本文將會(huì)給大家介紹Google AdWords廣告費(fèi)用的計(jì)算模式，AdWords廣告費(fèi)的數(shù)額完全由您自己決定，費(fèi)用不設(shè)下限。相反，您可以設(shè)置平均每日預(yù)算，并決定如何使用這筆費(fèi)用。

根據(jù)您的目標(biāo)選擇出價(jià)策略

每當(dāng)用戶(hù)在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí)，AdWords 就會(huì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，確定要在搜索結(jié)果頁(yè)上展示哪些廣告，以及這些廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名。要讓自己的廣告參加這種競(jìng)價(jià)，您首先必須選擇您希望使用的出價(jià)方式。盡量根據(jù)您的目標(biāo)選擇出價(jià)策略，比如說(shuō)您是關(guān)注廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。

1.關(guān)注廣告獲得點(diǎn)擊次數(shù)

我們將這種出價(jià)策略稱(chēng)為每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 出價(jià)。如果您希望為網(wǎng)站吸引流量，我們建議您選用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)方式。 Several ads 關(guān)注廣告獲得的展示次數(shù)。

2.關(guān)注廣告獲得的展示次數(shù)

我們將這種出價(jià)策略稱(chēng)為每千次展示費(fèi)用 (CPM) 出價(jià)。如果您希望提高自己的品牌知名度，我們建議您選用每千次展示費(fèi)用出價(jià)方式。請(qǐng)注意，每千次展示費(fèi)用出價(jià)僅可用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。   

3.關(guān)注廣告獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)（即用戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告之后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行特定的操作）。

我們將這種出價(jià)策略稱(chēng)為每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)。如果您是經(jīng)驗(yàn)豐富的 AdWords 廣告客戶(hù)，并且對(duì)轉(zhuǎn)化（例如購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)）感興趣，我們建議您選用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)方式。

如果過(guò)Google Adwords選擇競(jìng)價(jià)方式：Google 如何確定要展示的廣告及廣告的展示順序呢？

選擇出價(jià)策略

大多數(shù) AdWords 廣告客戶(hù)通常會(huì)先使用基本的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略，即按廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)。

如果您使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略，我們針對(duì)每次點(diǎn)擊收取的費(fèi)用一定程度上取決于您在帳戶(hù)中設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。該金額表示您愿意為一次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額（除非您設(shè)置了出價(jià)調(diào)整，或啟用了智能點(diǎn)擊付費(fèi)）。事實(shí)上，您需要支付的最高費(fèi)用是保持廣告排名以及您的廣告所展示的任何廣告格式所需的最低費(fèi)用（包括可能適用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列的任何服務(wù)費(fèi)）。因此，您需要支付的金額通常低于最高出價(jià)。您實(shí)際支付的金額稱(chēng)為實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

示例：假設(shè)您為廣告設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)是 1 元，那么，如果客戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告，您需要支付的最高費(fèi)用就是 1 元。

控制費(fèi)用

至此您已經(jīng)了解了有關(guān)廣告在 AdWords 中如何產(chǎn)生費(fèi)用的基本知識(shí)，下面將會(huì)為您介紹如何控制費(fèi)用：

1.通過(guò)設(shè)置每日預(yù)算來(lái)控制您的費(fèi)用

注意：視頻說(shuō)明是最新的，只是未顯示最新的AdWords設(shè)計(jì)。

每日預(yù)算是指您平均每天愿意為帳戶(hù)中的各個(gè)廣告系列支付的金額。預(yù)算數(shù)額完全由您決定，而且您隨時(shí)可以修改此數(shù)額。請(qǐng)注意，如果您設(shè)置了每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)，您在某次競(jìng)價(jià)中支付的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)低于這個(gè)出價(jià)。也就是說(shuō)，您為每次廣告點(diǎn)擊支付的金額，即您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用，可能會(huì)在每次競(jìng)價(jià)中有所不同。雖然實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)發(fā)生變化，但您設(shè)置的每日預(yù)算仍會(huì)限制每天累積的點(diǎn)擊費(fèi)用。

