您想必已經(jīng)知道，使用 AdWords 報(bào)告工具可以查看廣告向潛在客戶展示的頻率以及觸發(fā)這些展示的是哪些關(guān)鍵字。但您是否了解，通過付費(fèi)和自然搜索報(bào)告，您還可以查看網(wǎng)站上的網(wǎng)頁在 Google 免費(fèi)的自然搜索結(jié)果中顯示的頻率，以及哪些搜索字詞觸發(fā)了這些結(jié)果在搜索結(jié)果頁上顯示。這些信息有助于您更好地了解付費(fèi)文字廣告和自然搜索結(jié)果如何協(xié)同作用，幫助您覆蓋上網(wǎng)搜索的用戶，使用自然搜索結(jié)果識(shí)別可能很有價(jià)值的新關(guān)鍵字，并全面了解您的在線宣傳在吸引查看次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)方面的總體效果。

在本文中，我們將說明您可以從付費(fèi)和自然搜索報(bào)告中獲得哪些具體的洞察信息，這些洞察信息為什么重要，以及您需要執(zhí)行哪些操作才能在 AdWords 帳戶中啟用此報(bào)告。

要使用付費(fèi)和自然搜索報(bào)告，您需要為網(wǎng)站開設(shè)一個(gè) Search Console 帳戶，且需要將該 Search Console 帳戶與您的 AdWords 帳戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)。（Search Console 是免費(fèi)的 Google 工具，可以提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和提示來幫您了解及提高搜索流量。）建立帳戶關(guān)聯(lián)后，在您的 AdWords 搜索廣告系列中的文字廣告效果統(tǒng)計(jì)信息旁邊就可以直接查看您的自然搜索結(jié)果。注意：付費(fèi)和自然搜索報(bào)告僅計(jì)入文字廣告的效果，而不計(jì)入購(gòu)物廣告或點(diǎn)擊下載廣告的統(tǒng)計(jì)信息。

示例

小王經(jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)站，銷售世界各地旅游勝地的旅游指南。在付費(fèi)和自然搜索報(bào)告中，她發(fā)現(xiàn)“夏威夷度假”這個(gè)搜索查詢經(jīng)常會(huì)觸發(fā)她的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中顯示。她還發(fā)現(xiàn)“自然點(diǎn)擊次數(shù)/查詢”比率相對(duì)較高，這意味著許多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的網(wǎng)站信息后點(diǎn)擊訪問了她的網(wǎng)站。小王認(rèn)為這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，她可以吸引更多對(duì)其業(yè)務(wù)感興趣的用戶訪問她的網(wǎng)站，因此她決定在相關(guān)的 AdWords 廣告系列中添加“夏威夷度假”這樣的關(guān)鍵字。

付費(fèi)和自然搜索報(bào)告的幾個(gè)用途

通過新的付費(fèi)和自然搜索報(bào)告，您可以全面了解您的文字廣告和自然搜索結(jié)果在查詢級(jí)別的統(tǒng)計(jì)信息，這樣您便可以分析自己的整體搜索現(xiàn)狀有何優(yōu)勢(shì)和不足。同時(shí)您還可以洞悉付費(fèi)文字廣告與自然搜索結(jié)果如何相互配合以將您的業(yè)務(wù)展現(xiàn)給在 Google 上進(jìn)行搜索的用戶。下面列舉了該報(bào)告的三個(gè)簡(jiǎn)單而重要的用途：

發(fā)現(xiàn)更多關(guān)鍵字

利用此報(bào)告，您可以了解在哪些搜索查詢中您僅僅在自然搜索結(jié)果中列出，卻未展示相關(guān)的文字廣告，這樣您就能發(fā)現(xiàn)一些可以添加到 AdWords 帳戶中的潛在關(guān)鍵字。

您可以使用“廣告展示次數(shù) = 0”或“廣告展示次數(shù) < X”等條件進(jìn)行過濾，找出付費(fèi)展示次數(shù)較低的查詢（如果您有多個(gè)帳戶，所有自然搜索數(shù)據(jù)將會(huì)導(dǎo)入每個(gè)帳戶）。

在“我的客戶中心”帳戶中下載付費(fèi)和自然搜索報(bào)告（為語言和地理位置設(shè)置相同的 AdWords 帳戶提供），從而找出重復(fù)的自然查詢以及在所有帳戶中均無付費(fèi)文字廣告展示次數(shù)的查詢。

您還可以添加其他過濾條件，找出包含特定字詞（如品牌名稱或主打產(chǎn)品/服務(wù)）的查詢。

提高您在高價(jià)值查詢中的展示率

利用此報(bào)告，提高您在付費(fèi)文字廣告搜索結(jié)果中的展示率，監(jiān)測(cè)自然搜索結(jié)果中的高價(jià)值查詢。

找出與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的查詢中自然流量較低的查詢，并以這些查詢?yōu)槟繕?biāo)，提高付費(fèi)搜索展示率。

考慮通過定制廣告文字和使用附加信息來展示比自然搜索結(jié)果更有用、更顯著和更獨(dú)特的信息。

全面衡量更改造成的影響

當(dāng)您嘗試改進(jìn)網(wǎng)站或更改 AdWords 出價(jià)、預(yù)算或關(guān)鍵字時(shí)，可以輕松了解相應(yīng)改動(dòng)對(duì)于文字廣告流量、自然搜索流量和綜合流量的影響。了解更改關(guān)鍵字出價(jià)將會(huì)如何影響（提高或降低）相關(guān)查詢的總體點(diǎn)擊次數(shù)，然后采取相應(yīng)的措施，以經(jīng)濟(jì)高效的方式為最重要的查詢提高總體流量。

