“目標(biāo)搜索頁(yè)位置”是一種組合出價(jià)策略，可以在多個(gè)廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字中自動(dòng)出價(jià)，讓您的廣告展示在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)首或首頁(yè)。本文將介紹“目標(biāo)搜索頁(yè)位置”組合出價(jià)策略的工作原理和設(shè)置。

如果您還不確定哪種類型的組合出價(jià)策略適合您，請(qǐng)先參閱組合出價(jià)策略簡(jiǎn)介，了解如何使用目標(biāo)搜索頁(yè)位置制作廣告系列。AdWords 會(huì)自動(dòng)提高或降低您的出價(jià)，從而讓您的廣告展示在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)首或首頁(yè)。此出價(jià)策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列。在您首次應(yīng)用此出價(jià)策略后，您的出價(jià)可能要過(guò)幾分鐘才會(huì)更新。另外請(qǐng)注意，在使用此出價(jià)策略時(shí)，為了讓您的廣告在目標(biāo)位置展示，系統(tǒng)會(huì)在一天內(nèi)多次更新您的出價(jià)。

“目標(biāo)搜索頁(yè)位置”出價(jià)策略并不保證您能獲得搜索結(jié)果首頁(yè)上的展示位置或廣告排名。這些估算值以及該出價(jià)策略通常會(huì)努力幫助您獲得您希望的目標(biāo)位置，但最終的廣告展示位置取決于廣告競(jìng)價(jià)結(jié)果，而廣告競(jìng)價(jià)結(jié)果則受廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)情況和質(zhì)量得分的影響。

一、展示位置

根據(jù)您是想在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)首還是首頁(yè)展示廣告，有兩種選項(xiàng)可供選擇：

搜索結(jié)果第一頁(yè)的頂部位置：允許 AdWords 自動(dòng)提高或降低您的出價(jià)，以達(dá)到頁(yè)首出價(jià)估算值。頁(yè)首出價(jià)估算值可估算當(dāng)搜索字詞與您的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，將您的廣告投放到 Google 搜索結(jié)果頁(yè)首所需的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。

搜索結(jié)果第一頁(yè)上的任意位置：允許 AdWords 自動(dòng)提高或降低您的出價(jià)，以達(dá)到首頁(yè)出價(jià)估算值。首頁(yè)出價(jià)估算值可估算當(dāng)搜索字詞與您的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，將您的廣告投放到 Google 搜索結(jié)果首頁(yè)所需的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。

二、出價(jià)自動(dòng)化

自動(dòng)提高和降低出價(jià)，以達(dá)到頁(yè)首出價(jià)估算值或首頁(yè)出價(jià)估算值。如果使用此設(shè)置，則無(wú)需手動(dòng)設(shè)置出價(jià)。

自行設(shè)置出價(jià)，但系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，使其至少達(dá)到頁(yè)首出價(jià)估算值或首頁(yè)出價(jià)估算值。如果使用此設(shè)置，則 AdWords 可在出價(jià)低于估算值時(shí)自動(dòng)提高出價(jià)。

三、可選

1.出價(jià)調(diào)整：出價(jià)調(diào)整可幫助您設(shè)置更具競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)。利用出價(jià)調(diào)整，您可以在頁(yè)首出價(jià)或首頁(yè)出價(jià)的基礎(chǔ)上，將出價(jià)提高或降低一定的百分比。您還可通過(guò)其他類型的出價(jià)調(diào)整功能，來(lái)根據(jù)是否為移動(dòng)設(shè)備、地理位置和廣告投放時(shí)間設(shè)置等因素提高或降低出價(jià)。詳細(xì)了解出價(jià)調(diào)整。

2.手動(dòng)設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)上限：您可以使用此出價(jià)策略為所有關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列設(shè)置出價(jià)上限。

四、高級(jí)

1.預(yù)算有限：選擇當(dāng)廣告系列“受到預(yù)算的限制”時(shí)是否提高出價(jià)。在這種情況下，提高出價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致您所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)下降。為此，請(qǐng)考慮改為降低出價(jià)或提高預(yù)算。降低出價(jià)可以減少您需要支付的廣告點(diǎn)擊平均費(fèi)用，使您的預(yù)算可以使用更長(zhǎng)時(shí)間，并為您帶來(lái)更多點(diǎn)擊。

2.質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字：選擇是否提高為質(zhì)量得分低于 4 分的關(guān)鍵字設(shè)置的出價(jià)。如果提高出價(jià)，您可能要為尚待優(yōu)化的關(guān)鍵字支付更高的費(fèi)用。詳細(xì)了解提高關(guān)鍵字質(zhì)量的各種方法。