在 AdWords 中，您可以在“所有廣告系列”下看到您的視頻廣告系列與您投放的其他廣告系列（如果有）顯示在一起。您可以在下拉菜單中選擇視頻廣告系列，以便只查看視頻廣告系列的效果摘要。在此視圖中，只有與視頻廣告系列效果相關(guān)的列和功能才會(huì)自動(dòng)填充效果數(shù)據(jù)。

視頻廣告系列的部分主要指標(biāo)包括：

核心效果指標(biāo)： 觀看次數(shù)表示用戶觀看您的視頻廣告或與之互動(dòng)的次數(shù)。請(qǐng)注意：只有當(dāng)視頻時(shí)長(zhǎng)超過 11 秒時(shí)，TrueView 視頻廣告的觀看次數(shù)才會(huì)計(jì)入您視頻的公開 YouTube 觀看次數(shù)中。

觀看率表示您的視頻廣告的觀看或互動(dòng)次數(shù)除以其展示次數(shù)（視頻和縮略圖展示次數(shù)）所得的比例。

平均每次觀看費(fèi)用是用戶觀看您的視頻達(dá) 30 秒時(shí)（如果視頻時(shí)長(zhǎng)不足 30 秒，則是完整觀看時(shí)）或與您的視頻互動(dòng)時(shí)您需要支付的平均費(fèi)用，以先發(fā)生者為準(zhǔn)。請(qǐng)注意，您的平均每次觀看費(fèi)用可能與最高每次觀看費(fèi)用不同。最高每次觀看費(fèi)用是您愿意為每次廣告觀看支付的最高金額。

點(diǎn)擊效果指標(biāo)： 點(diǎn)擊次數(shù)表示用戶點(diǎn)擊您的視頻的次數(shù)。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)，您可以了解廣告對(duì)用戶的吸引力。引人入勝的廣告更有可能獲得點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊率是廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)除以廣告展示的次數(shù)所得的百分比值。

互動(dòng)效果指標(biāo)： 互動(dòng)次數(shù)表示您的視頻上出現(xiàn)的宣傳語或卡片展開圖標(biāo)等互動(dòng)元素被點(diǎn)擊的次數(shù)。

互動(dòng)率是您的廣告收到的互動(dòng)次數(shù)（例如對(duì)卡片宣傳語和圖標(biāo)的點(diǎn)擊）除以其展示次數(shù)所得的百分比（互動(dòng)次數(shù) ÷ 展示次數(shù) = 互動(dòng)率）。

覆蓋面和頻次： 唯一身份 Cookie 數(shù)是與用戶計(jì)算機(jī)上的瀏覽器關(guān)聯(lián)的 Cookie（用來存儲(chǔ)偏好設(shè)置和用戶所訪問網(wǎng)頁用到的其他信息）數(shù)量。

按 Cookie 計(jì)算的唯一身份觀看者數(shù)量表示在一段時(shí)間內(nèi)有多少唯一身份 Cookie 觀看過您的視頻廣告。

每個(gè) Cookie 的平均展示頻率表示在一段時(shí)間內(nèi)您的視頻廣告展示給一個(gè)唯一身份 Cookie 的平均次數(shù)。

每個(gè) Cookie 的平均觀看頻率表示在一段時(shí)間內(nèi)一個(gè)唯一身份 Cookie 觀看您的視頻廣告的平均次數(shù)。

視頻觀看情況（也稱為“四分報(bào)告”） 視頻播放進(jìn)度：25% 表示一個(gè)視頻播放到其 25% 時(shí)長(zhǎng)的次數(shù)。

視頻播放進(jìn)度：50% 表示一個(gè)視頻播放到其一半時(shí)長(zhǎng)的次數(shù)。

視頻播放進(jìn)度：75% 表示一個(gè)視頻播放到其 75% 時(shí)長(zhǎng)的次數(shù)。

視頻播放進(jìn)度：100% 表示一個(gè)視頻完整播放的次數(shù)。

YouTube 互動(dòng)：觀眾觀看了某個(gè)視頻廣告之后在 YouTube 上進(jìn)行相關(guān)操作時(shí)，即產(chǎn)生額外帶來的操作次數(shù)。以下列出了不同類型的“額外帶來的操作次數(shù)”： 額外帶來的觀看次數(shù)表示 YouTube 觀眾在您的 YouTube 頻道或觀看頁面上觀看后續(xù)視頻的次數(shù)。不管觀眾是選擇再次觀看同一視頻還是觀看您頻道中的其他視頻，都會(huì)被計(jì)為一次此類所獲操作。