了解付費(fèi)和自然搜索報(bào)告

在帳戶中設(shè)置了付費(fèi)和自然搜索報(bào)告后，您就可以進(jìn)入“維度”標(biāo)簽查看此報(bào)告。該報(bào)告每天更新一次。

以下是付費(fèi)和自然搜索報(bào)告包含的各個(gè)列以及每個(gè)指標(biāo)的定義：

廣告  

廣告點(diǎn)擊次數(shù) 您的文字廣告在特定查詢的結(jié)果中展示時(shí)，用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。

廣告展示次數(shù) 您的文字廣告在 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)上的搜索結(jié)果頁或網(wǎng)站上展示的次數(shù)。

廣告點(diǎn)擊率 用戶在看到您的文字廣告后點(diǎn)擊廣告的頻率，可用于評(píng)估您的關(guān)鍵字和廣告的效果。

廣告平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 每當(dāng)有人點(diǎn)擊您的文字廣告時(shí)您需要支付的平均費(fèi)用。平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于所有點(diǎn)擊次數(shù)的費(fèi)用總和除以點(diǎn)擊次數(shù)。

廣告平均排名 幫助說明您的文字廣告在搜索結(jié)果頁上平均排在什么位置。

自然  

自然點(diǎn)擊次數(shù) 用戶在搜索查詢的免費(fèi)搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您網(wǎng)站的次數(shù)。

自然查詢 網(wǎng)絡(luò)搜索。此列表示在指定的時(shí)間段內(nèi)曾返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的總搜索次數(shù)。

自然點(diǎn)擊次數(shù)/查詢 您在自然搜索結(jié)果中獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以曾返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的總搜索次數(shù)。

自然搜索結(jié)果/查詢 自然搜索結(jié)果是指您的網(wǎng)站網(wǎng)頁作為搜索結(jié)果返回的情況。此列表示在每次搜索查詢結(jié)果中返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的平均次數(shù)。

自然平均排名 平均排名是通過您網(wǎng)站的結(jié)果列表（一個(gè)或多個(gè)結(jié)果列表）在每次查詢中的平均最高排名計(jì)算得出的。

合并的廣告和自然搜索  

廣告和自然點(diǎn)擊次數(shù) 此列表示用戶點(diǎn)擊以下任一內(nèi)容的次數(shù)：

您的某條文字廣告

您的某條自然搜索結(jié)果信息

廣告和自然搜索查詢數(shù) 查詢是指網(wǎng)頁搜索。此列表示在自然搜索結(jié)果中返回您的網(wǎng)站網(wǎng)頁或觸發(fā)您的某個(gè)文字廣告進(jìn)行展示的總搜索次數(shù)。

廣告和自然點(diǎn)擊次數(shù)/查詢 您的文字廣告或自然搜索結(jié)果信息所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以符合以下任一條件的查詢總數(shù)：

返回了您網(wǎng)站中的網(wǎng)頁

觸發(fā)了您的文字廣告

盡管報(bào)告在默認(rèn)情況下不會(huì)顯示“關(guān)鍵字”、“廣告組”和“廣告系列”列，但您可以自行添加這些列，方法是點(diǎn)擊列 > 修改列 > 廣告統(tǒng)計(jì)信息，然后選擇您希望添加的列類型。

以下是幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

您對(duì)付費(fèi)搜索的投資不會(huì)影響您的自然搜索排名。Google 的搜索業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)之間有著嚴(yán)格的區(qū)分界線。

自然搜索結(jié)果不受您 AdWords 廣告系列中的廣告定位設(shè)置的限制。換句話說，您的廣告受限于您的 AdWords 帳戶中的語言和地理位置定位，但自然搜索結(jié)果不會(huì)。這意味著，即便廣告系列的展示次數(shù)份額為 100%，自然展示次數(shù)仍然可能多于付費(fèi)展示次數(shù)。例如，如果對(duì)于一個(gè)指定的關(guān)鍵字，您的廣告系列僅定位到美國(guó)，那么在加拿大發(fā)生的自然搜索展示仍然會(huì)顯示在該關(guān)鍵字的付費(fèi)和自然搜索報(bào)告中，即便您沒有在該地區(qū)投放廣告。

您的自然搜索數(shù)據(jù)最多回溯至您開始將其從網(wǎng)站站長(zhǎng)工具中導(dǎo)出時(shí)的日期，因此在您建立相應(yīng)的關(guān)聯(lián)之前，將看不到自然搜索歷史數(shù)據(jù)。

您所看到的自然搜索數(shù)據(jù)以與您帳戶關(guān)聯(lián)的所有網(wǎng)域?yàn)榛A(chǔ)。目前，我們沒有辦法過濾出所關(guān)聯(lián)的部分網(wǎng)域的自然搜索流量。

設(shè)置付費(fèi)和自然搜索報(bào)告

要查看付費(fèi)和自然搜索報(bào)告，您必須將 Search Console 帳戶與 AdWords 帳戶相關(guān)聯(lián)。如果沒有 Search Console 帳戶，您隨時(shí)可以訪問 Search Console 網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)。

關(guān)聯(lián)您的 Search Console 帳戶與 AdWords 帳戶，并登錄到您的 AdWords 帳戶。