在搜索流量較高的日期，AdWords 會更頻繁地展示您的廣告，從而最大限度地提高您的投資回報率。如果您廣告的展示頻率較高，您在一天里的總費用可能會達到您的平均每日預算的 2 倍。不過，我們每月向您收取的費用絕不會超過您的平均每日預算乘以一個月的平均天數(shù) (30.4) 所得的金額。

一、為什么廣告系列費用可能會超過每日預算

您需要為每個廣告系列設置每日預算，即您計劃每天為廣告支付的金額。如果您發(fā)現(xiàn)廣告系列一天內的總費用超過了您的每日預算金額，這意味著您的廣告系列在搜索流量較高的日期支出了較多的預算額度，在搜索流量較低的日期則支出了較少的預算額度。搜索流量的波動可能有以下幾種原因：周末或工作日，或者季節(jié)性變化和節(jié)假日。

深入了解當月其他日期的每日預算有助于您優(yōu)化廣告系列的效果，并有助于確保在廣告非常受歡迎的日期可以稍稍增加其投放次數(shù)。

二、當廣告系列超過其每日預算時的費用收取方式

根據(jù)流量的波動情況，在一周內的某幾天或一個月的某些時段，系統(tǒng)最多可能會投入您廣告系列每日預算的 2 倍來展示您的廣告，但您每個月的廣告系列費用不會增加。

如果您的每日預算為 10 元，根據(jù)流量的波動情況，系統(tǒng)在某些天最多可能會投入 20 元來展示您的廣告。請注意，在某些時候，您的每日費用可能會超過每日預算的 2 倍這一上限。不過，您仍然只需支付最多 2 倍于每日預算的費用。例如，如果您的每日預算為 10 元，而您在某一天累計產生了 23 元的費用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元會作為超額投放返還金額返還給您，并顯示在交易歷史記錄中。

三、關于月度費用限額

雖然廣告系列的費用在某一天可能會達到平均每日預算的 2 倍，但 AdWords 采用了月度費用限額來防止您意外超支，因此我們向您收取的費用絕對不會超過此限額。也就是說，只要您整個月的預算保持不變，您支付的費用就不會超過您的每日預算乘以月平均天數(shù)（即 30.4 天：一年 365 天 ÷ 12 個月）所得的金額。

如果您的預算在一整個月里始終保持不變，而您在一個自然月里累積的費用超過了您的月度限額所允許的金額，則我們只會按月度限額向您收費。例如，如果您的每日預算在整個月中始終是每天 10 元（月度費用限額即為 304 元），而您在一個自然月里累積了 310 元的費用，您仍只需支付 304 元。計算方法如下：10 元（每日預算）x 30.4（每月平均天數(shù)）= 304 元，剩下的 6 元是作為超額投放返還金額返還給您的。

四、預算的變化如何影響月度費用限額

更改預算后，您在當月剩余時間的支出不會超過新的平均每日預算乘以當月剩余天數(shù)所得到的金額。例如，假設您的每日預算為 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您將每日預算更改為 10 元。您在 11 月份支出的金額最高為：在 24 日之前支出的 113 元 +（10 元/天 X 剩余的 7 天）= 183 元