統(tǒng)計(jì)信息表格中的各個(gè)列可以提供有關(guān)帳戶各個(gè)方面的統(tǒng)計(jì)信息。可供您查看的具體列取決于您所查看的統(tǒng)計(jì)信息表格和標(biāo)簽。您可以選擇要查看的列，然后按照所需的順序重新排列并加以保存。這樣，您的所有重要數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)信息表格中可以一目了然。

下文介紹了如何在統(tǒng)計(jì)信息表格中添加或移除列：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。

要查看特定時(shí)段的數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊頁面右上角的日期范圍菜單，然后選擇要分析的時(shí)段。

點(diǎn)擊頁面中部顯示的其中一個(gè)標(biāo)簽，例如廣告系列、廣告組、廣告或關(guān)鍵字標(biāo)簽。

點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕。

從下拉菜單中選擇“修改列”。

選中您希望在表格中顯示的列。您可以點(diǎn)擊“添加所有列”或“刪除所有列”，以添加或刪除單個(gè)類別中的所有列。

按您所需的排列順序拖放各列。

如果要保存這些列以供日后使用，請(qǐng)選中“保存這些列”復(fù)選框，并在顯示的方框中輸入標(biāo)題。您所保存的列將顯示在“修改列”下拉菜單中。

點(diǎn)擊保存。您所添加的列（如果有）將顯示在您的統(tǒng)計(jì)信息表格中。

按照所需的方式調(diào)整好統(tǒng)計(jì)信息表格后，您就能以報(bào)告形式下載數(shù)據(jù)。只需點(diǎn)擊下載按鈕 下載圖標(biāo) 即可。

提示

添加完您感興趣的列之后，您可以點(diǎn)擊任意一列的名稱，按對(duì)應(yīng)的主題進(jìn)行排序。 例如，點(diǎn)擊“廣告組”列可按廣告組名稱的字母順序排序；點(diǎn)擊“展示次數(shù)”列則可按展示次數(shù)由多到少的順序?qū)V告組排序。

常見列

有些列幾乎會(huì)在 AdWords 帳戶中的所有標(biāo)簽下顯示。

狀態(tài)列

在廣告系列和廣告組標(biāo)簽下，“狀態(tài)”列會(huì)顯示各廣告系列或廣告組當(dāng)前的狀態(tài)信息，包括已暫停、已移除、受到預(yù)算的限制等狀態(tài)。

在廣告標(biāo)簽下，“狀態(tài)”列會(huì)顯示您的廣告是否在正常投放；如果沒有，則還會(huì)顯示其是處于已暫停、已移除還是已拒登的狀態(tài)。

在關(guān)鍵字標(biāo)簽下，“狀態(tài)”列會(huì)顯示各個(gè)關(guān)鍵字是處于可觸發(fā)廣告的狀態(tài)，還是處于已暫停、已移除、已拒登等狀態(tài)。

獲取更多有關(guān)廣告系列、廣告組、廣告和關(guān)鍵字狀態(tài)的信息。

屬性、效果、轉(zhuǎn)化次數(shù)和通話詳細(xì)信息列

屬性列

出價(jià)策略類型：用于管理關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列出價(jià)的出價(jià)策略的名稱。例如，如果您的廣告系列采用的是每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)，“每次點(diǎn)擊費(fèi)用”會(huì)顯示在此列中?；蛘?，如果您的廣告系列采用的是自動(dòng)出價(jià)，則“自動(dòng)”會(huì)顯示在此列中。另外，還可能會(huì)顯示“（智能）”，這表示 AdWords 會(huì)通過調(diào)整您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)來實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)，例如最大限度提高轉(zhuǎn)化次數(shù)。

出價(jià)策略：用于管理關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列出價(jià)的靈活出價(jià)策略。請(qǐng)注意，在此列中將會(huì)顯示您為靈活出價(jià)策略創(chuàng)建的名稱。如果您未使用靈活出價(jià)策略，則會(huì)看到一條短橫線“-”。

效果列

點(diǎn)擊次數(shù) - 當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告（例如文字廣告的藍(lán)色標(biāo)題）時(shí)，我們就會(huì)記錄一次點(diǎn)擊。

展示次數(shù) - 每當(dāng)您的廣告在搜索結(jié)果頁或 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站上顯示時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次展示。

