在 AdWords 中，您可以在“所有廣告系列”下看到您的視頻廣告系列與您投放的其他廣告系列（如果有）顯示在一起。您可以在下拉菜單中選擇視頻廣告系列，以便只查看視頻廣告系列的效果摘要。在此視圖中，只有與視頻廣告系列效果相關的列和功能才會自動填充效果數(shù)據(jù)。

視頻廣告系列的部分主要指標包括：

核心效果指標： 觀看次數(shù)表示用戶觀看您的視頻廣告或與之互動的次數(shù)。請注意：只有當視頻時長超過 11 秒時，TrueView 視頻廣告的觀看次數(shù)才會計入您視頻的公開 YouTube 觀看次數(shù)中。

觀看率表示您的視頻廣告的觀看或互動次數(shù)除以其展示次數(shù)（視頻和縮略圖展示次數(shù)）所得的比例。

平均每次觀看費用是用戶觀看您的視頻達 30 秒時（如果視頻時長不足 30 秒，則是完整觀看時）或與您的視頻互動時您需要支付的平均費用，以先發(fā)生者為準。請注意，您的平均每次觀看費用可能與最高每次觀看費用不同。最高每次觀看費用是您愿意為每次廣告觀看支付的最高金額。

點擊效果指標： 點擊次數(shù)表示用戶點擊您的視頻的次數(shù)。根據(jù)點擊次數(shù)，您可以了解廣告對用戶的吸引力。引人入勝的廣告更有可能獲得點擊。

點擊率是廣告被點擊的次數(shù)除以廣告展示的次數(shù)所得的百分比值。

互動效果指標： 互動次數(shù)表示您的視頻上出現(xiàn)的宣傳語或卡片展開圖標等互動元素被點擊的次數(shù)。

互動率是您的廣告收到的互動次數(shù)（例如對卡片宣傳語和圖標的點擊）除以其展示次數(shù)所得的百分比（互動次數(shù) ÷ 展示次數(shù) = 互動率）。

覆蓋面和頻次： 唯一身份 Cookie 數(shù)是與用戶計算機上的瀏覽器關聯(lián)的 Cookie（用來存儲偏好設置和用戶所訪問網(wǎng)頁用到的其他信息）數(shù)量。

按 Cookie 計算的唯一身份觀看者數(shù)量表示在一段時間內(nèi)有多少唯一身份 Cookie 觀看過您的視頻廣告。

每個 Cookie 的平均展示頻率表示在一段時間內(nèi)您的視頻廣告展示給一個唯一身份 Cookie 的平均次數(shù)。

每個 Cookie 的平均觀看頻率表示在一段時間內(nèi)一個唯一身份 Cookie 觀看您的視頻廣告的平均次數(shù)。

視頻觀看情況（也稱為“四分報告”） 視頻播放進度：25% 表示一個視頻播放到其 25% 時長的次數(shù)。

視頻播放進度：50% 表示一個視頻播放到其一半時長的次數(shù)。

視頻播放進度：75% 表示一個視頻播放到其 75% 時長的次數(shù)。

視頻播放進度：100% 表示一個視頻完整播放的次數(shù)。

YouTube 互動：觀眾觀看了某個視頻廣告之后在 YouTube 上進行相關操作時，即產(chǎn)生額外帶來的操作次數(shù)。以下列出了不同類型的“額外帶來的操作次數(shù)”： 額外帶來的觀看次數(shù)表示 YouTube 觀眾在您的 YouTube 頻道或觀看頁面上觀看后續(xù)視頻的次數(shù)。不管觀眾是選擇再次觀看同一視頻還是觀看您頻道中的其他視頻，都會被計為一次此類所獲操作。

額外帶來的訂閱次數(shù)表示觀眾訂閱您的頻道的次數(shù)。這種所獲操作能提供獨特的價值，因為被訂閱的 YouTube 頻道的內(nèi)容和圖標可能會出現(xiàn)在 YouTube 首頁上。

額外帶來的加入播放列表次數(shù)表示觀眾將該視頻添加到播放列表的次數(shù)。

額外帶來的“頂”次數(shù)表示觀眾頂該視頻的次數(shù)。

額外帶來的分享次數(shù)表示觀眾分享該視頻的次數(shù)。

搜索和展示廣告系列可使用的許多強大報告功能都可用于視頻廣告系列，例如：

高級過濾 - 您可以對帳號統(tǒng)計信息進行過濾，從中搜索出您最關注的數(shù)據(jù)，例如“YouTube 額外帶來的操作次數(shù)”或“最高每次觀看費用”。您可以按標簽進行過濾，也可以自行創(chuàng)建過濾條件。創(chuàng)建好過濾條件后，您可以將其保存，以便日后再次使用。

細分 - 使用細分功能來根據(jù)您最看重的條件（例如格式、投放網(wǎng)絡、設備等）將您的數(shù)據(jù)分割為多行。這可以讓您準確隔離出想要查看的數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)分析更輕松簡單。您還可以按觀看類型來細分數(shù)據(jù)，以便按插播廣告觀看和視頻發(fā)現(xiàn)廣告觀看來劃分效果數(shù)據(jù)。根據(jù)您所查看 AdWords 帳號標簽的不同，可用的細分選項也不同。

