在使用完全匹配的情況下，您可以僅在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字的緊密變體形式時(shí)，向其展示您的廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點(diǎn)擊率也會(huì)比較高。

一、完全匹配的工作原理

在使用完全匹配的情況下，僅當(dāng)用戶搜索您指定的關(guān)鍵字（前、后或中間沒有其他字詞）時(shí)您的廣告才會(huì)展示。我們也會(huì)在用戶搜索您指定的關(guān)鍵字的緊密變體形式時(shí)展示您的廣告。緊密變體形式包括錯(cuò)誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。

在使用完全匹配時(shí)，您可能不會(huì)獲得更多的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)，但您將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率。這是因?yàn)橹挥杏脩羲阉鞯淖衷~與您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)時(shí)，才會(huì)向該用戶展示您的廣告。例如完全匹配關(guān)鍵字，您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示，您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：[網(wǎng)球鞋]/網(wǎng)球鞋/網(wǎng)球鞋/紅色網(wǎng)球鞋/買網(wǎng)球鞋。

二、注意事項(xiàng)

我們會(huì)根據(jù)您指定的關(guān)鍵字而非緊密變體形式來(lái)確定您的質(zhì)量得分和首頁(yè)出價(jià)估算值。

三、使用完全匹配有哪些好處？

使用完全匹配，您可以將廣告的展示對(duì)象限制為搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字緊密變體形式的用戶。這些用戶可能對(duì)您提供的產(chǎn)品或服務(wù)最感興趣。

四、在哪些情況下其他選項(xiàng)更實(shí)用？

構(gòu)建和維護(hù)完全匹配關(guān)鍵字列表，包括為每個(gè)關(guān)鍵字選擇最高出價(jià)，這些工作都需要花費(fèi)大量時(shí)間，而工作繁忙的用戶很難做到。使用完全匹配，您所獲得的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用其他匹配選項(xiàng)時(shí)多。但是，您能夠吸引到可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)更感興趣的用戶。

五、獲取有關(guān)構(gòu)建關(guān)鍵字列表的幫助

要加入盡可能多的完全匹配關(guān)鍵字，您可以嘗試以下方法：

1.生成搜索字詞報(bào)告，獲取用戶在看到并點(diǎn)擊您的廣告之前所使用的搜索字詞的列表。

2.使用關(guān)鍵字規(guī)劃師找出您可能未曾想到的所有字詞相關(guān)變體形式，并將其添加到關(guān)鍵字列表中。您可以通過點(diǎn)擊帳戶中的工具標(biāo)簽找到此工具。然后，您可以將與您的業(yè)務(wù)有關(guān)的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞。

六、提示

建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以便更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和完全匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)精確定位可以看到您廣告的用戶。如果您希望確保廣告不會(huì)針對(duì)某一搜索字詞展示，請(qǐng)將相應(yīng)的字詞以否定關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。

七、后續(xù)步驟

詳細(xì)了解關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)；更改關(guān)鍵字匹配類型；生成搜索字詞報(bào)告。