現(xiàn)在，抖音、快手、小紅書等短視頻軟件已經(jīng)火遍網(wǎng)絡(luò)，你會發(fā)現(xiàn)有各種各樣的好玩的、有創(chuàng)意的小視頻層出不窮。很多商家及企業(yè)已經(jīng)在運(yùn)用視頻平臺來制作發(fā)布視頻廣告，但是很多人由于沒有運(yùn)營過短視頻平臺，不是視頻無法發(fā)布，就是發(fā)布了沒有觀看量。歸結(jié)原因主要還是視頻沒有吸引力，營銷信息過大。那么應(yīng)該怎樣才能拍攝出能夠吸引人，又能夠無形中進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的宣傳的視頻廣告呢？

視頻廣告物料制作流程

一、溝通

有效的溝通以求精準(zhǔn)抓住痛點(diǎn)---做到3個了解，了解產(chǎn)品是什么，了解客戶類型，了解產(chǎn)品以往跑量好的視頻風(fēng)格以及當(dāng)下與產(chǎn)品相關(guān)的話題。

二、腳本策劃

快速有效的出腳本，有調(diào)查表明，用戶在前6秒的投入度更高，而在22秒后興趣可能會大幅下降。要做到腳本前3秒就要吸引人，因為它決定了用戶是否看下去。

前3秒可以用多種形式來吸引人，表情、動作、對白、音樂、字幕、劇情甚至是服裝和場景。前期有效溝通，快速產(chǎn)出腳本。

三、現(xiàn)場拍攝

1. 選擇合適的演員

基于策劃的腳本，選擇最合適的演員，確認(rèn)演員的服裝和妝容。

例如教育行業(yè)的受眾大多是有孩子的夫妻，也有一些受眾是年輕的白領(lǐng)（比如成人英語教育或者是消防、二建等證書的受眾）所以演員的服裝一般都是比較端莊得體的，不可以化太濃的妝，也很少會有顏色鮮艷的指甲。

2. 選擇合適的場景

場景的選擇要和演員服化的整體風(fēng)格相符，教育行業(yè)的場景一般是寬敞明亮的家里和類似與教室的地方，場景上一定要讓觀眾有代入感。

3. 現(xiàn)場細(xì)節(jié)設(shè)計

拍攝現(xiàn)場導(dǎo)演會根據(jù)具體的場景和演員的表現(xiàn)力等對演員進(jìn)行動作、表情、語氣上的指導(dǎo)，保證演員的表演具有感染力和代入感。

圖片來源：華軍軟件園

四、后期制作--視頻制作的最終環(huán)節(jié)

1. 腳本+素材的融合

后期制作人員與策劃及導(dǎo)演溝通腳本剪輯想法。腳本結(jié)合素材，后期將原素材按腳本結(jié)構(gòu)粗剪，進(jìn)行藝術(shù)加工。

2. 選擇恰到好處的BGM

為了讓視頻看起來觀感更好，后期制作人員匹配合適的背景音樂和一些有趣的音效來突出演員情緒和劇情。要根據(jù)劇情和鏡頭需要，混選至少2-3種以上的BGM，這樣對劇情的節(jié)奏會有很大的幫助，前提是BGM一定要合適。

3. 選擇合適的轉(zhuǎn)場特效 

短視頻節(jié)奏比較快，畫面切換也比較快，為了快又不突兀，后期制作會在銜接畫面的時候，利用一些好玩的技巧來轉(zhuǎn)場，比如讓畫面翻轉(zhuǎn)、滑動、閃出之類的，來使得視頻變成一個不突兀的整體。

4. 制作加分的字幕

畫面剪切和音效等都制作好后，為了讓視頻更加完整和好看，后期制作人員會制作一些字幕，字幕的應(yīng)用可以增加短視頻的趣味性。