您在投放 TrueView 視頻廣告，以吸引理想的受眾群體和提高認(rèn)知度?，F(xiàn)在，您想提升受眾群體的互動(dòng)度，讓您的視頻廣告獲得更好的效果。

添加互動(dòng)元素可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓觀看者在更深層面與品牌互動(dòng)，而不僅限于觀看和欣賞您的視頻廣告。讓您的視頻廣告有互動(dòng)元素也可以幫助您定制自己的廣告，以更好地實(shí)現(xiàn)具體的廣告目標(biāo)，如吸引觀看者安裝應(yīng)用、購(gòu)買產(chǎn)品或訪問(wèn)網(wǎng)站。

如何制作互動(dòng)式視頻廣告？

之所以制作互動(dòng)式視頻廣告是為了完成推廣目標(biāo)：互動(dòng)功能以及在何處創(chuàng)建，確定好互動(dòng)功能以后，就可以增加與您的視頻廣告或品牌的互動(dòng)。

1.卡片

在視頻中展示產(chǎn)品或服務(wù)的功能。推介其他視頻或播放列表，以便為您的頻道帶來(lái)后續(xù)互動(dòng)。

2.片尾畫面

您可以在您的 YouTube 帳號(hào)中手動(dòng)制作片尾畫面，借此畫面鼓勵(lì)觀看者進(jìn)一步與您的品牌互動(dòng)。

3.YouTube

提升網(wǎng)站訪問(wèn)量，可以使用號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告，顯示重疊式廣告來(lái)提升網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)。

4.AdWords 或 YouTube

鼓勵(lì)觀看者購(gòu)買您的產(chǎn)品

5.購(gòu)物卡片

根據(jù)已關(guān)聯(lián)的 Merchant Center 帳戶中的產(chǎn)品信息來(lái)展示產(chǎn)品詳情，可以將觀看者與他們已經(jīng)瀏覽過(guò)的產(chǎn)品或與他們正在觀看的視頻相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)。

使用AdWords - TrueView 購(gòu)物廣告系列有什么好處？

提升網(wǎng)站訪問(wèn)量與增加轉(zhuǎn)化次數(shù)可以使用自動(dòng)片尾畫面，在視頻廣告的結(jié)尾顯示一個(gè)自動(dòng)生成的畫面，鼓勵(lì)觀看者采取行動(dòng)，比如安裝應(yīng)用。

AdWords - TrueView 移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告的計(jì)費(fèi)方式？

TrueView 視頻廣告按每次觀看費(fèi)用收費(fèi)，這意味著只有當(dāng)觀看者觀看您的視頻達(dá) 30 秒（如果視頻時(shí)長(zhǎng)不足 30 秒，則為視頻時(shí)長(zhǎng)）或是參與其他視頻互動(dòng)（例如，點(diǎn)擊號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告、信息卡宣傳語(yǔ)/圖標(biāo)或隨播橫幅廣告）時(shí)，您才需要付費(fèi)。

注意：某些互動(dòng)功能可能并非在所有設(shè)備和平臺(tái)上都受支持，例如，YouTube 移動(dòng)網(wǎng)站 (m.youtube.com) 僅支持部分適用于移動(dòng)設(shè)備的功能。

下面是每種互動(dòng)功能的詳細(xì)說(shuō)明：

1.卡片

卡片是在 YouTube 中創(chuàng)建的，可以應(yīng)用到單個(gè)視頻中，并在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備上展示。您可以從符合條件的網(wǎng)站列表中選擇最終到達(dá)網(wǎng)址，并根據(jù)卡片類型自行設(shè)置圖片、標(biāo)題和號(hào)召性用語(yǔ)。

宣傳片會(huì)在指定的時(shí)間顯示幾秒鐘，觀看者點(diǎn)擊宣傳片即可直接訪問(wèn)卡片。在視頻中的其他任意時(shí)間點(diǎn)上，如果觀看者在桌面設(shè)備上將鼠標(biāo)懸停在播放器上，或者移動(dòng)設(shè)備上出現(xiàn)播放器控件，那么系統(tǒng)就會(huì)顯示卡片的圖標(biāo)。觀看者可以點(diǎn)擊該圖標(biāo)，瀏覽視頻中顯示的所有卡片。

2.號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告

如果您的 YouTube 頻道已關(guān)聯(lián)到 AdWords 帳戶，那么就可以制作號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告，并應(yīng)用到整個(gè) YouTube 中的所有視頻播放（無(wú)論視頻播放是否由視頻廣告觸發(fā)）。該重疊式廣告會(huì)在視頻開始播放時(shí)立即顯示，并可由觀看者關(guān)閉。觀看者點(diǎn)擊疊加式廣告后，系統(tǒng)會(huì)將其重定向到重疊式廣告的最終到達(dá)網(wǎng)址所指向的外部網(wǎng)站。