額外帶來的訂閱次數(shù)表示觀眾訂閱您的頻道的次數(shù)。這種所獲操作能提供獨(dú)特的價(jià)值，因?yàn)楸挥嗛喌?YouTube 頻道的內(nèi)容和圖標(biāo)可能會(huì)出現(xiàn)在 YouTube 首頁上。

額外帶來的加入播放列表次數(shù)表示觀眾將該視頻添加到播放列表的次數(shù)。

額外帶來的“頂”次數(shù)表示觀眾頂該視頻的次數(shù)。

額外帶來的分享次數(shù)表示觀眾分享該視頻的次數(shù)。

搜索和展示廣告系列可使用的許多強(qiáng)大報(bào)告功能都可用于視頻廣告系列，例如：

高級(jí)過濾 - 您可以對(duì)帳號(hào)統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行過濾，從中搜索出您最關(guān)注的數(shù)據(jù)，例如“YouTube 額外帶來的操作次數(shù)”或“最高每次觀看費(fèi)用”。您可以按標(biāo)簽進(jìn)行過濾，也可以自行創(chuàng)建過濾條件。創(chuàng)建好過濾條件后，您可以將其保存，以便日后再次使用。

細(xì)分 - 使用細(xì)分功能來根據(jù)您最看重的條件（例如格式、投放網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等）將您的數(shù)據(jù)分割為多行。這可以讓您準(zhǔn)確隔離出想要查看的數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)分析更輕松簡(jiǎn)單。您還可以按觀看類型來細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，以便按插播廣告觀看和視頻發(fā)現(xiàn)廣告觀看來劃分效果數(shù)據(jù)。根據(jù)您所查看 AdWords 帳號(hào)標(biāo)簽的不同，可用的細(xì)分選項(xiàng)也不同。

自動(dòng)報(bào)告 - 您可以使用列、細(xì)分和過濾條件來定制 AdWords 帳號(hào)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告系列效果數(shù)據(jù)。按需要調(diào)整好表格后，您可以將其下載為報(bào)告（支持多種格式），然后保存下來。您可以設(shè)定每隔一段時(shí)間生成一次報(bào)告，并讓系統(tǒng)定期通過電子郵件將報(bào)告發(fā)送給您或其他有權(quán)限訪問您帳號(hào)的用戶。

我的更改歷史記錄 -“我的更改歷史記錄”工具會(huì)列出您對(duì)帳號(hào)所做的更改。它會(huì)顯示相應(yīng)時(shí)間范圍內(nèi)的每項(xiàng)更改，并將其與您帳號(hào)中的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)起來。您可以查看特定日期范圍內(nèi)的所有更改，按更改類型進(jìn)行過濾（例如預(yù)算調(diào)整或關(guān)鍵字修改），也可以查看對(duì)特定視頻廣告系列所做的更改。通過比較您所做的更改與效果數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的情況，您可以了解哪些更改可能對(duì)您的廣告效果變化產(chǎn)生了影響。

修改列 - 當(dāng)您通過“所有廣告系列”視圖查看您的 AdWords 帳號(hào)時(shí)，某些列可能已預(yù)先填入了一些與您的視頻廣告系列無關(guān)的信息。您可以在任意標(biāo)簽上添加和移除列，為此，只需點(diǎn)擊“列”下拉菜單中的修改列即可。您取消選擇的列將在您下次登錄 AdWords 帳號(hào)時(shí)隱藏。如果您在廣告系列類型下拉菜單中選擇“視頻廣告系列”，您將會(huì)看到以下預(yù)定義的列類型： 觀看次數(shù) - 使用這些列來監(jiān)控您的視頻觀看次數(shù)和受眾互動(dòng)情況。

