智能點(diǎn)擊付費(fèi)可以幫助人工出價(jià)獲得更多轉(zhuǎn)化。其工作原理是，針對(duì)點(diǎn)擊在網(wǎng)站上促成銷售或其他轉(zhuǎn)化的可能性大小，自動(dòng)調(diào)整人工出價(jià)。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)根據(jù)您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用設(shè)置出價(jià)，而智能點(diǎn)擊付費(fèi)在針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化時(shí)則受到每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)的限制。

對(duì)于搜索廣告系列和展示廣告系列，智能點(diǎn)擊付費(fèi)在幫助增加轉(zhuǎn)化次數(shù)的同時(shí)，會(huì)盡量保持每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用與使用人工出價(jià)時(shí)相同。對(duì)于購(gòu)物廣告系列，智能點(diǎn)擊付費(fèi)則會(huì)在幫助增加轉(zhuǎn)化次數(shù)的同時(shí)，盡量保持總體支出不變。

在本文中，我們將介紹智能點(diǎn)擊付費(fèi)的工作原理，以及該出價(jià)策略如何幫助您充分發(fā)揮廣告預(yù)算的效益。

一、開(kāi)始之前

要使用智能點(diǎn)擊付費(fèi)，您需要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤功能。了解如何設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。要了解適用于購(gòu)物廣告系列的智能點(diǎn)擊付費(fèi)，請(qǐng)參閱如何為購(gòu)物廣告系列設(shè)置“智能點(diǎn)擊付費(fèi)”出價(jià)策略。

二、工作原理

智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)尋找更有可能促成轉(zhuǎn)化的廣告競(jìng)價(jià)，然后提高您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)（應(yīng)用您設(shè)置的任何出價(jià)調(diào)整后），從而增強(qiáng)對(duì)這些點(diǎn)擊的競(jìng)爭(zhēng)力。如果某次點(diǎn)擊不太可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，那么 AdWords 就會(huì)降低相應(yīng)出價(jià)。智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)盡量使平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于您設(shè)置的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（包括出價(jià)調(diào)整），但平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)在短期內(nèi)暫時(shí)超過(guò)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

假設(shè)您在網(wǎng)站上銷售鞋類，您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用設(shè)為 1 元，同時(shí)，您啟用了智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)功能。如果 AdWords 系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)某一競(jìng)價(jià)可能會(huì)吸引客戶在您的網(wǎng)站上購(gòu)買鞋子，它可能會(huì)將您對(duì)該競(jìng)價(jià)的出價(jià)設(shè)定為 1.70 元。如果智能點(diǎn)擊付費(fèi)發(fā)現(xiàn)另一競(jìng)價(jià)看起來(lái)不太可能促成銷售，則可能將您對(duì)該競(jìng)價(jià)的出價(jià)降低至 0.30 元。

智能點(diǎn)擊付費(fèi)是一種 AdWords 智能出價(jià)策略，該策略根據(jù)設(shè)備、瀏覽器、地理位置和一天中的時(shí)段等一系列競(jìng)價(jià)時(shí)的信息來(lái)判斷用戶的特定背景，然后據(jù)此定制出價(jià)，但這種出價(jià)方式所依據(jù)的背景信息并沒(méi)有目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率等其他智能出價(jià)策略全面。

針對(duì)文字廣告的智能點(diǎn)擊付費(fèi)可用于搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，但不適用于應(yīng)用安裝廣告系列。對(duì)于購(gòu)物廣告，智能點(diǎn)擊付費(fèi)僅適用于 Google 搜索。智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)既可作為每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)的一個(gè)可選功能，也可作為組合出價(jià)策略。您可以針對(duì)整個(gè)廣告系列或特定廣告組，更加有戰(zhàn)略性地應(yīng)用智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)優(yōu)化。

三、轉(zhuǎn)化跟蹤如何與智能點(diǎn)擊付費(fèi)協(xié)同工作

AdWords 系統(tǒng)會(huì)分析點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化規(guī)律并將它們與您以前的結(jié)果進(jìn)行比較。例如，如果特定地理位置帶來(lái)了更多銷售，AdWords 就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一情況。由于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)全都來(lái)自于轉(zhuǎn)化跟蹤功能，因此，要使用智能點(diǎn)擊付費(fèi)，就必須啟用該功能。

智能點(diǎn)擊付費(fèi)在發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化可能性較高時(shí)，會(huì)提高您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)（應(yīng)用您設(shè)置的任何出價(jià)調(diào)整后）。如果它認(rèn)為沒(méi)有什么轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，則會(huì)降低您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)，這樣您就可以為轉(zhuǎn)化幾率較低的點(diǎn)擊支付較低的費(fèi)用。

請(qǐng)務(wù)必檢查每項(xiàng)轉(zhuǎn)化操作所對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方法，確保統(tǒng)計(jì)方法與您的目標(biāo)一致。如果您跟蹤的是潛在客戶（例如注冊(cè)），您最好針對(duì)每次廣告點(diǎn)擊僅統(tǒng)計(jì)一次轉(zhuǎn)化。如果您跟蹤的是銷售額，您最好將每一次轉(zhuǎn)化都統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

