如果使用廣泛匹配，系統(tǒng)會在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時自動投放您的廣告，即使您的關(guān)鍵字列表中并不包含這些字詞。這樣有助于吸引更多訪問者瀏覽您的網(wǎng)站、減少制作關(guān)鍵字列表的時間，并讓您能夠?qū)①Y金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。

如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），則您的所有關(guān)鍵字都將默認(rèn)使用廣泛匹配。Google AdWords 系統(tǒng)會在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時自動投放您的廣告，其中關(guān)鍵字相關(guān)變體形式包括同義詞、單復(fù)數(shù)形式、可能的錯誤拼寫、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、相關(guān)搜索，以及其他相關(guān)變體形式。為幫助投放與用戶相關(guān)的匹配廣告，這種匹配類型還會將客戶的最近搜索活動考慮在內(nèi)。

例如廣泛匹配關(guān)鍵字：您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示：低碳水化合物節(jié)食計劃/不含碳水化合物的食物/低碳水化合物/節(jié)食低卡路里食譜/地中海節(jié)食計劃/低碳水化合物的節(jié)食方案

一、使用廣泛匹配有哪些好處?

您可以將任意或所有用于搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵字設(shè)置為廣泛匹配，以達(dá)到以下目標(biāo)：

1.減少制作關(guān)鍵字列表的時間：您無需費時費力地找出所有可能的關(guān)鍵字變體形式，系統(tǒng)會替您完成這項工作。Google 每天收到的查詢中，有 20% 是至少在 90 天內(nèi)沒有出現(xiàn)過的內(nèi)容，因此該選項可為您節(jié)省不少時間。由于搜索行為難以預(yù)測，如果您只使用完全匹配關(guān)鍵字來制作關(guān)鍵字列表，則不太可能覆蓋所有相關(guān)的查詢。

2.將資金投入到效果出色的關(guān)鍵字上：如果某個關(guān)鍵字變體形式無法為您的廣告帶來點擊，系統(tǒng)很快就會停止在用戶搜索該變體形式及類似搜索字詞時展示您的廣告。這可以讓您免于為效果欠佳的關(guān)鍵字變體形式帶來的點擊付費，并將資金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。

二、在哪些情況下其他選項更實用？

質(zhì)量得分會幫助系統(tǒng)決定廣告的展示位置，因此如果您的廣泛匹配關(guān)鍵字與太多搜索字詞相關(guān)，則可能會導(dǎo)致質(zhì)量得分下降。例如，假設(shè)您將“管道”用作關(guān)鍵字（單個字詞的關(guān)鍵字往往太過籠統(tǒng)），您銷售的可能是園藝管道，但您的關(guān)鍵字也與汽車排氣管道、天然氣管道和消防管道等相關(guān)。使用完全匹配和詞組匹配時，由于您的廣告中包含與用戶搜索字詞完全匹配的關(guān)鍵字，因此點擊率一般會比較高。

三、使用廣泛匹配修飾符進(jìn)一步控制廣泛匹配的精確度

添加帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字可使廣告系列獲得更多點擊和轉(zhuǎn)化，同時精確度又高于廣泛匹配。利用廣泛匹配修飾符，您可以指定只有特定的廣泛匹配關(guān)鍵字或其緊密變體形式才能觸發(fā)您的廣告。緊密變體形式包括拼寫錯誤、單/復(fù)數(shù)形式、縮寫和首字母縮略詞，以及詞干變體（如“floor”和“flooring”）。變體形式不包括同義詞或相關(guān)搜索。

四、提示

建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時控制哪些受眾可以看到您的廣告。

如果希望確保您的廣告不會針對某一搜索字詞展示，請將相應(yīng)的字詞以否定關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。暫停或移除某個關(guān)鍵字并不會阻止您的其他有效的廣泛匹配關(guān)鍵字“擴(kuò)展”到該關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您的廣告組包含花和郁金香，這兩個廣泛匹配關(guān)鍵字，并且您暫停了郁金香這個關(guān)鍵字，在這種情況下，您的廣告仍然可能針對搜索字詞郁金香展示，因為它與有效廣泛匹配關(guān)鍵字花近似。

五、后續(xù)步驟

詳細(xì)了解關(guān)鍵字匹配選項；詳細(xì)了解廣泛匹配修飾符；更改關(guān)鍵字匹配類型。