在通用應(yīng)用廣告系列中，您可以根據(jù)具體的廣告系列目標(biāo)優(yōu)化定位和出價(jià)。無(wú)論目標(biāo)是獲取更多應(yīng)用用戶，還是吸引新用戶執(zhí)行更多的應(yīng)用內(nèi)操作，都可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。本文將為您介紹可供使用的不同優(yōu)化和出價(jià)選項(xiàng)，以及如何根據(jù)您的目標(biāo)設(shè)置這些出價(jià)。

本文還將介紹 Android 出價(jià)模擬器的工作原理。出價(jià)模擬器就是您在制作 Android 廣告系列時(shí)會(huì)看到的圖表，該圖表可以根據(jù)預(yù)測(cè)的同類應(yīng)用的效果，幫助您設(shè)置目標(biāo)每次安裝費(fèi)用出價(jià)。要查看出價(jià)模擬器，您需要將 AdWords 與 Google Play 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)。

開始之前

如果您是首次使用通用應(yīng)用廣告系列，建議您在開始前參閱通用應(yīng)用廣告系列簡(jiǎn)介。如果您已準(zhǔn)備好制作廣告系列，請(qǐng)按照制作通用應(yīng)用廣告系列中的說明操作。要為了獲得更多應(yīng)用內(nèi)操作而優(yōu)化廣告系列，您必須將應(yīng)用內(nèi)操作設(shè)為應(yīng)用中的轉(zhuǎn)化事件。詳細(xì)了解移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤

通用應(yīng)用廣告工作原理

在制作通用應(yīng)用廣告系列時(shí)，您可以根據(jù)對(duì)您而言最有價(jià)值的用戶類型來優(yōu)化廣告系列。不過，您必須在 AdWords 或 Firebase 中將應(yīng)用內(nèi)操作設(shè)為轉(zhuǎn)化事件，才能針對(duì)此類應(yīng)用內(nèi)操作進(jìn)行優(yōu)化。

要跟蹤所有應(yīng)用轉(zhuǎn)化，最簡(jiǎn)單的方式是使用 Google Analytics for Firebase 跟蹤應(yīng)用轉(zhuǎn)化。關(guān)聯(lián) Firebase 和 AdWords 后，您就能針對(duì)已設(shè)為轉(zhuǎn)化的應(yīng)用內(nèi)事件進(jìn)行出價(jià)。詳細(xì)了解如何通過 Firebase 跟蹤移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化

廣告系列優(yōu)化設(shè)置

通用應(yīng)用廣告系列可以向?qū)δ膽?yīng)用最有價(jià)值的用戶集中展示廣告。其中提供了兩種設(shè)置，您可以根據(jù)您想要獲取的用戶的類型來選擇。您只有在 AdWords 中將應(yīng)用內(nèi)操作設(shè)為轉(zhuǎn)化事件后，才能使用第二個(gè)選項(xiàng)。

應(yīng)用安裝：如果您的目標(biāo)是盡可能爭(zhēng)取更多新用戶，請(qǐng)選擇此選項(xiàng)。此選項(xiàng)可優(yōu)化您的定位和出價(jià)，讓廣告為您帶來更多安裝。

應(yīng)用內(nèi)操作：此設(shè)置會(huì)將您的廣告展示給最有可能完成所選應(yīng)用內(nèi)操作的用戶。選擇此選項(xiàng)后，您就能從之前設(shè)置的應(yīng)用內(nèi)操作中進(jìn)行選擇。AdWords 會(huì)查找最有可能完成所選操作的用戶。

出價(jià)策略設(shè)置

您需要為通用應(yīng)用廣告系列設(shè)置應(yīng)用安裝出價(jià)（即目標(biāo)每次安裝費(fèi)用），也就是您愿意為每位安裝您應(yīng)用的新用戶支付的費(fèi)用。在 AdWords 中的其他地方中，該出價(jià)方式稱為“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”。其工作原理相同，但通用應(yīng)用廣告系列中的“轉(zhuǎn)化”指的是應(yīng)用安裝或應(yīng)用首次打開。

使用出價(jià)模擬器

在出價(jià)值框下方的圖表中，您可以看到應(yīng)用安裝的出價(jià)預(yù)測(cè)值。這些估算的每周應(yīng)用安裝量是指應(yīng)用可能取得的效果。在圖表中，X 軸表示出價(jià)值，并標(biāo)記為“每次安裝總費(fèi)用”。在圖表中，您可以看到系統(tǒng)根據(jù)該每次安裝費(fèi)用出價(jià)預(yù)估可能取得的效果。要查看代表某個(gè)效果水平的安裝量（如每周 700 次安裝），您可以將鼠標(biāo)懸停在與 Y 軸上的數(shù)值對(duì)應(yīng)的圓點(diǎn)上。要根據(jù)預(yù)測(cè)效果水平設(shè)置出價(jià)金額，請(qǐng)點(diǎn)擊圖表中的圓點(diǎn)，或所顯示框中的“應(yīng)用目標(biāo)每次安裝費(fèi)用”。這兩種方式都能更新上方“出價(jià)策略”框中的每次安裝費(fèi)用出價(jià)值。

如果您看不到此圖表，請(qǐng)確保您已關(guān)聯(lián) AdWords 與 Google Play 帳號(hào)，并在廣告系列流量提高后，返回廣告系列設(shè)置中查看。隨著數(shù)據(jù)越來越多，系統(tǒng)可能會(huì)為您的廣告系列進(jìn)行預(yù)測(cè)。

估算值的置信區(qū)間

在圖表中，您可以看到由許多圓點(diǎn)（潛在出價(jià)值）連成的線條和陰影部分。該陰影部分稱為出價(jià)預(yù)測(cè)的“置信區(qū)間”。“置信區(qū)間”是一個(gè)統(tǒng)計(jì)術(shù)語(yǔ)，表示預(yù)測(cè)或估算值的可信程度。在這種情況下，“置信區(qū)間”以百分比的形式呈現(xiàn)預(yù)測(cè)成真的幾率。如果數(shù)據(jù)點(diǎn)在陰影部分內(nèi)，則表示預(yù)測(cè)值的可信度越高，準(zhǔn)確度也越高。