提示：當(dāng)智能點(diǎn)擊付費(fèi)發(fā)現(xiàn)好機(jī)會(huì)時(shí)，就會(huì)提高您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)，因此如果您的 AdWords 報(bào)告偶爾顯示平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用超過(guò)了最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，請(qǐng)不要感到意外。智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)盡量使您的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于您設(shè)置的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，但平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)在短期內(nèi)暫時(shí)超過(guò)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

四、智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)與目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)有何不同

智能點(diǎn)擊付費(fèi)和目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用這兩種出價(jià)方式都會(huì)幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化。二者的主要區(qū)別在于：智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（應(yīng)用您設(shè)置的任何出價(jià)調(diào)整后），可在某種程度上為您的人工出價(jià)帶來(lái)自動(dòng)化，并且不允許您設(shè)置明確的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)；目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用則是一種完全自動(dòng)的出價(jià)策略，會(huì)自動(dòng)根據(jù)您設(shè)置的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)，不要求您設(shè)置人工出價(jià)。

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)方式具備 AdWords 智能出價(jià)的全部功能，可以最大限度地為您改善效果。不過(guò)，智能點(diǎn)擊付費(fèi)能夠提供一定程度的人工控制權(quán)限，更適合某些用戶的需求。

智能點(diǎn)擊付費(fèi)和目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)方式的共同點(diǎn)：使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能或來(lái)自您帳號(hào)的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)/針對(duì)每次競(jìng)價(jià)預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率/調(diào)整出價(jià)以幫助您贏得最具潛力的點(diǎn)擊/智能點(diǎn)擊付費(fèi)/與您的所有廣告系列設(shè)置和每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)協(xié)同作用/提高或降低您的人工出價(jià)/幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化/可與第三方出價(jià)系統(tǒng)配合使用，即便它們會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的出價(jià)也不例外/目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)/使用您設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用/針對(duì)每次競(jìng)價(jià)自動(dòng)設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，盡可能提高轉(zhuǎn)化幾率/智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)調(diào)整。

智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)自動(dòng)將所有類型流量的不同轉(zhuǎn)化率納入考慮，但卻針對(duì)移動(dòng)設(shè)備單獨(dú)設(shè)置調(diào)整。這意味著，您不需要為智能點(diǎn)擊付費(fèi)設(shè)置任何出價(jià)調(diào)整（移動(dòng)設(shè)備除外）便可以盡可能增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。不過(guò)，如果您希望針對(duì)某些類型的流量提高出價(jià)，則仍然可以選擇設(shè)置出價(jià)調(diào)整。這種調(diào)整的應(yīng)用將會(huì)優(yōu)先于智能點(diǎn)擊付費(fèi)的自動(dòng)調(diào)整。

此外，移動(dòng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整也有助于納入不通過(guò) AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼進(jìn)行跟蹤的任何額外轉(zhuǎn)化（如實(shí)體店光顧）。智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)不斷地根據(jù)桌面設(shè)備與平板設(shè)備的轉(zhuǎn)化率差異，為二者的流量自動(dòng)設(shè)置出價(jià)調(diào)整。

五、如何啟用智能點(diǎn)擊付費(fèi)

您必須為廣告系列啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，才能使用智能點(diǎn)擊付費(fèi)。此外還要注意，智能點(diǎn)擊付費(fèi)在購(gòu)物廣告系列中的工作方式與在搜索廣告系列和展示廣告系列中稍有不同。詳細(xì)了解如何為購(gòu)物廣告系列設(shè)置“智能點(diǎn)擊付費(fèi)”出價(jià)策略。

說(shuō)明：選擇您所使用的 AdWords 版本，登錄到您的 AdWords 帳號(hào)，在您的廣告系列標(biāo)簽上，點(diǎn)擊要啟用智能點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告系列的名稱，點(diǎn)擊設(shè)置標(biāo)簽，找到“出價(jià)策略”部分，點(diǎn)擊修改，從下拉菜單中選擇每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)，然后選中啟用智能點(diǎn)擊付費(fèi)選項(xiàng)。 當(dāng)您選擇“智能點(diǎn)擊付費(fèi)”后，即使您的廣告輪播設(shè)置目前設(shè)為“針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化”，AdWords 也會(huì)自動(dòng)將其改為“針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化”，選擇應(yīng)用。

提示：選擇要針對(duì)哪些轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)，借助以下轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置，您可以自定義針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)的方式：利用納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中設(shè)置，您可以決定是否將單個(gè)轉(zhuǎn)化操作納入您的“轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告列中。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、廣告支出回報(bào)率目標(biāo)和智能點(diǎn)擊付費(fèi)等出價(jià)策略均使用此列中的數(shù)據(jù)，因此您的出價(jià)策略僅會(huì)根據(jù)您選擇納入的轉(zhuǎn)化來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。利用包括跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)設(shè)置，您可以在“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列以及基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)策略中包括跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)。