“真吃”走紅的浪胃仙加入創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃僅2周，就獲得超過3萬元收入。

“在快手，吃香喝辣還有錢賺！”9月23日，快手光合創(chuàng)作者大會美食專場在湖南長沙舉辦。在快手上，專業(yè)的美食類創(chuàng)作者日均發(fā)布3.2萬個(gè)美食視頻，用戶日均觀看美食視頻高達(dá)10億次。

快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負(fù)責(zé)人趙斌成表示，快手上的美食垂類創(chuàng)作者可以通過超級快接單和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，輕松進(jìn)行更高效的內(nèi)容變現(xiàn)。快手商業(yè)以“人+內(nèi)容“為核心，打造“超級快接單+創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”的創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎，成為美食營銷的全新藍(lán)海。

快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負(fù)責(zé)人 趙斌成

美食視頻日均觀看10億次  打造快手美食營銷江湖

今天的90后和“Z世代”，與前一代有著截然不同的消費(fèi)觀。他們成長于物質(zhì)豐富、條件優(yōu)渥的時(shí)代，追求及時(shí)行樂的消費(fèi)主張。在“沒有什么是一頓火鍋不能解決”的情感認(rèn)同上，他們對美食的消費(fèi)尤為大方。

快手美食垂類內(nèi)容的商業(yè)潛力

作為國民級短視頻平臺，快手聚集了大批美食愛好者。在快手上，專業(yè)的美食類創(chuàng)作者日均發(fā)布3.2萬個(gè)美食視頻；用戶日均觀看美食視頻10億次、日均點(diǎn)贊2434萬，美食視頻的日均評論量高達(dá)168萬；美食愛好者通過美食視頻進(jìn)入創(chuàng)作者主頁，觀看其他視頻366.5萬次。

快手在美食垂類的精細(xì)運(yùn)作，成為美食品牌爭相進(jìn)入的入?？?。真實(shí)、多元、有用的美食內(nèi)容記錄和分享，讓創(chuàng)作者持續(xù)積累具有高商業(yè)價(jià)值的私域流量。因此，快手商業(yè)以“人+內(nèi)容”為核心，持續(xù)深耕社交生態(tài)體系，打造“超級快接單+創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”的創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎，為美食類內(nèi)容營銷提供更精準(zhǔn)的全新思路，成為美食營銷的新藍(lán)海。

商業(yè)變現(xiàn)雙引擎  挖掘垂類創(chuàng)作者私域價(jià)值

內(nèi)容的繁榮加速了快手美食內(nèi)容生態(tài)的布局?？焓掷翔F將對美食的熱愛和關(guān)注，轉(zhuǎn)化成豐富、優(yōu)質(zhì)的美食類內(nèi)容產(chǎn)出，并且借助高潛力的私域流量形成了品牌營銷的天然土壤，助力創(chuàng)作者獲得持續(xù)受益。快手平臺上豐富的美食內(nèi)容和老鐵高黏性的互動，更讓品牌主們直觀感受到了快手短視頻營銷生態(tài)的天然優(yōu)勢。

在光合創(chuàng)作者大會長沙站，快手展現(xiàn)了深耕美食垂類、激活美食達(dá)人私域價(jià)值的決心?？焓謩?chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負(fù)責(zé)人趙斌成介紹，為進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)作者在快手社交生態(tài)中的“C位”， 為美食創(chuàng)作者找到最適合的高效變現(xiàn)之道，快手推出創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎：超級快接單和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。

超級快接單作為快手賦能私域流量商業(yè)生態(tài)的交易和管理平臺，可以通過定制化短視頻、標(biāo)準(zhǔn)化任務(wù)和快直播，滿足不同的營銷需求。美食視頻創(chuàng)作者在平臺接受廣告主的廣告訂單，就可以通過短視頻或者直播定制與發(fā)布獲得內(nèi)容收益。

目前，快接單視頻日均曝光量超過4億次，可供廣告主挑選的創(chuàng)作者類型多達(dá)30余種，有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業(yè)價(jià)值。

