快手短視頻營銷： 打造好的內(nèi)容和賬戶的“三把尺”之二

一、內(nèi)容包裝的封面、標題、正反例子對比

二、內(nèi)容策劃的理性需求與感性需求

三、內(nèi)容上要記住兩點萬能法則，找共鳴與找反差

內(nèi)容分為包裝和策劃兩個方面。包裝的目的是讓機器和用戶的識別成本低，策劃的目的是讓用戶喜歡。

內(nèi)容包裝

1.包裝之“封面”

請一定要豎屏。在快手頁面中，一個豎屏的封面和視頻，會比橫屏占據(jù)更大的空間。手機上，更大的空間意味著更沖擊的視覺、更多的視頻信息，也就是更多的點擊機會，是天然的優(yōu)勢。

封面的色彩，飽和度高。要保證主體完整、容易識別。

標題有標題黨，封面也有封面黨。找到視頻里最夸張、最戲劇化的一幀作為封面。如果沒有這樣的封面？打開制圖軟件，單獨做一張奪人眼球的封面海報。

2、包裝之“標題”

成本有限的情況下，可以采用初級做法：

標題使用不超過10個字的黑體，用和背景反差大的標題色，每條封面的字在位置、字體和顏色上都要整齊。

如果你有優(yōu)良的制作團隊和審美信心，可以自制字體。還可以添加副標題做解釋用。字體需要和背景色有強烈反差。而標題要增加互動感，比如用祈使句、疑問句，拎出夸張的點。

3.“反面例子”與“正面例子”對比

下方反例，一時半會不太能分辨這是個做什么主題的賬號呢？這個人是做什么的呢？再用我們的“尺子”量一量，就發(fā)現(xiàn)問題了。

而正面例子，你一眼就能看出這是個吃播類視頻，畫面主體，有人物和食物，有明確扎眼的標題，文字色彩與背景是強烈對比。從數(shù)據(jù)來看，正面例子的播放數(shù)據(jù)是反面例子的100萬倍。

內(nèi)容策劃

人們來看視頻、關注發(fā)布者，是滿足了理性需求或是感性需求。每一則內(nèi)容接觸到觀看者的時間是有限的，你只有十幾秒鐘的機會吸引別人，而你同時也在用內(nèi)容占用別人的時間，所以你需要給你的內(nèi)容賦予價值，要么有用，要么有趣。

1.理性需求：

有用。比如：生活妙招、情感學堂、孕嬰寶典、養(yǎng)生秘笈，都是有用，值得收藏的。

2.感性需求：

有趣。包括：有顏、有才、有情緒。

有顏，是純視覺刺激，可以在第一眼更能抓住人們的注意力，但長期來看，并沒有那么重要。所以不要說，長得不好看就做不了網(wǎng)紅，顏值并沒有想象中這么重要。

有才，讓人產(chǎn)生“臥槽”的沖擊。通過段子、演繹、手繪等才能實現(xiàn)。

有情緒，讓人喜怒哀樂有共鳴，展現(xiàn)人生哲理、故事情節(jié)，煽動情緒。

有才、有情緒，才是留住粉絲的關鍵。

之前我們說過，快手的視頻不是作品，是社交顆粒?？焓值睦翔F們是來交朋友的，所以即使是小動物，有了人設就更容易留住粉絲。不要擔心拍攝手法是否高端高級，社交平臺的視頻，真摯比技巧重要。

內(nèi)容上記住兩點萬能法則

1.找共鳴

是同悲同喜，是社會縮影，是家國天下，是為大多數(shù)人發(fā)聲。即使是平凡生活，也可以同悲同喜。比如對美好事物的向往，美到極致的蛋糕、漂亮的姑娘、可愛的動物，都是最普遍大眾的喜愛。也就是你要通過作品為你的粉絲們發(fā)聲，巧用MV技巧烘托。

2.找反差

主體反差，也就是誰、在哪、干啥，這三點里找到可以做反差的地方；劇情反差，也就是前后劇情出乎意料；流行套路反差，在流行的玩法里找到與眾不同的地方。

這就是內(nèi)容運營的第二把尺。內(nèi)容的確很重要，但不是最重要的——在一個爆款出現(xiàn)的背后，內(nèi)容的重要性不會超過40%。很多人會說，內(nèi)容為王啊，如果內(nèi)容真的為王，為什么那些優(yōu)質(zhì)的雜志報刊會倒閉呢？為什么很多好內(nèi)容并沒有人觀看呢？所以，最重要的是組合拳，是渠道+內(nèi)容+運營。