受眾群體 - 這些指標(biāo)可幫助您跟蹤自己的 YouTube 受眾群體的增長(zhǎng)情況。

品牌塑造 - 了解您的視頻廣告打造品牌認(rèn)知度的效果如何。

轉(zhuǎn)化 - 分析您網(wǎng)站上的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況。

注意事項(xiàng)

要制作視頻廣告，您的視頻內(nèi)容必須托管在 YouTube 上。這意味著用戶觀看您的視頻廣告將會(huì)增加該視頻在 YouTube 上的觀看次數(shù)（顯示在視頻的觀看頁面和 YouTube 帳號(hào)報(bào)告中）。

“廣告組”標(biāo)簽

使用“廣告組”標(biāo)簽查看視頻廣告組在指定日期范圍內(nèi)的總體效果指標(biāo)，例如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、觀看率、每次觀看費(fèi)用等。要了解每個(gè)指標(biāo)的具體定義，請(qǐng)點(diǎn)擊相應(yīng)列標(biāo)題中的 ? 圖標(biāo)。

注意事項(xiàng)

廣告組包含視頻廣告與共用的定位條件和出價(jià)。

每個(gè)廣告組都對(duì)應(yīng)一種特定的視頻廣告格式，并且只能包含該格式的視頻廣告。但是，您可以在視頻廣告系列中投放多個(gè)廣告組，其中部分包含插播廣告，部分包含視頻發(fā)現(xiàn)廣告。也就是說，一個(gè)廣告組可以包含插播廣告或視頻發(fā)現(xiàn)廣告中的一種，但不能同時(shí)包含這兩種廣告格式。

提示

在“廣告組”標(biāo)簽中，點(diǎn)擊“列”下拉菜單中的修改列以添加“廣告組類型”列。此列將顯示您的哪些廣告組包含插播廣告，哪些包含視頻發(fā)現(xiàn)廣告。

在查看某個(gè)廣告組時(shí)，您將會(huì)進(jìn)入其“廣告”標(biāo)簽，在其中您可以查看分配到該廣告組的所有廣告。在這種情況下，“廣告組”標(biāo)簽將會(huì)隱藏，但其余標(biāo)簽會(huì)繼續(xù)顯示。

您可以點(diǎn)擊 AdWords 左側(cè)導(dǎo)航面板中某個(gè)廣告組的名稱，以便返回該廣告組。

您還可以使用“觀看類型”細(xì)分來根據(jù)廣告類型劃分“廣告組”標(biāo)簽中的效果數(shù)據(jù)。

新廣告組制作完成后，您最好在廣告組中加入更多廣告和適當(dāng)?shù)亩ㄎ粭l件，以便在關(guān)鍵時(shí)刻覆蓋消費(fèi)者。為此，您可以點(diǎn)擊廣告組名稱，然后點(diǎn)擊其廣告標(biāo)簽或視頻定位標(biāo)簽。

“廣告”標(biāo)簽

“廣告”標(biāo)簽是您制作和管理廣告的位置。在此標(biāo)簽中，您可以制作、修改和預(yù)覽視頻廣告。您還可以查看并定制廣告的統(tǒng)計(jì)信息、出價(jià)和更多信息。

“視頻”標(biāo)簽

現(xiàn)在，您已經(jīng)開始投放視頻廣告系列，并希望了解其效果如何。通過更深入地了解視頻廣告中的 YouTube 視頻效果如何，您將知道要為受眾群體重點(diǎn)呈現(xiàn)哪些視頻內(nèi)容，從而改進(jìn)您的視頻廣告系列的效果。

“視頻”標(biāo)簽將匯總顯示所有廣告中的視頻的效果。通過在“視圖”下拉菜單中進(jìn)行選擇，您可以讓圖表根據(jù)不同指標(biāo)來呈現(xiàn)視頻廣告效果。

“視頻分析”頁面

通過查看視頻的“視頻分析”頁面，您可以了解相應(yīng)視頻的效果指標(biāo)和受眾群體分析數(shù)據(jù)。為此，您只需在“視頻”標(biāo)簽中點(diǎn)擊視頻標(biāo)題或其旁邊的下拉菜單中的 Google Analytics（分析）。

“視頻定位”標(biāo)簽

“視頻定位”標(biāo)簽有 2 個(gè)用途：查看您使用的每個(gè)定位方式的效果指標(biāo)。