超級快接單：賦能私域流量商業(yè)生態(tài)的交易和管理平臺

為了讓更多的創(chuàng)作者穩(wěn)定高效變現(xiàn)，快手商業(yè)也已推出智能、普惠和程序化的“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”。AI自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，創(chuàng)作者不需要專門拍攝商業(yè)視頻、不需要單獨(dú)拓展廣告主資源，零門檻進(jìn)入就能“作享其成“。

創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃為美食創(chuàng)作者部分作品播放頁添加商業(yè)內(nèi)容，可以按綜合效果獲得收益分成。目前，創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃為多達(dá)百萬級快手創(chuàng)作者匹配百萬級的豐富廣告庫，創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃日均新增創(chuàng)作者超過1500人。

趙斌成表示，未來快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務(wù)設(shè)施，與更多內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深?合作，更好地服務(wù)美食創(chuàng)作者。據(jù)介紹，平臺還將為美食創(chuàng)作者引入更多營銷需求，如本地探店、品牌種草、效果轉(zhuǎn)化等。

美食達(dá)人一個(gè)月漲粉372萬  兩周收入超三萬

快手美食達(dá)人“大胃王浪胃仙”

“有1200多萬老鐵喜歡看我吃東西！”快手美食達(dá)人“大胃王浪胃仙”在活動現(xiàn)場說。雖然在過去一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)漲粉372萬，浪胃仙依然自我定位為“一個(gè)特別能吃的普通喜劇演員”。

在浪胃仙看來，真實(shí)、不夸大是自己視頻的最大特點(diǎn)，也是快手廣大美食視頻創(chuàng)作者的共有屬性。也正是因?yàn)?ldquo;人設(shè)即本人”， 他從不擔(dān)心自己會遭遇人設(shè)崩塌的窘境。浪胃仙表示，自己加入快手創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃僅僅2周，就獲得超過3萬元收入。在他看來，美食和吃播從吃出發(fā)，但絕不局限于吃本身。美食，是關(guān)乎生活的一件大事。

在本次光合大會美食專場上，快手為優(yōu)秀的美食內(nèi)容創(chuàng)作者隆重頒發(fā)了多個(gè)獎項(xiàng)。“大胃王浪胃仙”及其他創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)也分別獲得“最受歡迎美食探店達(dá)人”、“最受歡迎美食菜譜達(dá)人”、“最受歡迎野食達(dá)人”、“最具美食創(chuàng)意達(dá)人”、“最佳美食新銳達(dá)人”、“最佳美食機(jī)構(gòu)”等諸多稱號。

據(jù)悉，10月10日起，快手將在成都寬窄巷子舉辦名為“筷味江湖”的線下美食盛會，鼓勵(lì)美食創(chuàng)作者和愛好者用直播和短視頻的形式在快手平臺與廣大“老鐵”共同記錄和分享美食。

創(chuàng)作者私域流量鏈接廣告主和2億老鐵

內(nèi)容的繁榮加速了快手美食內(nèi)容生態(tài)的布局?？焓掷翔F將對美食的熱愛和關(guān)注，轉(zhuǎn)化成豐富、優(yōu)質(zhì)的美食類內(nèi)容產(chǎn)出，并在找到興趣老鐵的同時(shí)，形成了品牌營銷的天然土壤，助力創(chuàng)作者獲得持續(xù)受益?？焓制脚_上豐富的美食內(nèi)容和老鐵高黏性的互動，更讓品牌主們直觀感受到了快手短視頻營銷生態(tài)的天然優(yōu)勢。

在快手強(qiáng)交互、高粘性、信任感的內(nèi)容生態(tài)下，通過超級快接單和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃雙引擎，快手將與創(chuàng)作者一起探索用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀私域流量， 釋放老鐵們的消費(fèi)潛能，開辟營銷價(jià)值新陣地。

本文圖片全部來源于：快手商業(yè)洞察