環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作和節(jié)點(diǎn)設(shè)置，不僅讓活動(dòng)取得了良好的效果，更充分體現(xiàn)了完整的營(yíng)銷閉環(huán)過(guò)程中的五大價(jià)值，即流量?jī)r(jià)值、背書(shū)價(jià)值、用戶價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和傳播價(jià)值。

借助明星流量?jī)r(jià)值，提升品牌曝光度

結(jié)合明星特性，推廣創(chuàng)意內(nèi)容

泛娛樂(lè)時(shí)代，明星代言人成為助力品牌營(yíng)銷的中流砥柱。如何借助明星流量?jī)r(jià)值，提升受眾對(duì)品牌的關(guān)注度，是營(yíng)銷活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)。而實(shí)踐這個(gè)環(huán)節(jié)，最好的方法就是結(jié)合明星鮮明的性格特點(diǎn)，推廣相應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容。

百威的代言人——陳奕迅，以及斯凱奇的代言人——黃子韜，私下都具有魔性逗趣的一面。這兩大品牌分析了代言人的特性，與微視展開(kāi)合作，有針對(duì)性的展開(kāi)宣傳。

百威在微視的推廣以新聞直播的創(chuàng)意短視頻形式展開(kāi)通過(guò)陳奕迅的魔性舞蹈，逐漸感染到每一個(gè)人，包括各種職業(yè)、各種群體，大家都在舞蹈中感受歡樂(lè)與激情。這種愉快的氛圍，從屏幕內(nèi)傳達(dá)到屏幕外，讓代言人陳奕迅的情緒最大程度地感染到受眾，便于受眾接受百威的品牌理念。

圖片來(lái)源：產(chǎn)品推廣短視頻引流

利用網(wǎng)紅達(dá)人背書(shū)價(jià)值，打造營(yíng)銷種草機(jī)

運(yùn)用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，拍攝達(dá)人視頻

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷。現(xiàn)代年輕人熱衷于“分享”和“種草”，而網(wǎng)紅達(dá)人的意見(jiàn)就是他們主要的“種草來(lái)源”。

YSL緊抓年輕人的痛點(diǎn)，在其秋冬系列口紅上市期間，邀請(qǐng)了10位知名微視KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻，并將10個(gè)KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進(jìn)行推廣導(dǎo)流。

圖片來(lái)源：產(chǎn)品推廣短視頻引流

網(wǎng)紅達(dá)人就是行走的“種草機(jī)”，通過(guò)其為品牌背書(shū)，可以推動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，加深對(duì)品牌的信任度與好感度，這一點(diǎn)對(duì)于產(chǎn)品的銷售具有很大的幫助。

注重用戶體驗(yàn)價(jià)值，提升品牌轉(zhuǎn)化率

開(kāi)展話題挑戰(zhàn)，豐富用戶UGC

明星以及網(wǎng)紅PGC為營(yíng)銷活動(dòng)匯聚了大量人脈，所帶來(lái)的傳播效果也最為明顯。相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶UGC方面比較薄弱，是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的短板。就像木桶效應(yīng)說(shuō)的那樣，一只木桶能盛多少水，取決于它最短的那塊木板。為了達(dá)到明星、網(wǎng)紅PGC與用戶UGC雙線貫通的效果，微視務(wù)必將“用戶短板”補(bǔ)齊。

基于此，微視開(kāi)展了獨(dú)具個(gè)性的話題挑戰(zhàn)，充分豐富用戶UGC內(nèi)容。接頭文化的代表品牌——Vans，就在微視發(fā)起代號(hào)為#Off The Wall#的話題挑戰(zhàn)，召集各路街頭英雄，發(fā)布創(chuàng)意視頻，放肆表達(dá)自我。

短視頻營(yíng)銷的終極目的就是：品牌用戶化。品牌在微視開(kāi)展的各類話題挑戰(zhàn)，不僅宣傳了自身的產(chǎn)品和理念，更助推了大量用戶UGC的產(chǎn)出，使受眾與品牌真正的玩在一起，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，提升品牌轉(zhuǎn)化率。

深度挖掘產(chǎn)品價(jià)值，增強(qiáng)品牌互動(dòng)

洞察品牌特色，推出聯(lián)名產(chǎn)品

抽象的品牌宣傳，最終要落實(shí)到具象的產(chǎn)品上來(lái)。在斯凱奇熊貓舞挑戰(zhàn)賽火熱進(jìn)行的同時(shí)，適逢其新一代熊貓舞發(fā)售。斯凱奇把握良好的營(yíng)銷環(huán)境，與微視聯(lián)合生產(chǎn)，推出了微視限量版熊貓鞋，刺激受眾的購(gòu)買欲望。

圖片來(lái)源：產(chǎn)品推廣短視頻引流

除此之外，斯凱奇更是將用戶體驗(yàn)價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合，延伸到線下，開(kāi)展了線下快閃店，拉近受眾與產(chǎn)品的距離，增強(qiáng)受眾與品牌的互動(dòng)。

匯聚多平臺(tái)傳播價(jià)值，擴(kuò)大品牌覆蓋面

全量信息流扶植，宣傳一站到底

微視隸屬于騰訊旗下，騰訊作為一個(gè)多元化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所覆蓋的服務(wù)范圍巨大。在微視做營(yíng)銷的品牌，除了能夠得到微視內(nèi)產(chǎn)品閃屏、話題頁(yè)以及流量扶植等，還會(huì)得到QQ、QQ空間的資源傾斜，可謂是一舉多得。再加上微視近期獲得微信朋友圈推廣位，可以說(shuō)正最大程度的聚焦著公眾的注意力，對(duì)于想要擴(kuò)大覆蓋面，提升影響力的品牌而言，現(xiàn)在或許是進(jìn)入微視的最佳時(shí)機(jī)。