廣告定制工具可以根據(jù)多種信息來(lái)定制您的文字廣告，其中包括用戶搜索的內(nèi)容、使用的設(shè)備、所在的位置，或是日期、時(shí)間、周幾等信息。它們可以插入價(jià)格、特賣活動(dòng)剩余時(shí)間或您定義的任何其他文字。例如，定制工具可在“價(jià)格低至____起！”中填入合適的促銷價(jià)，而這僅僅是入門功能。

優(yōu)勢(shì)

定制訊息：廣告會(huì)針對(duì)每條搜索或用戶瀏覽的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行高度定制。

可擴(kuò)展性：定制工具能讓單個(gè)文字廣告衍生出數(shù)以百計(jì)的版本，并向每位潛在客戶展示與其最相關(guān)的版本。

報(bào)告功能：在廣告觸發(fā)時(shí)進(jìn)行的自動(dòng)更新不會(huì)重置廣告的效果數(shù)據(jù)。

工作原理

1、文字廣告可以在除最終到達(dá)網(wǎng)址字段之外的任意位置添加廣告定制工具。此類廣告只能在搜索網(wǎng)絡(luò)上展示。

2、廣告定制工具是一些用大括號(hào)括住的參數(shù) {like this}。當(dāng)用戶的搜索觸發(fā)您的廣告時(shí)，參數(shù)會(huì)被動(dòng)態(tài)文字所取代。

3、定制工具會(huì)使用您通過(guò)電子表格文件上傳到 AdWords 的廣告定制工具數(shù)據(jù)來(lái)填充您的廣告文字。定制工具會(huì)參考數(shù)據(jù)集的名稱，以及其中包含的屬性。了解詳情

4、借助定制工具，您還可以在廣告定制工具無(wú)法顯示或您的文字超出字符數(shù)限制時(shí)，為您的廣告提供默認(rèn)值。

5、在定制工具數(shù)據(jù)中添加所需的任何內(nèi)容

6、定制工具的工作方式與關(guān)鍵字插入功能相似，后者使用{keyword：默認(rèn)文字}參數(shù)將用于定位的關(guān)鍵字插入您的廣告文字。廣告定制工具可以插入任意類型的文字。

7、您正在舉辦特賣活動(dòng)嗎？定制工具可針對(duì)定期變化的特賣活動(dòng)或限期特賣活動(dòng)展示某些產(chǎn)品的特定折扣。

8、您管理著大量產(chǎn)品庫(kù)存？定制工具可使用品牌相關(guān)關(guān)鍵字向搜索產(chǎn)品的用戶展示相應(yīng)產(chǎn)品的特定詳情。

9、您在多個(gè)城市和區(qū)域銷售產(chǎn)品？定制工具可以根據(jù)用戶所在的地理位置（或感興趣的地理位置）顯示與該位置對(duì)應(yīng)的價(jià)格、庫(kù)存信息或號(hào)召性用語(yǔ)。

10、善用定制工具可讓用戶確信您提供他們所需的產(chǎn)品或服務(wù)，并吸引他們從您這里購(gòu)買。

示例

您希望按關(guān)鍵字定位

使用目標(biāo)關(guān)鍵字可讓您在廣告中添加更多與潛在客戶搜尋的產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詳細(xì)信息。這種方法適合擁有大量產(chǎn)品庫(kù)存，并以產(chǎn)品詳細(xì)信息作為主要賣點(diǎn)的廣告客戶。

示例

小史的廚具商店提供數(shù)百種不同的直立式攪拌機(jī)。他希望在廣告中顯示每種機(jī)型的詳細(xì)信息和他提供的當(dāng)前售價(jià)。

借助廣告定制工具，小史只需一個(gè)廣告就能提供所有攪拌機(jī)的詳細(xì)信息。他所要做的就是上傳包含每款攪拌機(jī)相關(guān)詳情的廣告定制工具數(shù)據(jù)。廣告定制工具電子表格中的行可采用如下格式：Target keyword 型號(hào)(text) 容量(number) Type (text) 起始價(jià)格(price) 特賣結(jié)束時(shí)間(date)prowhip 300 ProWhip 300 5 翻蓋式 199元 2015-05-15 20:00:00

“Target keyword”列顯示哪些關(guān)鍵字應(yīng)觸發(fā)其他列中的詳細(xì)信息，這些列各自都會(huì)指明所含詳細(xì)信息的類型，例如文字、數(shù)字等。在撰寫廣告時(shí)，小史可以使用參考各個(gè)列的定制工具來(lái)取代具體詳情。定制工具的第一部分（“攪拌機(jī)”）是小史指定的數(shù)據(jù)集名稱，第二部分（例如“型號(hào)”）是列名稱?，F(xiàn)在，如果用戶在 2015 年 5 月 10 日搜索“購(gòu)買 prowhip 300”，并且觸發(fā)了小史的廣告進(jìn)行展示，定制工具將按照關(guān)鍵字“prowhip 300”更新廣告，顯示如下：

“ProWhip 300 直立式攪拌機(jī) 廣告 www.example.com 5 升翻蓋式直立攪拌機(jī)。 199元 - 特賣活動(dòng)只剩5天啦。”

現(xiàn)在，小史的廣告可以讓用戶確信他能提供用戶所搜尋的產(chǎn)品（5品脫翻蓋式直立攪拌機(jī)），并吸引（以優(yōu)惠價(jià)）用戶從他的店里購(gòu)買攪拌機(jī)。您希望在廣告系列或廣告組中使用定制工具

示例

在小史的帳戶中，每個(gè)廣告系列專注于一種電器類別（例如直立式攪拌機(jī)、果汁機(jī)和面包機(jī)），每個(gè)廣告組專注于一個(gè)品牌。小史發(fā)現(xiàn)，搜索特定型號(hào)的用戶最終往往購(gòu)買同個(gè)品牌的其他型號(hào)，因此他希望重點(diǎn)宣傳他所銷售的特定品牌旗下的眾多產(chǎn)品型號(hào)。為此，他需要按廣告組定制廣告，然后使用“Target campaign”和“Target ad group”列。以下示例是他的廣告定制工具數(shù)據(jù)中的一行內(nèi)容：Target campaign Target ad group 品牌(text) 型號(hào)數(shù)量(number) 起始價(jià)格(price)直立式攪拌機(jī) ProWhip ProWhip 9 150元

然后，小史為每個(gè)廣告組制作了廣告，這個(gè)廣告在面向搜索“prowhip 300”的用戶展示時(shí)可能顯示為：ProWhip 直立式攪拌機(jī) 廣告 www.example.com 9 個(gè)型號(hào)自由選擇。 價(jià)格低至 150元起。 您希望按地理位置定位，如果您在不同城市銷售產(chǎn)品，或有多家實(shí)體店面，則可以使用定制工具來(lái)根據(jù)用戶所在的地理位置（或感興趣的地理位置）更新廣告詳情。