您想必已經(jīng)知道，使用 AdWords 報告工具可以查看廣告向潛在客戶展示的頻率以及觸發(fā)這些展示的是哪些關(guān)鍵字。但您是否了解，通過付費和自然搜索報告，您還可以查看網(wǎng)站上的網(wǎng)頁在 Google 免費的自然搜索結(jié)果中顯示的頻率，以及哪些搜索字詞觸發(fā)了這些結(jié)果在搜索結(jié)果頁上顯示。這些信息有助于您更好地了解付費文字廣告和自然搜索結(jié)果如何協(xié)同作用，幫助您覆蓋上網(wǎng)搜索的用戶，使用自然搜索結(jié)果識別可能很有價值的新關(guān)鍵字，并全面了解您的在線宣傳在吸引查看次數(shù)和點擊次數(shù)方面的總體效果。

在本文中，我們將說明您可以從付費和自然搜索報告中獲得哪些具體的洞察信息，這些洞察信息為什么重要，以及您需要執(zhí)行哪些操作才能在 AdWords 帳戶中啟用此報告。

要使用付費和自然搜索報告，您需要為網(wǎng)站開設(shè)一個 Search Console 帳戶，且需要將該 Search Console 帳戶與您的 AdWords 帳戶進行關(guān)聯(lián)。（Search Console 是免費的 Google 工具，可以提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和提示來幫您了解及提高搜索流量。）建立帳戶關(guān)聯(lián)后，在您的 AdWords 搜索廣告系列中的文字廣告效果統(tǒng)計信息旁邊就可以直接查看您的自然搜索結(jié)果。注意：付費和自然搜索報告僅計入文字廣告的效果，而不計入購物廣告或點擊下載廣告的統(tǒng)計信息。

示例

小王經(jīng)營著一家網(wǎng)站，銷售世界各地旅游勝地的旅游指南。在付費和自然搜索報告中，她發(fā)現(xiàn)“夏威夷度假”這個搜索查詢經(jīng)常會觸發(fā)她的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中顯示。她還發(fā)現(xiàn)“自然點擊次數(shù)/查詢”比率相對較高，這意味著許多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的網(wǎng)站信息后點擊訪問了她的網(wǎng)站。小王認為這是一個很好的機會，她可以吸引更多對其業(yè)務(wù)感興趣的用戶訪問她的網(wǎng)站，因此她決定在相關(guān)的 AdWords 廣告系列中添加“夏威夷度假”這樣的關(guān)鍵字。

付費和自然搜索報告的幾個用途

通過新的付費和自然搜索報告，您可以全面了解您的文字廣告和自然搜索結(jié)果在查詢級別的統(tǒng)計信息，這樣您便可以分析自己的整體搜索現(xiàn)狀有何優(yōu)勢和不足。同時您還可以洞悉付費文字廣告與自然搜索結(jié)果如何相互配合以將您的業(yè)務(wù)展現(xiàn)給在 Google 上進行搜索的用戶。下面列舉了該報告的三個簡單而重要的用途：

發(fā)現(xiàn)更多關(guān)鍵字

利用此報告，您可以了解在哪些搜索查詢中您僅僅在自然搜索結(jié)果中列出，卻未展示相關(guān)的文字廣告，這樣您就能發(fā)現(xiàn)一些可以添加到 AdWords 帳戶中的潛在關(guān)鍵字。

您可以使用“廣告展示次數(shù) = 0”或“廣告展示次數(shù) < X”等條件進行過濾，找出付費展示次數(shù)較低的查詢（如果您有多個帳戶，所有自然搜索數(shù)據(jù)將會導(dǎo)入每個帳戶）。

在“我的客戶中心”帳戶中下載付費和自然搜索報告（為語言和地理位置設(shè)置相同的 AdWords 帳戶提供），從而找出重復(fù)的自然查詢以及在所有帳戶中均無付費文字廣告展示次數(shù)的查詢。

您還可以添加其他過濾條件，找出包含特定字詞（如品牌名稱或主打產(chǎn)品/服務(wù)）的查詢。

提高您在高價值查詢中的展示率

利用此報告，提高您在付費文字廣告搜索結(jié)果中的展示率，監(jiān)測自然搜索結(jié)果中的高價值查詢。

找出與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的查詢中自然流量較低的查詢，并以這些查詢?yōu)槟繕?，提高付費搜索展示率。

考慮通過定制廣告文字和使用附加信息來展示比自然搜索結(jié)果更有用、更顯著和更獨特的信息。

全面衡量更改造成的影響

當(dāng)您嘗試改進網(wǎng)站或更改 AdWords 出價、預(yù)算或關(guān)鍵字時，可以輕松了解相應(yīng)改動對于文字廣告流量、自然搜索流量和綜合流量的影響。了解更改關(guān)鍵字出價將會如何影響（提高或降低）相關(guān)查詢的總體點擊次數(shù)，然后采取相應(yīng)的措施，以經(jīng)濟高效的方式為最重要的查詢提高總體流量。

