廣告是一項自從人類開始交易活動就產生的一種行為活動

簡單來說就是廣而告之的意思

本質是為了某種目的，廣泛的傳遞消息

廣告分為商業(yè)廣告和公益廣告。在當下這個社會，廣告在你我的生活中已經無處不在，在社會經濟和社會文化中對人們都有著舉足輕重的作用。

美國歷史學家波特在其著作《富足的人民》中這樣寫道：“廣告在社會中影響之大，可以和學校及教會等傳統制度相匹敵；廣告具有支配媒體創(chuàng)造流行的巨大力量，在這一意義上，廣告是能調控社會的少數幾個制度之一。”

這篇文章主要講一下商業(yè)廣告領域的短視頻信息流廣告。

短視頻作為近一兩年的新興娛樂消遣方式，深受人們的喜愛，僅抖音和快手加起來每天就有4-5億日活。短視頻在吸引大量的人們觀看的同時，帶來了巨大的流量紅利，同時也帶來的巨大的廣告經濟效益。

先來了解一下什么是信息流廣告

信息流廣告（News Feed Ads）是用戶在使用互聯網產品時，互聯網產品主動推送并與其產品功能混排在一起的原生廣告，常見于社交媒體、視頻和資訊類產品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。簡單地說，信息流廣告就是嵌在信息與信息之間的廣告，如果你不留意它周邊的推廣、廣告字樣，甚至不會發(fā)現它是一條廣告。

根據互聯網產品的不同屬性，信息流廣告主要分為新聞資訊類、視頻類和社交媒體類。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大 2.算法領先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

信息流廣告的規(guī)模及發(fā)展趨勢

下面借著易觀數據公布的《中國信息流廣告市場專題分析2019》來看一下信息流廣告的規(guī)模及未來趨勢。

中國網絡廣告2017年公開數據顯示年市場規(guī)模達到3750.1億，較去年同比增漲30%，預計到2020年市場規(guī)模達到8000億。2017年信息流廣告市場規(guī)模僅占網絡廣告的16.4%，預計到2020年占比將達到27.6%，而且信息流廣告還將繼續(xù)快速增長。

隨著4G網絡的普及和5G網絡的到來短視頻化的影音信息流廣告將會占據更大比重。

目前80%以上的信息流廣告主客戶還是以圖文為主，但是對視頻廣告的嘗試有一定的欲望，5G到來后短視頻廣告的增長空間巨大。

各大頭部平臺布局短視頻領域，并對內容創(chuàng)作者的要求越來越高，單打獨斗和快速批量化生產內容者將逐步過渡到團隊化和精品化。

隨著各內容平臺同質化及用戶的審美疲勞，對于內容生產者的廣告創(chuàng)意和制作素材的要求會越來越高，不斷生產出差異化、精品化內容。

下圖是易觀數據的《中國信息流廣告市場專題分析2019》的完整版思維導圖。

現有的市場趨勢顯示，信息流廣告成為未來移動營銷的主流廣告形式。主要表現為各大媒體的移動端廣告營收都已經超過PC端，在移動互聯網及即將到來的5G時代，廣告主將會有更多的廣告預算轉向信息流廣告，尤其是短視頻信息流廣告。

短視頻信息流廣告的優(yōu)點及趨勢

短視頻廣告具有更直觀、更形象、更具互動性的特點，與傳統的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點擊率是傳統圖文廣告的6-8倍。

市場上短視頻行業(yè)火爆發(fā)展，規(guī)模上呈現持續(xù)增長趨勢，為短視頻信息流廣告提供了更加專業(yè)化的內容平臺。

發(fā)展到一定階段廣告監(jiān)管、審核會更加嚴格，行業(yè)面臨洗牌。由于信息流廣告即信息，信息即廣告的特性，使得消費者很難分清楚信息的屬性，容易出現虛假廣告、誘導性的廣告等影響廣告市場秩序，甚至誘發(fā)惡性事件。因此，隨著未來廣告主的進一步增多，相關的新政策有待出臺，在廣告的審核上會更加嚴格，以避免惡性事件，未來的市場也會進入一段整頓、洗牌期。

整體上隨著廣告方式的轉變，市場形勢的推動，技術層面的升級，基于算法的短視頻類信息流廣告將會成為市場新的增長點。

本文圖片全部來源于：短視頻信息流廣告