在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不斷地沖擊著廣告行業(yè)，廣告行業(yè)被外界甚至是一些廣告行業(yè)內(nèi)的人認(rèn)為是一個(gè)沒(méi)有未來(lái)的行業(yè)，也就是我們所謂的“夕陽(yáng)行業(yè)”。

這種現(xiàn)象也在新聞行業(yè)發(fā)生著。2015年，一大批新聞媒體行業(yè)的人辭職，轉(zhuǎn)而投向新媒體和自媒體的懷抱。那個(gè)時(shí)候人人都喊著“傳統(tǒng)媒體必死無(wú)疑”的口號(hào)，而大部分人也是這么認(rèn)為的。而離開(kāi)傳統(tǒng)媒體的那幫人，也的確有不少在新媒體和自媒體領(lǐng)域混地風(fēng)生水起。咪蒙、黎貝卡的異想世界等公眾號(hào)，依托著微信這個(gè)“萬(wàn)能”的App成為了向新媒體轉(zhuǎn)型的成功典范。有傳言說(shuō)，咪蒙的一篇廣告文價(jià)格高達(dá)68萬(wàn)，不論真假，這都成為了唱衰傳統(tǒng)媒體，宣揚(yáng)新媒體的案例。

而如今，廣告行業(yè)也是這個(gè)趨勢(shì)，在新媒體和數(shù)字技術(shù)的沖擊面前，一大批廣告人選擇了離開(kāi)，有些人選擇跳槽到了甲方，有些人則徹底離開(kāi)了廣告行業(yè)。無(wú)論是媒體人還是廣告人，他們都有著一個(gè)共同的特點(diǎn)——內(nèi)容和創(chuàng)意的生產(chǎn)者。
 

創(chuàng)意面臨的危機(jī)是技術(shù)。當(dāng)我掌握了互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的技術(shù)，將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，即使創(chuàng)意平平，仍能取得不錯(cuò)的效果。而AI技術(shù)，更是能夠模擬人去寫(xiě)文案，創(chuàng)意人似乎就沒(méi)什么存在的必要了。這是廣告人面臨的困境，也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)面臨的困境。

創(chuàng)意人的流失潮成為了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的常態(tài)。

但廣告行業(yè)真的“死”了嗎？

廣告營(yíng)銷(xiāo)最本質(zhì)的東西是什么？是洞察用戶的需求。而這些事情是要靠人來(lái)完成的。只有人的創(chuàng)意和人性才能夠帶來(lái)真正的情感訴求，洞察用戶的需求，這是機(jī)器和數(shù)字無(wú)法做到的。

創(chuàng)意其實(shí)和藝術(shù)是很相似的東西。藝術(shù)之所以有價(jià)值，是因?yàn)槠渲刑N(yùn)含著深刻的思想，如果只具有高超的繪畫(huà)技巧而沒(méi)有足夠深刻的思想，那最終的成品只是空洞的畫(huà)作，而無(wú)法被稱(chēng)為“藝術(shù)”。

而創(chuàng)意也是如此，最終要的是人的思想，這也是為什么，即使有了AI，創(chuàng)意人也無(wú)法被取代的原因，因?yàn)樽罱K能夠打動(dòng)人心的一定是創(chuàng)意，而不是考數(shù)據(jù)堆積起來(lái)的廣告。

廣告行業(yè)不會(huì)死去，創(chuàng)意人的流失也必將慢慢減少。最終在時(shí)代的變動(dòng)中，留下來(lái)的那波創(chuàng)意人，那些內(nèi)容的產(chǎn)生著，會(huì)稱(chēng)為社會(huì)人人急求的人才。因?yàn)楹玫膬?nèi)容和創(chuàng)意根基與人深刻的思想和無(wú)邊的想象力。

但廣告行業(yè)還是會(huì)變的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)必須融入技術(shù)。只有技術(shù)是無(wú)法創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，但沒(méi)有技術(shù)勢(shì)必會(huì)浪費(fèi)大量的創(chuàng)意。技術(shù)與創(chuàng)意相結(jié)合，這就是廣告行業(yè)和廣告人的出路。