數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，脫離了人工智能的營銷，就無法有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)理想化的信息傳播。

隨著融合大時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正一步步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模截止2017年底達(dá)2957億元，同比2016年增長28.8%，照目前趨勢來看2018年規(guī)模增速將會(huì)更快。人工智能的應(yīng)用，將會(huì)讓數(shù)字營銷更高效，用戶體驗(yàn)更優(yōu)，廣告主的獲得的轉(zhuǎn)化率更高。

“AI+大數(shù)據(jù)”，賦能新媒體廣告

逐年來廣告技術(shù)和資源平臺(tái)已逐漸得到完善，傳統(tǒng)廣告逐漸被新媒體廣告所取代，傳統(tǒng)廣告人才回流，新媒體廣告專業(yè)人才資源進(jìn)一步填充，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)信息圈留下的信息被記錄，形成海量的數(shù)據(jù)庫。

人工智能結(jié)合大數(shù)據(jù)，將海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的細(xì)分整理，形成不同標(biāo)簽的目標(biāo)人群，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，結(jié)合廣告推廣目標(biāo)選擇標(biāo)簽人群。通過技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，包括對(duì)品牌的定位、目標(biāo)人群的洞察都能夠有一個(gè)清晰的定位。人工智能為營銷帶來更為細(xì)致化的用戶標(biāo)簽、更先進(jìn)的人群擴(kuò)展技術(shù)以及更高的轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)化用戶體驗(yàn)，平衡流量變現(xiàn)

隨著新媒體廣告的普及，各種企業(yè)商家進(jìn)行廣告投放，在廣告投放的過程中出現(xiàn)了許多問題。例如廣告目標(biāo)不明確、廣告形式太粗暴、廣告界面不美觀、廣告圖文不符等等都會(huì)影響用戶的體驗(yàn)度，也會(huì)引起受眾的對(duì)廣告的普遍反感，繼而逐漸流失用戶流量。

將人工智能技術(shù)應(yīng)用于營銷領(lǐng)域，帶來更為原生的廣告形式，智能決策廣告投放，達(dá)成受眾所喜好的視覺效果。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并在投放過程中根據(jù)數(shù)據(jù)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告，平衡用戶體驗(yàn)和流量之間的相互關(guān)系。

當(dāng)下人工智能的應(yīng)用仍處于早期階段,“AI+營銷”所需要探索的領(lǐng)域逐步擴(kuò)大，就新媒體廣告行業(yè)而言，逐年積累的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)，完善的產(chǎn)品服務(wù)體系，優(yōu)質(zhì)的廣告資源等都是需要不斷優(yōu)化、探索的。伴隨著廣告投放需求的增多，消費(fèi)者對(duì)于新媒體廣告逐漸走向免疫，未來“AI+大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用將帶領(lǐng)實(shí)現(xiàn)真正“以人為本”的數(shù)字營銷。