“排名勝出率目標(biāo)”是一種組合出價策略，能夠跨多個廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字實現(xiàn)自動出價，讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。本文說明了“排名勝出率目標(biāo)”組合出價策略的工作原理、設(shè)置以及使用此策略時的幾點(diǎn)注意事項。

一、開始之前

如果您還不知道哪種類型的組合出價策略適合您，請先閱讀自動出價簡介。

二、工作原理

AdWords 會自動提高或降低您的出價，讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。此出價策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列。

當(dāng)您的廣告排名高于其他廣告的排名時，那么在 Google 搜索結(jié)果頁上，您的廣告就會展示在其他網(wǎng)域的廣告之前，或者在其他網(wǎng)域的廣告無法展示時進(jìn)行展示。請注意，此策略不一定會提高您的整體廣告排名，而只會讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。“排名勝出率目標(biāo)”出價策略通常會努力幫助您獲得您希望的排名勝出率，但最終的廣告展示位置取決于廣告競價結(jié)果，而廣告競價結(jié)果則受廣告客戶競爭情況和質(zhì)量得分的影響。另請注意，“排名勝出率目標(biāo)”只會修改您的出價，而不會讓您參與您通常不會參與的競價。

三、提示

您可以使用競價分析報告查看經(jīng)常與您的廣告一起競價的廣告所屬的網(wǎng)域。

四、設(shè)置

1.要在排名上勝過的域名

您希望自己的廣告在搜索結(jié)果中的排名超過哪些廣告，就選擇這些廣告所屬的網(wǎng)域。如果您的廣告系列包含足夠的數(shù)據(jù)，我們會顯示一系列最近與您的廣告在同樣的競價中出價的網(wǎng)域。如果您沒有看到此網(wǎng)域列表，也可以手動輸入一個網(wǎng)域。

2.目標(biāo)排名勝出率

輸入您希望與所選網(wǎng)域相較，您的廣告在競價中勝出的百分比。請注意，您的目標(biāo)排名勝出率越高，可能需要越高的預(yù)算來支持該策略。

3.出價上限

您希望 AdWords 為使用“排名勝出率目標(biāo)”的所有關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價的上限。請注意，此策略不會提高有預(yù)算限制的廣告系列中的關(guān)鍵字的出價。如果您的廣告系列受到預(yù)算限制，此策略可能無法實現(xiàn)定位目標(biāo)。

4.自動管理出價

（1）.設(shè)置為自動出價可讓 AdWords 根據(jù)需要提高和降低出價，從而讓廣告排名高于所選網(wǎng)域。通過此設(shè)置，您無需人工設(shè)置出價。

（2）.設(shè)置為人工出價，您就可以自行設(shè)置出價，同時允許 AdWords 調(diào)整出價，從而保證出價至少能夠使排名超過所選網(wǎng)域。

5.質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字

選擇您希望 AdWords 在廣告競價中針對質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字如何出價。對于質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字，您提高出價時可能需要支付更多費(fèi)用，所以建議您將此設(shè)置保留為默認(rèn)設(shè)置，即“不提高出價”。

五、注意事項

當(dāng)您首次應(yīng)用此策略時，您的出價可能需要一天時間才會更新。排名勝出率數(shù)據(jù)每天更新一次，所以您的出價也是每天更新一次，從而幫助您實現(xiàn)排名勝出率目標(biāo)。由于此策略最多需要 7 天才能產(chǎn)生結(jié)果，所以建議至少等待相應(yīng)的時間，在查看結(jié)果后再考慮修改策略設(shè)置。如果兩個網(wǎng)域都使用“排名勝出率目標(biāo)”出價策略，那么此策略將會提高每一個網(wǎng)域的出價，直到其中一個達(dá)到其最高出價限額。具有最佳出價和質(zhì)量得分的廣告將會贏得較高的廣告評級。

此策略基于關(guān)鍵字逐一更改出價，而不會更改每一次廣告競價中的出價。 因此，一旦設(shè)置出價，就會影響每一個關(guān)鍵字匹配的所有競價，而不僅僅是您的廣告和目標(biāo)網(wǎng)域的廣告參與的競價。