在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰的流量多，誰就會(huì)受到企業(yè)家、品牌商、廣告主的關(guān)注。短視頻也就成了一些人增加流量的方式，我們常常可以在各個(gè)平臺(tái)看到一些高質(zhì)量，高熱度的短視頻，不得不說，這樣的一群人他們?cè)诙桃曨l這條路上已經(jīng)成功了。但是還有一群人，點(diǎn)擊量、流量怎么也提高不上去，這是因?yàn)樗麄儧]找到短視頻營銷的根本所在之處，如果細(xì)心觀察總結(jié)，那么，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面有很多小竅門。今天就和大家分享一下關(guān)于短視頻推廣營銷的小知識(shí)。

我們所熟悉的短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等，其中，抖音更是發(fā)展的如火如荼，不僅孕育了一批又一批的網(wǎng)紅，還帶動(dòng)了廣大人民群眾的新消費(fèi)，為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

在這類短視頻平臺(tái)中，每個(gè)人都可以自由地向世界表達(dá)自我，釋放內(nèi)心的情緒。通過這些平臺(tái)，一批又一批成功的KOL出現(xiàn)在了人們的視野里。高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作+高頻的內(nèi)容生產(chǎn)+個(gè)性化獨(dú)立IP等多重元素的加盟，才能留住越發(fā)高標(biāo)準(zhǔn)的用戶持續(xù)關(guān)注，積累粉絲搭建私域流量。這篇文章總結(jié)了一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)火爆短視頻的內(nèi)容玩法，我們一起一探究竟吧！

（注：本文以“泛娛樂類”短視頻為主分析）

種草類：測評(píng)、探店、穿搭、美妝、旅游等

1、測評(píng)

短視頻創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)大眾想要購買的東西，先行使用體驗(yàn)，再進(jìn)行專業(yè)測評(píng)，憑借自身使用結(jié)果來決定是否推薦給大眾，具有一定的真實(shí)性，有較強(qiáng)的說服力。

2、探店

通過去一些美食店，以顧客視角，拍攝店內(nèi)特色的地方，著重介紹店內(nèi)美食特色、口感、味道等，引導(dǎo)粉絲關(guān)注，從而進(jìn)行消費(fèi)，一些餐飲行業(yè)可重點(diǎn)關(guān)注。

3、穿搭

年輕人關(guān)注的比較多。在這個(gè)潮流的時(shí)代，每個(gè)人都希望自己是時(shí)尚的，但是很多人一開始會(huì)不知道怎樣穿搭好看，這時(shí)就需要?jiǎng)e人給出一些建議，找到自己的風(fēng)格。因此很多KOL會(huì)以專業(yè)角度給粉絲一些穿搭的建議，從而粉絲成功種草，找到適合自己的穿搭。一般快手里面這類視頻比較多。

4、美妝

愛美之心，人皆有之。越來越多的90后、00后，都開始注重護(hù)膚化妝，很多人覺得出門化妝是對(duì)他人的一種禮貌，化妝已成為了很多女孩子生活中必不可少的一件事。KOL可以通過一些明星仿妝、主題人物妝等妝容視頻教粉絲如何化妝，同時(shí)還可以植入一些美妝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)種草目的，一舉多得。一般在嗶哩嗶哩和抖音里這類視頻偏多，以女孩子為主。

5、旅游

隨著生活水平的提高，旅游業(yè)發(fā)展的越來越好，很多人會(huì)想去外面看看不一樣的詩和遠(yuǎn)方，KOL可以以此為出發(fā)點(diǎn)，通過自己去某個(gè)地方的親身經(jīng)歷錄制vlog，向大眾展示自己游玩的感受，帶動(dòng)景點(diǎn)的曝光度和消費(fèi)流量。前提是你錄制的vlog一定要足夠吸引人，讓人有想去游玩的沖動(dòng)，否則一切毫無意義。

