菲利普·科特勒發(fā)表的震撼演講《營(yíng)銷的未來(lái)》，對(duì)營(yíng)銷深受啟迪。如今，品牌營(yíng)銷歷經(jīng)百年發(fā)展歷程，且伴隨短視頻社交興起，品牌需要把目光重新聚焦到用戶本身，以平視、潤(rùn)物無(wú)聲的方式貼近用戶真實(shí)生活才是當(dāng)下的“獲客之道”。

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生活的真實(shí)訴求替代了灌輸式的教育，成為了指引品牌前進(jìn)的方向。

快手平臺(tái)便是將品牌營(yíng)銷的使命與價(jià)值向前推進(jìn)了一大步。在日活2億老鐵中，源源不斷產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，每一次點(diǎn)贊與分享都見證著快手老鐵們的日常生活和社交關(guān)系。

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對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，最大的價(jià)值起源于生活，最堅(jiān)實(shí)的關(guān)系源自生活。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，更加親民的營(yíng)銷方式是直接對(duì)話用戶，從生活出發(fā)與用戶建立緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)流量獲取與獲客轉(zhuǎn)化的雙重營(yíng)銷目的。

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“當(dāng)廣告不是高高在上的宣言，而是渴望被知道的分享”。在快手上，每個(gè)人都能找到興趣相符、志同道合的老鐵，彼此吸引凝聚在一起形成獨(dú)特的“社區(qū)”，這種高黏性的社交關(guān)系鏈意味著更高的轉(zhuǎn)化率和用戶忠誠(chéng)度?？梢姡虡I(yè)的價(jià)值，確實(shí)存在“每分、每秒、每個(gè)人真實(shí)的生活里”。

快手為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建最佳橋梁

“快手正是扮演了連接品牌和用戶之間的重要角色”。短視頻的出現(xiàn)有效縮短了廣告觸達(dá)用戶的鏈路，以快手為代表的短視頻平臺(tái)擁有獨(dú)特的私域流量?jī)r(jià)值，可以讓品牌直接對(duì)話核心用戶群體。同時(shí)，快手在“人與內(nèi)容”的真實(shí)社交關(guān)系的催化之下，成為了品牌與消費(fèi)者之間最佳的紐帶。

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“社交”是最重要的“資產(chǎn)”，真實(shí)的內(nèi)容成為用戶和品牌溝通的橋梁。老鐵之間的緊密聯(lián)系，催化出情感與需求的化學(xué)反應(yīng)，一句質(zhì)樸的“老鐵雙擊666”讓品牌直擊用戶的內(nèi)心。可見，只有觸發(fā)用戶情緒的“場(chǎng)景”，才是真正的流量入口。

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在用戶主導(dǎo)的時(shí)代下，品牌主動(dòng)走進(jìn)用戶的內(nèi)心迫在眉睫?？焓掷翔F們展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，將生活中的真實(shí)不加修飾地表達(dá)出來(lái)，為品牌提供了與用戶對(duì)話的新途徑，推動(dòng)短視頻社交營(yíng)銷新模式逐漸開啟。品牌與其隔岸觀望，不如嘗試踏進(jìn)新世界，早日獲取老鐵們的心。因?yàn)椋?ldquo;只有生活，才有生意。”