在搜索流量較高的日期，AdWords 會(huì)更頻繁地展示您的廣告，從而最大限度地提高您的投資回報(bào)率。如果您廣告的展示頻率較高，您在一天里的總費(fèi)用可能會(huì)達(dá)到您的平均每日預(yù)算的 2 倍。不過，我們每月向您收取的費(fèi)用絕不會(huì)超過您的平均每日預(yù)算乘以一個(gè)月的平均天數(shù) (30.4) 所得的金額。

一、為什么廣告系列費(fèi)用可能會(huì)超過每日預(yù)算

您需要為每個(gè)廣告系列設(shè)置每日預(yù)算，即您計(jì)劃每天為廣告支付的金額。如果您發(fā)現(xiàn)廣告系列一天內(nèi)的總費(fèi)用超過了您的每日預(yù)算金額，這意味著您的廣告系列在搜索流量較高的日期支出了較多的預(yù)算額度，在搜索流量較低的日期則支出了較少的預(yù)算額度。搜索流量的波動(dòng)可能有以下幾種原因：周末或工作日，或者季節(jié)性變化和節(jié)假日。

深入了解當(dāng)月其他日期的每日預(yù)算有助于您優(yōu)化廣告系列的效果，并有助于確保在廣告非常受歡迎的日期可以稍稍增加其投放次數(shù)。

二、當(dāng)廣告系列超過其每日預(yù)算時(shí)的費(fèi)用收取方式

根據(jù)流量的波動(dòng)情況，在一周內(nèi)的某幾天或一個(gè)月的某些時(shí)段，系統(tǒng)最多可能會(huì)投入您廣告系列每日預(yù)算的 2 倍來展示您的廣告，但您每個(gè)月的廣告系列費(fèi)用不會(huì)增加。

如果您的每日預(yù)算為 10 元，根據(jù)流量的波動(dòng)情況，系統(tǒng)在某些天最多可能會(huì)投入 20 元來展示您的廣告。請(qǐng)注意，在某些時(shí)候，您的每日費(fèi)用可能會(huì)超過每日預(yù)算的 2 倍這一上限。不過，您仍然只需支付最多 2 倍于每日預(yù)算的費(fèi)用。例如，如果您的每日預(yù)算為 10 元，而您在某一天累計(jì)產(chǎn)生了 23 元的費(fèi)用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元會(huì)作為超額投放返還金額返還給您，并顯示在交易歷史記錄中。

三、關(guān)于月度費(fèi)用限額

雖然廣告系列的費(fèi)用在某一天可能會(huì)達(dá)到平均每日預(yù)算的 2 倍，但 AdWords 采用了月度費(fèi)用限額來防止您意外超支，因此我們向您收取的費(fèi)用絕對(duì)不會(huì)超過此限額。也就是說，只要您整個(gè)月的預(yù)算保持不變，您支付的費(fèi)用就不會(huì)超過您的每日預(yù)算乘以月平均天數(shù)（即 30.4 天：一年 365 天 ÷ 12 個(gè)月）所得的金額。

如果您的預(yù)算在一整個(gè)月里始終保持不變，而您在一個(gè)自然月里累積的費(fèi)用超過了您的月度限額所允許的金額，則我們只會(huì)按月度限額向您收費(fèi)。例如，如果您的每日預(yù)算在整個(gè)月中始終是每天 10 元（月度費(fèi)用限額即為 304 元），而您在一個(gè)自然月里累積了 310 元的費(fèi)用，您仍只需支付 304 元。計(jì)算方法如下：10 元（每日預(yù)算）x 30.4（每月平均天數(shù)）= 304 元，剩下的 6 元是作為超額投放返還金額返還給您的。

四、預(yù)算的變化如何影響月度費(fèi)用限額

更改預(yù)算后，您在當(dāng)月剩余時(shí)間的支出不會(huì)超過新的平均每日預(yù)算乘以當(dāng)月剩余天數(shù)所得到的金額。例如，假設(shè)您的每日預(yù)算為 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您將每日預(yù)算更改為 10 元。您在 11 月份支出的金額最高為：在 24 日之前支出的 113 元 +（10 元/天 X 剩余的 7 天）= 183 元