舒婷果業(yè)創(chuàng)立已有31年，全省門(mén)店現(xiàn)已超過(guò)30家，月交易額近1000萬(wàn)，是杭州地區(qū)水果連鎖行業(yè)的著名品牌。

夏季是水果行業(yè)的旺季，舒婷果業(yè)為了進(jìn)一步提高銷(xiāo)售，在8.17~8.18日開(kāi)展了店鋪31周年慶活動(dòng)，并通過(guò)有贊“星火計(jì)劃”投放朋友圈廣告，為活動(dòng)做宣傳和曝光。投放僅3天時(shí)間，曝光量高達(dá)726181次，廣告總點(diǎn)擊量達(dá)17499次，不僅傳播了活動(dòng)，還有效擴(kuò)大了品牌的知名度和影響力。

1根據(jù)門(mén)店特點(diǎn)，選擇適合的廣告呈現(xiàn)

朋友圈廣告的流量質(zhì)量非常優(yōu)質(zhì)，同時(shí)星火計(jì)劃也支持投放門(mén)店500~5000米的范圍，很適合水果行業(yè)商家進(jìn)行廣告投放。

舒婷果業(yè)此次投放主要目的是宣傳周年慶活動(dòng)，并且結(jié)合多門(mén)店的特點(diǎn)，選擇了品牌活動(dòng)推廣的呈現(xiàn)方式，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多用戶(hù)參與周年慶活動(dòng)。

活動(dòng)時(shí)間為8.17~8.18號(hào)，所以投放了8.16~8.18三天，提前一天做預(yù)熱，活動(dòng)兩天期間做批量投放。投放3天就收到70w+的曝光效果，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

投放小貼士

單門(mén)店的商家，建議選擇“推廣我的門(mén)店”的呈現(xiàn)方式，廣告下方支持添加門(mén)店標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門(mén)店詳情頁(yè)。

門(mén)店詳情頁(yè)主頁(yè)用來(lái)詳細(xì)介紹門(mén)店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)介紹門(mén)店并引導(dǎo)到店。

2打磨文案和圖片，增加廣告吸引力

有贊廣告投放的小伙伴在投放前，不斷地打磨文案和圖片，幫助舒婷增加廣告曝光，獲得滿(mǎn)意的投放效果。

廣告文案：開(kāi)頭就標(biāo)明活動(dòng)主題為“31周年慶”，每行只展示一個(gè)活動(dòng)信息，如活動(dòng)時(shí)間（8.17~8.18）、優(yōu)惠力度（全場(chǎng)5折起），強(qiáng)調(diào)出折扣力度大、活動(dòng)時(shí)間短。

廣告圖片：選取應(yīng)季熱銷(xiāo)的水果圖，突出水果的新鮮度，并帶有一定的創(chuàng)意，吸引用戶(hù)的注意力。圖片打上“全場(chǎng)5折起”的標(biāo)簽，直接點(diǎn)明優(yōu)惠之大，增加廣告的吸引力。

3配合用戶(hù)群體，精準(zhǔn)定向投放

舒婷本次的廣告投放，是想讓門(mén)店周邊社區(qū)的人群都了解品牌和本次活動(dòng)，吸引用戶(hù)進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)，或選擇線上下單，配送到家。因此投放設(shè)置了區(qū)域定向和人群定向，以便吸引更加精準(zhǔn)的用戶(hù)。

區(qū)域定向：選擇投放門(mén)店2~3公里范圍，這一部分用戶(hù)看到廣告后，進(jìn)店消費(fèi)的概率較大。

人群定向：投放人群選擇了20~60歲的女性，興趣行為選擇了“水果”、“買(mǎi)水果”、“水果生鮮”等場(chǎng)景標(biāo)簽，行為時(shí)效選擇了30天，從而篩選出在過(guò)去30天有過(guò)水果購(gòu)買(mǎi)行為的用戶(hù)。

補(bǔ)充說(shuō)明：廣告投放系統(tǒng)內(nèi)“興趣行為”場(chǎng)景標(biāo)簽有100多個(gè)，還支持自定義，商家可根據(jù)自己的投放需求選擇適合的投放人群，輸入關(guān)鍵詞即可篩選出對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。