點(diǎn)擊率 - 表示用戶在看到您的廣告后點(diǎn)擊廣告的頻率，可用于評(píng)估您的關(guān)鍵字和廣告的效果。

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 - 您為廣告支付的費(fèi)用除以總點(diǎn)擊次數(shù)。

平均每千次展示費(fèi)用 - 當(dāng)廣告獲得 1000 次展示時(shí)所支付的平均金額（如果您使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)）。

費(fèi)用 - 您為所有互動(dòng)（例如文字廣告獲得的點(diǎn)擊和視頻廣告獲得的觀看）支付的總費(fèi)用。

平均排名 - 表示與其他廣告相比，您的廣告通常在搜索結(jié)果頁上的展示位置。

跨廣告系列效果列

在您同時(shí)查看多個(gè)廣告系列類型時(shí)，您會(huì)看到更多跨廣告系列報(bào)告列：“互動(dòng)次數(shù)”、“互動(dòng)率”和“平均費(fèi)用”列。這些列會(huì)報(bào)告與每種廣告系列類別相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)，可幫助您一目了然地了解您的廣告達(dá)成目標(biāo)的情況如何。例如，“互動(dòng)次數(shù)”列可顯示搜索廣告系列獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、視頻廣告系列獲得的視頻觀看次數(shù)等等。詳細(xì)了解互動(dòng)。

轉(zhuǎn)化次數(shù)列

如果您在網(wǎng)站上設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤，那么這些列可以幫助您深入了解自己的轉(zhuǎn)化效果。將鼠標(biāo)懸停在每列頂部的問號(hào) 問號(hào)上，即可查看相關(guān)定義。

歸因（搜索渠道）報(bào)告中的輔助轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

這些列可以幫助您了解自己的關(guān)鍵字在促成轉(zhuǎn)化的 Google.com 搜索中所起的作用。通常情況下，轉(zhuǎn)化之前的“最終點(diǎn)擊”功勞最大，因?yàn)樵擖c(diǎn)擊直接促成了您希望發(fā)生的銷售、購買或注冊(cè)。但是，另外還有一些幫助性關(guān)鍵字可能也在促使客戶完成轉(zhuǎn)化的過程中起到了引導(dǎo)作用。通過歸因（搜索渠道）報(bào)告中的輔助轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，您可以更加全面地了解各個(gè)關(guān)鍵字在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化方面的價(jià)值。與“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列一樣，您需要在網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤才能查看輔助轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

通話詳細(xì)信息列

這些列針對(duì)臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦、平板電腦和高端移動(dòng)設(shè)備上展示 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼的廣告所產(chǎn)生的來電提供報(bào)告，可以在廣告組和廣告系列標(biāo)簽下顯示。了解通話詳細(xì)信息列中提供的統(tǒng)計(jì)信息。

僅顯示在特定標(biāo)簽下的列

某些列僅顯示在特定的 AdWords 帳戶標(biāo)簽下。下文將說明這些列所傳遞的效果信息：

有效產(chǎn)品占比（僅限購物廣告系列）

“有效產(chǎn)品占比”列會(huì)顯示您的產(chǎn)品組中當(dāng)前有效的產(chǎn)品數(shù)量除以該產(chǎn)品組中當(dāng)前已提交的產(chǎn)品數(shù)量所得的比率。這一列可以幫助您了解產(chǎn)品數(shù)據(jù)和廣告系列設(shè)置對(duì)產(chǎn)品組效果有何影響。

顯示位置

此列在購物廣告系列的產(chǎn)品組標(biāo)簽中顯示。

具體含義

產(chǎn)品有效必須滿足下列要求：

產(chǎn)品在您的 Merchant Center 帳戶中獲得批準(zhǔn)。

產(chǎn)品有效。產(chǎn)品的廣告系列和廣告組都已啟用，并且未排除其所屬的產(chǎn)品組。

產(chǎn)品有效必須滿足的要求

如果產(chǎn)品無效，那么它將無法用于展示，而您可能會(huì)損失流量。

示例

如果您的產(chǎn)品組設(shè)置為“已排除”，那么有效產(chǎn)品占比將為 0%。這表示您的所有產(chǎn)品都無法顯示。

問題排查

您可以使用產(chǎn)品標(biāo)簽中的“產(chǎn)品狀態(tài)”列來了解單個(gè)產(chǎn)品無效的原因。以下列出了一些常見原因和您可以采取的措施。

您的產(chǎn)品在 Merchant Center 帳戶中