9月25日，AppsFlyer 發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第七期》（the AppsFlyer Performance Index Edition VII），報(bào)告中列出了 2018 年上半年最優(yōu)秀的移動(dòng)媒體渠道的排名。本次報(bào)告，AppsFlyer 分析了超過(guò) 8000 個(gè)應(yīng)用程序的 145 億次安裝以及 250 億次打開。

本期報(bào)告 AppsFlyer 在保持統(tǒng)計(jì)意義的前提下，提供了更細(xì)分的數(shù)據(jù)。

1. 從榜單分類方面講，本期報(bào)告游戲、非游戲應(yīng)用均提供了分類排名。其中游戲按游戲類型分為休閑、中核 & 策略、博彩游戲。非游戲類應(yīng)用又分為文化生活、工具、購(gòu)物三類，此次新增的“購(gòu)物”類別排名值得關(guān)注。

2. 從數(shù)據(jù)維度方面講，此次報(bào)告新增了“增長(zhǎng)指數(shù)”，以展示廣告平臺(tái)的成長(zhǎng)情況。此外，為促進(jìn)特定區(qū)域中更多媒體渠道績(jī)效展示，引入了“最有前途”排名，從而使?fàn)I銷人員能夠嘗試更多選擇，并進(jìn)一步優(yōu)化自身的媒體渠道組合。

3. 從報(bào)告覆蓋區(qū)域方面講，新增澳大利亞和新西蘭地區(qū)。報(bào)告所覆蓋區(qū)域由原來(lái)西歐、東歐、北美、拉丁美洲、東南亞、日韓、大中華區(qū)、南亞（印度）等 8 個(gè)，增加為 9 個(gè)。

AppsFlyer 2018 上半年《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》調(diào)查樣本

1、游戲渠道總量減少，頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)地位牢固

對(duì)比此前的游戲類型的廣告平臺(tái)榜單，我們發(fā)現(xiàn)，此次榜單中游戲廣告平臺(tái)的數(shù)量大約減少了 20%。與此相對(duì)的是，游戲廣告主更積極地同時(shí)使用更多的媒體渠道，也更清楚應(yīng)在哪些渠道投入其預(yù)算。

在游戲類別中，廣告平臺(tái)之間的排名差異更小，F(xiàn)acebook、Google、AppLovin 和蘋果搜索廣告在三種游戲類型的全球排名中均占據(jù)前四位。

全球游戲（所有類別）廣告平臺(tái)綜合實(shí)力排名

當(dāng)然，對(duì)于游戲營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，廣告平臺(tái)的綜合實(shí)力固然重要，但在實(shí)際投放過(guò)程中，ROI 才是大家最為關(guān)注的指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，全球面向游戲的廣告平臺(tái)的中，ROI 的排名與上述實(shí)力排名有所不同。可以看到，CrossInstall 在 ROI 榜單中排名第一，前半年霸榜的《Loveballs》、《Happy Glass》等爆款休閑游戲幕后推手 AppLovin 排名第二，蘋果應(yīng)用商店搜索廣告排名第三。

全球游戲（所有類別）廣告平臺(tái) ROI 表現(xiàn)排名

在近期出海手游廣告主最為關(guān)注的區(qū)域市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)渠道都有哪些呢？我們分別來(lái)看看日韓和印度游戲廣告平臺(tái)的情況。

日韓市場(chǎng)休閑游戲和中核&策略游戲廣告平臺(tái)實(shí)力排名

南亞（印度）休閑游戲和中核&策略游戲廣告平臺(tái)實(shí)力排名

2、非游戲應(yīng)用有更多本地廣告渠道可選擇

與游戲形成反差的是，非游戲榜單上榜的廣告平臺(tái)數(shù)量與以前相比變化不大，渠道數(shù)量比游戲多 50%。也就是說(shuō)，對(duì)于非游戲應(yīng)用而言，營(yíng)銷人員有更多本地廣告平臺(tái)可以選擇。

電商是應(yīng)用程序領(lǐng)域中一個(gè)較為核心的垂直行業(yè)，在過(guò)去一年中，購(gòu)物 App 有顯著的增長(zhǎng)。那么對(duì)于購(gòu)物 App 來(lái)說(shuō)，最佳媒體渠道有哪些呢？

此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 以用戶龐大的用戶規(guī)模和出色的用戶質(zhì)量，在購(gòu)物類 App 眾多媒體渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位?；谝豁?xiàng)有力的購(gòu)物意愿信號(hào) — 搜索關(guān)鍵詞，Google 和 Apple 搜索廣告緊隨其后。此外，Twitter 和 Liftoff 在購(gòu)物應(yīng)用程序方面也表現(xiàn)良好。

全球購(gòu)物類 App 廣告平臺(tái)實(shí)力排名

我們以北美（發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)）和東南亞（新興國(guó)家市場(chǎng)）為例，分別看看在現(xiàn)階段出海電商主要面向的區(qū)域市場(chǎng)，不同廣告渠道表現(xiàn)如何。