了解付費和自然搜索報告

在帳戶中設(shè)置了付費和自然搜索報告后，您就可以進入“維度”標簽查看此報告。該報告每天更新一次。

以下是付費和自然搜索報告包含的各個列以及每個指標的定義：

廣告  

廣告點擊次數(shù) 您的文字廣告在特定查詢的結(jié)果中展示時，用戶點擊廣告的次數(shù)。

廣告展示次數(shù) 您的文字廣告在 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)上的搜索結(jié)果頁或網(wǎng)站上展示的次數(shù)。

廣告點擊率 用戶在看到您的文字廣告后點擊廣告的頻率，可用于評估您的關(guān)鍵字和廣告的效果。

廣告平均每次點擊費用 每當(dāng)有人點擊您的文字廣告時您需要支付的平均費用。平均每次點擊費用等于所有點擊次數(shù)的費用總和除以點擊次數(shù)。

廣告平均排名 幫助說明您的文字廣告在搜索結(jié)果頁上平均排在什么位置。

自然  

自然點擊次數(shù) 用戶在搜索查詢的免費搜索結(jié)果中點擊您網(wǎng)站的次數(shù)。

自然查詢 網(wǎng)絡(luò)搜索。此列表示在指定的時間段內(nèi)曾返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的總搜索次數(shù)。

自然點擊次數(shù)/查詢 您在自然搜索結(jié)果中獲得的點擊次數(shù)除以曾返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的總搜索次數(shù)。

自然搜索結(jié)果/查詢 自然搜索結(jié)果是指您的網(wǎng)站網(wǎng)頁作為搜索結(jié)果返回的情況。此列表示在每次搜索查詢結(jié)果中返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的平均次數(shù)。

自然平均排名 平均排名是通過您網(wǎng)站的結(jié)果列表（一個或多個結(jié)果列表）在每次查詢中的平均最高排名計算得出的。

合并的廣告和自然搜索  

廣告和自然點擊次數(shù) 此列表示用戶點擊以下任一內(nèi)容的次數(shù)：

您的某條文字廣告

您的某條自然搜索結(jié)果信息

廣告和自然搜索查詢數(shù) 查詢是指網(wǎng)頁搜索。此列表示在自然搜索結(jié)果中返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁或觸發(fā)您的某個文字廣告進行展示的總搜索次數(shù)。

廣告和自然點擊次數(shù)/查詢 您的文字廣告或自然搜索結(jié)果信息所獲得的點擊次數(shù)除以符合以下任一條件的查詢總數(shù)：

返回了您網(wǎng)站中的網(wǎng)頁

觸發(fā)了您的文字廣告

盡管報告在默認情況下不會顯示“關(guān)鍵字”、“廣告組”和“廣告系列”列，但您可以自行添加這些列，方法是點擊列 > 修改列 > 廣告統(tǒng)計信息，然后選擇您希望添加的列類型。

以下是幾點注意事項：

您對付費搜索的投資不會影響您的自然搜索排名。Google 的搜索業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)之間有著嚴格的區(qū)分界線。

自然搜索結(jié)果不受您 AdWords 廣告系列中的廣告定位設(shè)置的限制。換句話說，您的廣告受限于您的 AdWords 帳戶中的語言和地理位置定位，但自然搜索結(jié)果不會。這意味著，即便廣告系列的展示次數(shù)份額為 100%，自然展示次數(shù)仍然可能多于付費展示次數(shù)。例如，如果對于一個指定的關(guān)鍵字，您的廣告系列僅定位到美國，那么在加拿大發(fā)生的自然搜索展示仍然會顯示在該關(guān)鍵字的付費和自然搜索報告中，即便您沒有在該地區(qū)投放廣告。

您的自然搜索數(shù)據(jù)最多回溯至您開始將其從網(wǎng)站站長工具中導(dǎo)出時的日期，因此在您建立相應(yīng)的關(guān)聯(lián)之前，將看不到自然搜索歷史數(shù)據(jù)。

您所看到的自然搜索數(shù)據(jù)以與您帳戶關(guān)聯(lián)的所有網(wǎng)域為基礎(chǔ)。目前，我們沒有辦法過濾出所關(guān)聯(lián)的部分網(wǎng)域的自然搜索流量。

設(shè)置付費和自然搜索報告

要查看付費和自然搜索報告，您必須將 Search Console 帳戶與 AdWords 帳戶相關(guān)聯(lián)。如果沒有 Search Console 帳戶，您隨時可以訪問 Search Console 網(wǎng)站設(shè)置一個。

關(guān)聯(lián)您的 Search Console 帳戶與 AdWords 帳戶，并登錄到您的 AdWords 帳戶。