社交廣告是一種主動(dòng)型的廣告，平臺(tái)知道用戶是誰(shuí)，也知道用戶感興趣的廣告是什么，并且平臺(tái)只會(huì)對(duì)用戶展示用戶感興趣的廣告，所以社交廣告的推送機(jī)制就是根據(jù)用戶的歷史瀏覽行為和用戶喜愛程度來(lái)推送相關(guān)內(nèi)容的。

目前國(guó)內(nèi)社交廣告平臺(tái)就包括騰訊社交廣告、微博等平臺(tái)，海外的有Facebook，如果廣告主想要投放社交廣告，不妨根據(jù)推廣產(chǎn)品/服務(wù)以及行業(yè)特點(diǎn)來(lái)選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)。

如果說搜索廣告和社交廣告最大的區(qū)別就是，社交廣告是主動(dòng)型廣告，搜索廣告是被動(dòng)型廣告，只有用戶帶著明確的目標(biāo)去搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁(yè)才會(huì)給你相應(yīng)的廣告。

就目前而言，搜索廣告的轉(zhuǎn)化效果是優(yōu)于社交廣告的，因?yàn)橛脩粢坏┧阉髂硞€(gè)關(guān)鍵詞就證明用戶有需求，有需求即有可能產(chǎn)生交易，所以搜索廣告可以直截了當(dāng)?shù)淖プ∮脩粜枨螅撬阉鲝V告也是有缺點(diǎn)的，搜索廣告的缺點(diǎn)在于搜索內(nèi)容有限。社交廣告則可以很好的避免這一缺點(diǎn)，社交廣告是可以不斷的挖掘用戶的潛在需求，并形成交易。