Google 允許廣告的點(diǎn)擊次數(shù)在一天之內(nèi)有最高 20% 的上浮空間，而不必嚴(yán)格執(zhí)行您的每日預(yù)算。我們將這種情況稱(chēng)為超額投放。在流量較低的時(shí)候，您的廣告無(wú)法獲得足夠的展示機(jī)會(huì)，而超額投放有助于彌補(bǔ)這種情況。不過(guò)，在一個(gè)結(jié)算周期內(nèi)，系統(tǒng)向您收取的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)月平均天數(shù)(30.4)乘以您的每日預(yù)算所得的金額。

示例：如果您的廣告系列一整個(gè)月的每日預(yù)算都是 10 元，那么當(dāng)月您最多只需為此廣告系列支付 304 元（10 元 x 每月平均天數(shù) 30.4 天）。請(qǐng)注意，受超額投放的影響，在流量較高或較低的那幾天，您的每日費(fèi)用可能會(huì)高于或低于 10 元的每日預(yù)算。

2.調(diào)整出價(jià)

如果選擇每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略，您需要為廣告設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)。您可以隨時(shí)降低出價(jià)金額，但這么做可能會(huì)降低廣告在搜索結(jié)果首頁(yè)上的排名、使廣告從頂端移到側(cè)邊或底部位置，或者從搜索結(jié)果首頁(yè)中消失。一般而言，每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)越高，廣告在結(jié)果頁(yè)上獲得的排名就越高。

提示：利用自動(dòng)出價(jià)功能，您可以讓系統(tǒng)自動(dòng)幫您調(diào)整出價(jià)。您只需設(shè)置每日預(yù)算，然后 AdWords 將自動(dòng)為您調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊。

google Adwords讓您的投資帶來(lái)最大回報(bào)

Google 使用質(zhì)量得分這一估算值來(lái)衡量您的廣告、關(guān)鍵字和著陸頁(yè)與看到您廣告的用戶(hù)之間的相關(guān)程度。一般而言，質(zhì)量得分越高，所需的費(fèi)用就越低，廣告的排名也會(huì)更高。

如何提高質(zhì)量得分？請(qǐng)確保您選擇了高質(zhì)量的關(guān)鍵字并制作了與之相關(guān)的廣告。下面列出了一些提示，應(yīng)該會(huì)對(duì)您有所幫助：選擇您的客戶(hù)在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能會(huì)使用的字詞或詞組。質(zhì)量高、相關(guān)性強(qiáng)的關(guān)鍵字可以幫助您在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向您需要的客戶(hù)展示廣告；制作與您的關(guān)鍵字以及要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的廣告。具有相關(guān)性的廣告往往能獲得更多的點(diǎn)擊次數(shù)、贏得更高的排名并為廣告客戶(hù)帶來(lái)最理想的廣告效果。

示例：假設(shè)您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)是2元，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)是3元，但其廣告質(zhì)量卻低于平均水平。由于您廣告的質(zhì)量較高，所以就算出價(jià)較低，也可能實(shí)際在網(wǎng)頁(yè)上取得較高的排名。

廣告質(zhì)量如何影響您的費(fèi)用和效果，查看您的費(fèi)用和付款歷史記錄。在 AdWords 帳戶(hù)的帳單摘要頁(yè)上，您可以輕松查看結(jié)算信息。另外，您還可以查看每日廣告費(fèi)、付款明細(xì)及其他多種信息。詳細(xì)了解如何查看結(jié)算信息。

提示：請(qǐng)嘗試使用關(guān)鍵字規(guī)劃師，這是一款免費(fèi)的 AdWords 工具，可以在決定出價(jià)和設(shè)置預(yù)算方面為您提供指導(dǎo)。此工具可顯示流量估算值（如估算的點(diǎn)擊次數(shù)），有助于您了解在給定的出價(jià)和預(yù)算條件下關(guān)鍵字列表可能取得的效果。請(qǐng)注意，關(guān)鍵字規(guī)劃師僅提供針對(duì)搜索網(wǎng)絡(luò)的估算值。