目前，只要視頻所有者愿意，即使相關(guān)視頻已停止推廣，號(hào)召性用語(yǔ)也會(huì)一直保留在視頻上。

3.在 AdWords 中創(chuàng)建號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告

每個(gè)視頻一次只能顯示一個(gè)重疊式廣告。更改重疊式廣告將會(huì)替換原來(lái)的重疊式廣告信息。要在 AdWords 中為現(xiàn)有的視頻廣告系列創(chuàng)建或修改號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告，請(qǐng)按以下步驟操作：

a.登錄到您的 AdWords 帳戶。

b.點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽，然后選擇要修改的視頻廣告系列。

c.轉(zhuǎn)到視頻標(biāo)簽。點(diǎn)擊您要修改的視頻旁邊的下拉菜單，然后選擇修改號(hào)召性用語(yǔ)。

d.輸入所需信息并點(diǎn)擊保存。

注意：如果您沒有看到下拉菜單，則可能需要將您的 YouTube 頻道與您的 AdWords 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)。點(diǎn)擊頁(yè)面頂部您的帳號(hào)名旁邊的 ，然后點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)的帳號(hào)，隨后選擇 YouTube。詳細(xì)了解如何關(guān)聯(lián)您的帳號(hào)。

怎樣為 YouTube 視頻制作號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告？

要在 YouTube 中為現(xiàn)有的視頻廣告系列創(chuàng)建或修改號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告，請(qǐng)按以下步驟操作：

1.登錄 YouTube。

2.依次點(diǎn)擊帳號(hào)圖標(biāo) > 創(chuàng)作者工作室，以進(jìn)入創(chuàng)作者工作室。

3.在左側(cè)的菜單中，點(diǎn)擊視頻管理器。

4.點(diǎn)擊要修改的視頻旁邊的下拉菜單并選擇信息和設(shè)置。

5.在視頻下方，點(diǎn)擊號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告標(biāo)簽。

6.輸入所需信息并點(diǎn)擊保存更改。

購(gòu)物卡片是什么？

TrueView 購(gòu)物廣告系列利用購(gòu)物卡片將觀看者與他們?yōu)g覽過(guò)的產(chǎn)品直接關(guān)聯(lián)起來(lái)，或是與他們正在觀看的視頻相關(guān)的產(chǎn)品直接關(guān)聯(lián)起來(lái)，從而使視頻廣告具有互動(dòng)性。購(gòu)物卡片在 AdWords 中創(chuàng)建，僅適用于 TrueView 插播廣告。產(chǎn)品圖片和詳情根據(jù)已關(guān)聯(lián)的 Google Merchant Center 帳戶中的信息生成。

包含產(chǎn)品名稱的宣傳語(yǔ)會(huì)顯示幾秒鐘，觀看者點(diǎn)擊宣傳語(yǔ)就會(huì)看到購(gòu)物卡片。在視頻的其他任意時(shí)間點(diǎn)上，觀看者可以通過(guò)點(diǎn)擊圖標(biāo)來(lái)瀏覽購(gòu)物卡片。每個(gè)視頻廣告最多可以使用 6 個(gè)購(gòu)物卡片，具體數(shù)量取決于 Feed 包含多少符合條件的產(chǎn)品。

注意事項(xiàng)：將購(gòu)物卡片添加到視頻廣告后，購(gòu)物卡片將取代在 YouTube 中為該視頻制作的其他卡片或號(hào)召性用語(yǔ)重疊式廣告。

購(gòu)物卡片工作原理介紹：

購(gòu)物卡片使用 Merchant Center 中的產(chǎn)品信息，并且支持利用再營(yíng)銷信息或其他受眾群體因素進(jìn)行定制。此外，您還可以使用產(chǎn)品過(guò)濾條件來(lái)限定要在購(gòu)物卡片中顯示的產(chǎn)品。

如果您熟悉展示廣告的動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷功能，就容易理解購(gòu)物卡片的工作原理：購(gòu)物卡片使用相同的信息，根據(jù)訪問(wèn)者在您網(wǎng)站上瀏覽過(guò)的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)地生成。如果您尚未在 AdWords 中設(shè)置動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷功能，則可以按照產(chǎn)品數(shù)據(jù)的屬性（例如品牌、產(chǎn)品類型、AdWords 標(biāo)簽和 AdWords 分組）來(lái)創(chuàng)建自定義過(guò)濾條件。

片尾畫面是什么？

移動(dòng)設(shè)備的片尾畫面有兩種類型的片尾畫面：一種是自動(dòng)片尾畫面，這類畫面在 AdWords 中生成，并且只在您的視頻廣告上顯示；另一種是 YouTube 片尾畫面，這類畫面在 YouTube 中制作。自動(dòng)片尾畫面是自動(dòng)生成的，會(huì)在您的視頻廣告結(jié)束時(shí)出現(xiàn)數(shù)秒，顯示關(guān)于您的產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息。YouTube 片尾畫面則是由視頻創(chuàng)作者在 YouTube 中制作，在您視頻的非廣告視圖和視頻廣告視圖中顯示。

YouTube 片尾畫面的工作原理是什么？

在 YouTube 中，您可以通過(guò)您的 YouTube 帳號(hào)中的創(chuàng)作者工作室制作自定義的片尾畫面，并將其添加到視頻末尾。視頻的時(shí)長(zhǎng)必須至少為 25 秒，才能添加片尾畫面。您可以利用這些畫面來(lái)增加觀看者人數(shù)，以及將觀看者引導(dǎo)至 YouTube 上的其他視頻、播放列表或頻道，號(hào)召觀看者訂閱您的頻道，宣傳您的網(wǎng)站、商品和眾籌活動(dòng)。