了解哪些廣告系列和廣告組在點(diǎn)擊次數(shù)、費(fèi)用和轉(zhuǎn)化次數(shù)方面經(jīng)歷了最顯著的變化,并查看這些變化的詳情。通過迅速確定帳號中增幅或降幅最大的廣告系列和廣告組,您可以及時(shí)采取適當(dāng)?shù)拇胧?,確保您的 AdWords 投資能夠帶來最理想的回報(bào)。在本文中,我們將會(huì)介紹如何查找和配置最大增幅或降幅報(bào)告,以及如何理解和使用該報(bào)告提供的信息。
您可以通過最大增幅或降幅報(bào)告解決的問題
您發(fā)現(xiàn)自己的整體帳號指標(biāo)發(fā)生了意想不到的變化。也許是費(fèi)用增加,也許是點(diǎn)擊次數(shù)減少,總之您希望知道原因是什么。
雖然您的整體效果指標(biāo)并未出現(xiàn)太大變化,但您希望帳號中發(fā)生的變化能夠在每周或每月的基礎(chǔ)上循規(guī)蹈矩地進(jìn)行。
查看最大增幅或降幅報(bào)告
1、登錄到您的 AdWords 帳號。
2、在廣告系列下方,導(dǎo)航至維度標(biāo)簽。
3、點(diǎn)擊“查看”下拉菜單,選擇“最大增幅或降幅”。
4、從下拉菜單中選擇對比期:7 天、14 天或 28 天。最大增幅或降幅報(bào)告將會(huì)對比最近一個(gè)選定時(shí)段與相同跨度的前一個(gè)時(shí)段的效果。
5、然后,選擇一個(gè)對比結(jié)束日期(最多 90 天以前)。比如說,如果一份報(bào)告的對比期為 14 天,對比結(jié)束日期為 2 月 28 日,那么該報(bào)告將選擇 2 月 1 日至 2 月 14 日作為第一個(gè)時(shí)間段,2 月 15 日至 2 月 28 日作為第二個(gè)時(shí)間段。(無法將兩個(gè)不相鄰的時(shí)間段進(jìn)行對比,比如將 1 月的第 1 周與 2 月的第 1 周進(jìn)行對比。)
6、每天的報(bào)告將于次日下午 6:00(太平洋時(shí)間)提供。不過,如果帳號在過去 7 天內(nèi)的總點(diǎn)擊次數(shù)低于 100 次,則無法生成此報(bào)告。最大增幅或降幅報(bào)告最多可提供 90 天的數(shù)據(jù)。
理解最大增幅或降幅數(shù)據(jù)
最大增幅或降幅對象是指在以下指標(biāo)上經(jīng)歷了最顯著變化(增加或減少)的廣告系列和廣告組:點(diǎn)擊次數(shù)、費(fèi)用和轉(zhuǎn)化次數(shù)。(注意:您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤,然后才能看到轉(zhuǎn)化次數(shù)方面的最大增幅或降幅對象。)
位于報(bào)告頂部的指標(biāo)選擇器按指標(biāo)整理最大增幅或降幅對象,并顯示各項(xiàng)指標(biāo)的總體變化和最大變化。選擇具體指標(biāo)可顯示相關(guān)的最大增幅或降幅對象。例如,點(diǎn)擊“費(fèi)用”將會(huì)顯示在費(fèi)用方面的最大增幅或降幅對象。
如果最大增幅或降幅對象帶有“桌面設(shè)備”或“Google 搜索”之類的標(biāo)注信息,則表明所報(bào)告的數(shù)字僅針對相應(yīng)細(xì)分。
位于指標(biāo)選擇器下方的最大增幅或降幅對象顯示了相應(yīng)廣告系列或廣告組在所選時(shí)間段內(nèi)的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)信息。如需查看包括展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、平均排名和平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在內(nèi)的完整統(tǒng)計(jì)信息集合,您可以點(diǎn)擊各最大增幅或降幅對象關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)信息下方的“詳細(xì)信息”。如果我們認(rèn)為您帳號中的某項(xiàng)變動(dòng)有助于解釋相關(guān)效果變化,就會(huì)在“可能的原因”下標(biāo)出相應(yīng)變動(dòng)。
示例
假定您投放了多個(gè)廣告系列,每個(gè)廣告系列又包含多個(gè)廣告組。要跟蹤所有這些廣告系列和廣告組的效果并非易事,這時(shí)候您就可以生成最大增幅或降幅報(bào)告,以便快速了解大致情況。只是查看位于頁面頂部的指標(biāo)選擇器無法了解總點(diǎn)擊次數(shù)的重大變化。位于指標(biāo)選擇器下方的最大增幅或降幅對象可以提供略有不同的信息。在這里,您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告系列的點(diǎn)擊次數(shù)出現(xiàn)了顯著增長,而另一個(gè)廣告系列的點(diǎn)擊次數(shù)則出現(xiàn)了顯著下降。合理的做法是同時(shí)關(guān)注位于頁面頂部的指標(biāo)選擇器以及在其下方顯示的最大增幅或降幅對象。 有時(shí)候,表面上展現(xiàn)的微小變化會(huì)掩蓋在廣告系列或廣告組級別發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變。
注意事項(xiàng)
變化的規(guī)模:最大增幅或降幅對象是指發(fā)生了最顯著變化(增加或減少)的廣告系列和廣告組(最多 10 個(gè)),此變化的主要衡量依據(jù)是“規(guī)模”而非“百分比”。 比如說,如果一個(gè)廣告系列的點(diǎn)擊次數(shù)從 1 次變?yōu)?2 次,另一個(gè)廣告系列的點(diǎn)擊次數(shù)從 10 次變?yōu)?15 次,則我們會(huì)認(rèn)為第二個(gè)廣告系列比第一個(gè)廣告系列變化更大,雖然其變化百分比相對來說不如前者。
不重復(fù)計(jì)算:變化只會(huì)進(jìn)行一次歸因。比如說,一個(gè)廣告系列中只有一個(gè)廣告組,該廣告組在點(diǎn)擊次數(shù)方面出現(xiàn)了顯著增加,它所在的廣告系列也會(huì)呈現(xiàn)相同的效果。不過,只有該廣告組會(huì)被列入最大增幅或降幅報(bào)告。
關(guān)于“可能的原因”的重要提示
效果的變化取決于以下三項(xiàng)因素中的一項(xiàng)或多項(xiàng):
您的競爭對手做出了改變,比如提高或降低出價(jià)。
搜索流量模式發(fā)生了變化,比如由于季節(jié)性變化、品牌感知或其他外部影響,人們增加或減少了對您的高費(fèi)用或低費(fèi)用關(guān)鍵字的搜索。
您對自己的帳號進(jìn)行了更改,比如增加或減少預(yù)算、添加或移除關(guān)鍵字。
“可能的原因”僅考慮您的帳號中發(fā)生的變化(上述第 3 點(diǎn)),而不會(huì)考慮競爭對手或流量模式方面的變化。因此,正如字面意思,“可能的原因”僅是推測的原因。
為了推斷可能的原因,系統(tǒng)需要掌握一定的數(shù)據(jù)量。如果相關(guān)廣告系列或廣告組在整個(gè)報(bào)告期內(nèi)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)未達(dá)到數(shù)百次,您就不會(huì)看到任何原因。