電子郵件是幫助我們接觸目標受眾群體的有效渠道，這也是很多廣告商們嘗試使用如此多的工具和技巧去獲取網(wǎng)站訪問者郵箱地址的原因。但是，即使沒有目標受眾的電子郵件，我們是不是就沒有其他方法可以通過郵箱接觸到他們呢？答案肯定是No的。我們有“后門”可以進入他們的郵箱界面。

這里所說的并不是教大家去購買電子郵件名單，那樣是沒有效果的，你發(fā)過去的郵件也會被直接扔進垃圾箱中。那么今天就給大家介紹一下adwords的gmail廣告，智能定位，接觸每月數(shù)十億的活躍用戶，他們都會定期檢查他們的郵箱的有效用戶。

那么做好Adwords Gmail廣告你需要遵循的基本步驟：

步驟1：為您的廣告系列命名，并以通常的方式設置預算和出價

如果您之前已經(jīng)設置過Google Adwords廣告系列，那么這個第一步是一樣的。接下來，轉到廣告系列>>僅限展示廣告網(wǎng)絡。如下圖所示：

您會看到下面的屏幕 - 要求您為廣告系列命名，上傳設置并輸入您要定位或排除的位置/語言。

除非您的策略有針對性，只能在Gmail應用上定位用戶，否則請在“類型”字段中選擇“所有功能”。

如下圖所示：

就這樣一步一步的在adwords中設置好展示廣告的gmail廣告。

第二步：設計廣告的廣告素材：收起的版本和展開的版本。

在廣告創(chuàng)意庫中，選擇gmail的廣告，你會得到以下四個模板選項。

1.Gmail圖片 - 本單元實質上是連接到目標網(wǎng)頁的大橫幅廣告。這對于品牌塑造很有用。

2.單個產(chǎn)品 - 在著陸頁上包含圖片和CTA按鈕。

3.Gmail多種產(chǎn)品 - 此廣告單元適用于高級用戶。它允許您顯示多個產(chǎn)品，就像電子商務類別頁面一樣。您可以將每個產(chǎn)品鏈接到更詳細的目標網(wǎng)頁。

4.自定義HTML代碼上傳 - 這可以讓您嵌入YouTube視頻，添加點擊通話或HTML表單。您需要將廣告上傳到zip文件。

為了簡單起見，我建議您從前兩個選項開始 - Gmail圖像或單個產(chǎn)品。

一旦你感覺舒適，你可以混合使用這4種廣告格式，因為不同類型的優(yōu)惠可以更好地適應不同的Gmail廣告。

如果您選擇Gmail圖片模板，則會顯示如下：

第三步 - 什么樣定位將幫助您找到合適的用戶。這里有幾點可以幫助你想出點子......

首先，您根據(jù)用戶的受眾特征，主題和興趣（而不是用戶正在閱讀的當前電子郵件）來定位用戶。

您還可以使用AdWords客戶匹配功能上傳Gmail用戶的Gmail郵箱列表（至少1000位用戶），并讓您的廣告在其收件箱中彈出。

您還可以創(chuàng)建一個Gmail地址用戶列表，訪問特定網(wǎng)站并通過自定義關聯(lián)受眾群體擁有長期興趣。您甚至可以通過輸入自己的域名來鎖定目前的客戶。

您還可以根據(jù)您的廣告系列排除某些關鍵字，網(wǎng)站類別和主題。

第四步 - 分析您的報告以跟蹤您的廣告成效的健康狀況

您可以用來判斷廣告系列效果的最基本指標是開放費率。但是，僅憑這一點就不會讓您了解您的廣告是否有潛在客戶，以及他們在打開廣告后是否與之互動。

您可以從AdWords報告界面獲得三個額外指標 - 轉發(fā)，保存并點擊網(wǎng)站。您需要自定義列以包含它們。

如果您最終瞄準的是Gmail廣告帶來的轉化次數(shù)，那么Gmail點擊您的網(wǎng)站很有幫助。

Gmail保存表示發(fā)現(xiàn)廣告相關且保存在收件箱中的用戶數(shù)量。

Gmail轉發(fā)表明，您的廣告對用戶非常有趣，因此他會盡力轉發(fā)該廣告。

我們來看看報告中的其他指標。

每次點擊費用（CPC）和（點擊率）點擊率是用于擴大您的廣告的點擊次數(shù) - 而不是點擊次數(shù)到您的網(wǎng)站。所以，如果你看到數(shù)字太低，不要擔心。

查找點擊到您的網(wǎng)站的點擊，將不同的流量點擊區(qū)分開。

結論

Gmail廣告可以充當您的業(yè)務的極好增長渠道。如果您需要關于如何將其與公司廣告工作相結合的幫助，那么您可以直接聯(lián)系AdWords支持團隊，也可以跟我們取得聯(lián)系。