每次點擊的費用，并不是由各大搜索引擎決定，而是由您和其他客戶的排名、出價和質量度共同決定，最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價(出價就是您愿意為每次點擊所支付的最高價格)。當搜索用戶搜索具有商業(yè)價值的關鍵詞時，企業(yè)推廣信息進行展現(xiàn)的排名順序，是由企業(yè)客戶自主設置的出價與企業(yè)推廣信息的質量度共同決定的。出價和質量度的乘積越高的推廣信息，排名越靠前。質量度是衡量關鍵詞質量的綜合性指標，質量度越高，意味著推廣的質量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶(網(wǎng)民)的關注與認可的能力越強。