北美地區(qū)購(gòu)物 App 廣告平臺(tái)實(shí)力排名

東南亞地區(qū)購(gòu)物 App 廣告平臺(tái)實(shí)力排名

全球、北美、東南亞購(gòu)物類 App 廣告平臺(tái)綜合實(shí)力排名

3、在過(guò)去半年中，哪些廣告平臺(tái)成績(jī)卓著？

1. Facebook 仍然穩(wěn)居游戲和應(yīng)用廣告平臺(tái)冠軍，Google 增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 依然是移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員排名第一的媒體渠道，在所有全球榜單中都處于頂尖位置，包括新類別組的排名（例如，在購(gòu)物 App 類別中的排名，或在澳大利亞和新西蘭地區(qū)廣告平臺(tái)排名）。

在所有擁有市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算的應(yīng)用程序中，有四分之三在 Facebook 上運(yùn)行了營(yíng)銷活動(dòng)。盡管如此，Google 對(duì) Facebook 統(tǒng)治地位的威脅無(wú)疑日益增大。

2018 年上半年，在非自然安裝（由廣告帶來(lái)的安裝）總量中，Google 在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)達(dá)到了令人矚目的 23%。其中最大的增長(zhǎng)發(fā)生在拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場(chǎng)。而在北美和歐洲，雖然 Google 的增幅較小，但市場(chǎng)份額也在不斷增加。Google 在本期報(bào)告中的上升趨勢(shì)主要源于其在移動(dòng)端的重點(diǎn)發(fā)力，尤其是 UAC 的推出。

2.ironSource 登上游戲渠道“鐵王座”

ironSource 在第七期榜單中取得了令人矚目的飛躍，從全球游戲廣告渠道排名的第 12 位上升至第 6 位。該廣告平臺(tái)在質(zhì)量方面提升顯著。取得這樣的成績(jī)，除了 ironSource 積極推行反作弊措施之外，主要?dú)w功于其視頻和可玩游戲廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)。這也與全球數(shù)字廣告類型的變化和行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)相契合。

ironSource 在中核&策略（在全球報(bào)告中排名第 5 以及 ROI 表現(xiàn)排名第 3）以及博彩（ROI 表現(xiàn)排名第 1）方面表現(xiàn)特別出色。該平臺(tái)的游戲應(yīng)用安裝份額增加了 28%，這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于拉美、大中華和日本/韓國(guó)的相對(duì)增長(zhǎng)。

3. Snapchat 逐漸得勢(shì)，在非游戲類別渠道中表現(xiàn)尤其突出

自進(jìn)入應(yīng)用安裝營(yíng)銷領(lǐng)域以來(lái)，Snapchat 取得了顯著的進(jìn)展。在非游戲類別中尤其如此，在該類別中，Snapchat 的安裝數(shù)量排名躍升了 5 位，排名第 4。并且實(shí)力排名從第 16 位上升到第 8 位。在 ROI 表現(xiàn)中，Snapchat 在休閑游戲類別中排名第一。

值得注意的是，Snapchat 的非游戲應(yīng)用安裝份額大幅增長(zhǎng) 75%，而在游戲類別中，36% 的增長(zhǎng)也令人矚目。該社交平臺(tái)的大多數(shù)增長(zhǎng)，是由印度、東歐和澳大利亞的發(fā)展推動(dòng)。

4.Apple 搜索廣告后來(lái)居上，勢(shì)頭不減

Apple 搜索廣告在推出后不到兩年時(shí)間，已經(jīng)成為主流媒體渠道，其平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序數(shù)排名第 3，僅次于 Facebook 和 Google。其主要資產(chǎn)“蘋果應(yīng)用商店”，對(duì)急于在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，是一個(gè)回報(bào)相當(dāng)豐厚的平臺(tái)。

在游戲類別中，ASA（Apple 搜索廣告）的實(shí)力排名從第 5 位升到第 4 位，而安裝數(shù)量排名則躍升 4 位，從第 14 位上升到第 10 位。在非游戲應(yīng)用程序中，Apple 的數(shù)量排名也有進(jìn)步，從第 6 位升到第 3 位。

總的來(lái)說(shuō)，Apple 的應(yīng)用程序安裝份額增加了近 20%。其大部分增長(zhǎng)是由拉美和澳大利亞市場(chǎng)帶動(dòng)的。由于剛剛在 EMEA（歐洲、中東和非洲）和 APAC（亞太地區(qū)）的其他市場(chǎng)推出，Apple 搜索廣告無(wú)疑擁有著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

5.CrossInstall 是冉冉升起的新星

這家位于美國(guó)的廣告平臺(tái)取得了巨大的增長(zhǎng)，在全球增長(zhǎng)榜單中排名第 1，這其中一個(gè)明顯的原因是，該平臺(tái) ROI 表現(xiàn)卓越，尤其游戲 ROI 表現(xiàn)排名前列。

CrossInstall 成功的原因之一，是在獲得高質(zhì)量的用戶過(guò)程中，有效采用了一種日漸流行的廣告形式：游戲試玩廣告。此外，為實(shí)現(xiàn)廣告智能購(gòu)買并降低 CPI，該公司在數(shù)據(jù)科學(xué)方面也投入了巨資。