劇情類：搞笑、情感、生活、職場

1、搞笑

KOL創(chuàng)作幽默搞笑的劇情，并以口播、情節(jié)、道具或場景展示的方式植入，用戶更容易對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

2、情感

可以通過創(chuàng)作一些情感短視頻來吸引粉絲，比如親情，友情，愛情等，內(nèi)容積極向上，或反映社會(huì)現(xiàn)狀，情節(jié)要能夠吸人眼球，在片中合適的地方可以適當(dāng)植入一些產(chǎn)品。

3、生活

每一期設(shè)置一個(gè)關(guān)于生活的話題，邀請(qǐng)粉絲一起參與討論，產(chǎn)生共鳴。

4、職場

初入社會(huì)的人會(huì)對(duì)職場充滿好奇，久經(jīng)職場的人又會(huì)覺得職場沒有那么容易。每個(gè)人都有自己的職場生活?？梢葬槍?duì)上班族，將平時(shí)常見的敏感職場話題通過情感劇的方式演繹出來，同時(shí)也可以植入一些產(chǎn)品或廣告，過渡自然，不要太生硬，否則弄巧成拙。

文娛類：真人秀、解說、模仿等

1、真人秀

以脫口秀的形式介紹產(chǎn)品，用幽默搞笑的方式減少粉絲對(duì)廣告的抵觸情緒；或者將產(chǎn)品或品牌植入到脫口秀表演中，加強(qiáng)粉絲對(duì)品牌的信任度。

2、解說

可以通過一些專業(yè)的解說進(jìn)行品牌的植入，比如電影、科技、體育、游戲等領(lǐng)域。前提一定要專業(yè)，有自己明確獨(dú)特的風(fēng)格，可以提前設(shè)計(jì)好文案等。潛移默化中植入產(chǎn)品廣告，大眾能接受這樣的植入，也不會(huì)特別厭煩。

3、模仿

根據(jù)品牌官方（例如，抖音挑戰(zhàn)賽等）發(fā)布的視頻或宣傳活動(dòng)進(jìn)行模仿創(chuàng)作，或是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)上熱門的話題。挑戰(zhàn)或舞蹈動(dòng)作進(jìn)行跟風(fēng)模仿，并植入廣告，借助熱點(diǎn)引發(fā)用戶關(guān)注。

才藝：二次創(chuàng)作、唱歌、跳舞等

1、二次創(chuàng)作

大多以年輕群體為主，他們的創(chuàng)作思維比較豐富，擁有天馬行空的想象力，可以想出很多創(chuàng)意的小點(diǎn)子?？梢酝ㄟ^一些電視劇或電影里的一些片段進(jìn)行二次創(chuàng)作，剪輯、搞笑配音、鬼畜、賣萌等方式都會(huì)吸引很多年輕人觀看，無形中增加大眾的印象。嗶哩嗶哩里面這一類型的視頻偏多。

2、唱歌

KOL原創(chuàng)或?qū)υ械囊魳穬?nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作或改變，將品牌或產(chǎn)品的元素以歌詞，MV植入等方式加入創(chuàng)作中，為品牌量身定制進(jìn)行傳播。

3、跳舞

以極強(qiáng)的韻律節(jié)奏深入人心。多以年輕一族為主。

以上就是整理的一些關(guān)于“泛娛樂類”短視頻的玩法。這類短視頻做營銷的時(shí)候，還可以關(guān)注熱點(diǎn)，社會(huì)熱門話題、微博熱搜等，以這些為切入點(diǎn)會(huì)更加吸引大眾，具有一定的時(shí)效性，引起共鳴。同時(shí)還可以記住一些平臺(tái)營銷節(jié)點(diǎn)、重要節(jié)日，比如“雙十一”、“黑色星期五”、“618年中促銷”、“元旦”、“圣誕”、“兒童節(jié)”等，這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)一般都能更好地幫助KOL賣出產(chǎn)品，提高銷量。

短視頻時(shí)代，關(guān)于內(nèi)容營銷，你都了解了嗎？

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