說起QQ，大家都會(huì)想到龐大且年輕的用戶群和極強(qiáng)的區(qū)域滲透率——這恰恰也是動(dòng)漫、網(wǎng)文閱讀、影音視頻等文娛行業(yè)最核心的消費(fèi)群體所在。在7月19日舉辦的“行之有效——騰訊社交廣告文娛行業(yè)客戶沙龍”活動(dòng)上，騰訊社交廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理姜嘉維向文娛行業(yè)客戶詳細(xì)介紹了騰訊社交廣告旗下的QQ廣告資源，并以實(shí)際投放效果為依據(jù)，逐一解讀了資源選擇、素材創(chuàng)意技巧等文娛行業(yè)客戶較為感興趣的問題。

騰訊社交廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理介紹QQ廣告資源

QQ廣告全景掃描：海量、年輕、強(qiáng)滲透

QQ廣告包括QQ、QQ空間、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器四大核心場景。除了外界比較熟悉的QQ、QQ空間和QQ瀏覽器這三個(gè)億級流量平臺外，QQ看點(diǎn)是今年QQ廣告主推的新資源，在手機(jī)QQ上擁有一級入口，等同于QQ“動(dòng)態(tài)”入口。

QQ廣告包括四大核心應(yīng)用場景

QQ廣告覆蓋超過8億的中國用戶，其中15-30歲的年輕用戶占比近70%，一至四線城市的滲透率達(dá)到90%。年輕化、高覆蓋、強(qiáng)滲透的特性，使QQ廣告成為全民文娛時(shí)代營銷推廣的最佳資源之一。

資源選擇技巧：加大視頻資源投入，小圖資源值得嘗試

QQ廣告主要包括大圖、小圖、視頻等廣告形式。根據(jù)具體的平臺場景，主要包括社交場景——例如QQ空間的好友動(dòng)態(tài)信息流，和資訊場景——例如QQ看點(diǎn)和QQ瀏覽器首頁資訊信息流。

針對文娛行業(yè)在QQ廣告的投放情況和CTR表現(xiàn)深入分析，有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

1、資源選擇

資源選擇上，無論文娛與其它行業(yè)橫向?qū)Ρ龋€是文娛內(nèi)部動(dòng)漫、視頻、閱讀等細(xì)分行業(yè)對比，大圖資源占比都很高。相比之下，小圖資源和視頻資源，還有很大的挖掘空間；

2、行業(yè)占比

視頻行業(yè)在各個(gè)資源中的點(diǎn)擊率都優(yōu)于其他細(xì)分行業(yè)，其中動(dòng)漫行業(yè)和閱讀行業(yè)的大圖CTR尤其有較大提升空間；

3、素材助力

即使是同一資源下，同一細(xì)分行業(yè)的不同客戶實(shí)際投放中的點(diǎn)擊率也差異巨大。此外，同一客戶投放不同資源，在各資源的CTR表現(xiàn)也有高低起伏，并非一成不變。由此可見：素材對CTR的影響極為重要。通過素材優(yōu)化提升CTR，最終提升廣告的競爭力，從而拿到更多廣告曝光和優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，是每一個(gè)文娛行業(yè)客戶都需要努力的方向。

總結(jié)以上信息，騰訊社交廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理向文娛行業(yè)客戶提出了4點(diǎn)建議：加大視頻資源的投入；優(yōu)化大圖素材；嘗試挖掘小圖藍(lán)海資源；增投其他資源。

素材制作技巧：如何確保素材過審及有效提升點(diǎn)擊興趣

基于現(xiàn)有審核機(jī)制，文娛行業(yè)素材有一定的審核拒絕風(fēng)險(xiǎn)。姜嘉維以動(dòng)漫行業(yè)素材為例，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)總結(jié)出若干最常見的被拒絕原因。其中人物形象衣著、動(dòng)作不雅，文字包含負(fù)面內(nèi)容等是較常出現(xiàn)的被拒絕原因。此外也要注意文字內(nèi)容不能過度承諾或夸大商品功效，廣告內(nèi)容要明確識別推廣的商品或目的，涉及肖像權(quán)的素材要上傳授權(quán)或免責(zé)承諾函。

優(yōu)質(zhì)素材的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有明確方法論可循，為此姜嘉維用對比的方式展現(xiàn)出不同素材在CTR表現(xiàn)的差異：

1、多情景漫畫類

對話框或格子不超過5個(gè)以上，每格素材色調(diào)統(tǒng)一，控制單行對話文字長度和對話起泡數(shù)量；

2、劇情寫實(shí)類

人物主次分明，色調(diào)和諧統(tǒng)一，前后對比轉(zhuǎn)變較大的故事情節(jié)易引發(fā)用戶好奇；

3、宣傳海報(bào)類

整體畫風(fēng)、色調(diào)和諧、統(tǒng)一，角色多為兩人以上的互動(dòng)或眼神傳遞，與主題較為融洽，含女性素材點(diǎn)擊率普遍較高；

4、場景人物類

避免文字遮擋主體畫面，可適當(dāng)增加情節(jié)，豐富內(nèi)容。

廣告素材元素選擇的六大原則

最后，騰訊社交廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理也給出了圖片素材元素選擇六大原則。總體來說，無論哪種創(chuàng)意構(gòu)圖方式，都要注重突出主體，色調(diào)統(tǒng)一，控制文字內(nèi)容，以便在讓讀者賞心悅目的同時(shí)，引發(fā)閱讀興趣，增加點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。