自動報告 - 您可以使用列、細分和過濾條件來定制 AdWords 帳號中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告系列效果數(shù)據(jù)。按需要調(diào)整好表格后，您可以將其下載為報告（支持多種格式），然后保存下來。您可以設定每隔一段時間生成一次報告，并讓系統(tǒng)定期通過電子郵件將報告發(fā)送給您或其他有權限訪問您帳號的用戶。

我的更改歷史記錄 -“我的更改歷史記錄”工具會列出您對帳號所做的更改。它會顯示相應時間范圍內(nèi)的每項更改，并將其與您帳號中的數(shù)據(jù)對應起來。您可以查看特定日期范圍內(nèi)的所有更改，按更改類型進行過濾（例如預算調(diào)整或關鍵字修改），也可以查看對特定視頻廣告系列所做的更改。通過比較您所做的更改與效果數(shù)據(jù)隨時間變化的情況，您可以了解哪些更改可能對您的廣告效果變化產(chǎn)生了影響。

修改列 - 當您通過“所有廣告系列”視圖查看您的 AdWords 帳號時，某些列可能已預先填入了一些與您的視頻廣告系列無關的信息。您可以在任意標簽上添加和移除列，為此，只需點擊“列”下拉菜單中的修改列即可。您取消選擇的列將在您下次登錄 AdWords 帳號時隱藏。如果您在廣告系列類型下拉菜單中選擇“視頻廣告系列”，您將會看到以下預定義的列類型： 觀看次數(shù) - 使用這些列來監(jiān)控您的視頻觀看次數(shù)和受眾互動情況。

受眾群體 - 這些指標可幫助您跟蹤自己的 YouTube 受眾群體的增長情況。

品牌塑造 - 了解您的視頻廣告打造品牌認知度的效果如何。

轉(zhuǎn)化 - 分析您網(wǎng)站上的點擊和轉(zhuǎn)化情況。

注意事項

要制作視頻廣告，您的視頻內(nèi)容必須托管在 YouTube 上。這意味著用戶觀看您的視頻廣告將會增加該視頻在 YouTube 上的觀看次數(shù)（顯示在視頻的觀看頁面和 YouTube 帳號報告中）。

“廣告組”標簽

使用“廣告組”標簽查看視頻廣告組在指定日期范圍內(nèi)的總體效果指標，例如展示次數(shù)、點擊次數(shù)、觀看率、每次觀看費用等。要了解每個指標的具體定義，請點擊相應列標題中的 ? 圖標。

注意事項

廣告組包含視頻廣告與共用的定位條件和出價。

每個廣告組都對應一種特定的視頻廣告格式，并且只能包含該格式的視頻廣告。但是，您可以在視頻廣告系列中投放多個廣告組，其中部分包含插播廣告，部分包含視頻發(fā)現(xiàn)廣告。也就是說，一個廣告組可以包含插播廣告或視頻發(fā)現(xiàn)廣告中的一種，但不能同時包含這兩種廣告格式。

提示

在“廣告組”標簽中，點擊“列”下拉菜單中的修改列以添加“廣告組類型”列。此列將顯示您的哪些廣告組包含插播廣告，哪些包含視頻發(fā)現(xiàn)廣告。

在查看某個廣告組時，您將會進入其“廣告”標簽，在其中您可以查看分配到該廣告組的所有廣告。在這種情況下，“廣告組”標簽將會隱藏，但其余標簽會繼續(xù)顯示。

您可以點擊 AdWords 左側(cè)導航面板中某個廣告組的名稱，以便返回該廣告組。

您還可以使用“觀看類型”細分來根據(jù)廣告類型劃分“廣告組”標簽中的效果數(shù)據(jù)。

新廣告組制作完成后，您最好在廣告組中加入更多廣告和適當?shù)亩ㄎ粭l件，以便在關鍵時刻覆蓋消費者。為此，您可以點擊廣告組名稱，然后點擊其廣告標簽或視頻定位標簽。

“廣告”標簽

“廣告”標簽是您制作和管理廣告的位置。在此標簽中，您可以制作、修改和預覽視頻廣告。您還可以查看并定制廣告的統(tǒng)計信息、出價和更多信息。

“視頻”標簽

現(xiàn)在，您已經(jīng)開始投放視頻廣告系列，并希望了解其效果如何。通過更深入地了解視頻廣告中的 YouTube 視頻效果如何，您將知道要為受眾群體重點呈現(xiàn)哪些視頻內(nèi)容，從而改進您的視頻廣告系列的效果。

“視頻”標簽將匯總顯示所有廣告中的視頻的效果。通過在“視圖”下拉菜單中進行選擇，您可以讓圖表根據(jù)不同指標來呈現(xiàn)視頻廣告效果。

“視頻分析”頁面

通過查看視頻的“視頻分析”頁面，您可以了解相應視頻的效果指標和受眾群體分析數(shù)據(jù)。為此，您只需在“視頻”標簽中點擊視頻標題或其旁邊的下拉菜單中的 Google Analytics（分析）。

“視頻定位”標簽

“視頻定位”標簽有 2 個用途：查看您使用的每個定位方式的效果指標。