這篇文章，我們一起來看看Google移動(dòng)應(yīng)用再營銷廣告是如何操作的？

通過Google移動(dòng)應(yīng)用再營銷功能，您可以向安裝了您的移動(dòng)應(yīng)用的用戶展示廣告并使用幾種不同類型的“移動(dòng)應(yīng)用用戶”再營銷列表。一般說來，這些列表可讓您在現(xiàn)有應(yīng)用用戶使用展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他應(yīng)用時(shí)向他們展示廣告。通過“移動(dòng)應(yīng)用用戶”列表類型，您可以上傳您收集的移動(dòng)廣告 ID 列表。這樣，當(dāng)這些用戶使用展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用時(shí)，您就可以向他們展示廣告。

那么應(yīng)該如何在“移動(dòng)應(yīng)用用戶”類別中創(chuàng)建再營銷列表呢？

1、關(guān)聯(lián)您的 Google Play 帳戶

將您的 AdWords 帳戶與 Google Play 帳戶關(guān)聯(lián)在一起，即可自動(dòng)創(chuàng)建包含已安裝您應(yīng)用的所有用戶的列表。一旦關(guān)聯(lián)請(qǐng)求獲得 Google Play 帳戶所有者批準(zhǔn)，再營銷列表就會(huì)自動(dòng)顯示在您的共享庫中。您的列表會(huì)隨著用戶安裝和卸載該應(yīng)用實(shí)時(shí)更新，因此您可以輕松、高效地向使用您應(yīng)用的所有用戶進(jìn)行再營銷。詳細(xì)了解如何關(guān)聯(lián)您的 Google Play 帳戶。

2、通過上傳移動(dòng)廣告 ID 創(chuàng)建列表

根據(jù)用戶目前是否積極使用您的應(yīng)用，可以創(chuàng)建最為簡單的一類再營銷列表。創(chuàng)建此類列表的方法如下：

1.登錄到您的 AdWords 帳戶。

2.點(diǎn)擊共享庫。

3.點(diǎn)擊受眾群體。

4.如果您是首次創(chuàng)建再營銷列表，則會(huì)看到幾個(gè)再營銷選項(xiàng)。在“移動(dòng)應(yīng)用用戶”下，點(diǎn)擊創(chuàng)建列表。如果這不是您首次創(chuàng)建再營銷列表，則點(diǎn)擊 + 再營銷列表，然后從下拉菜單中選擇“移動(dòng)應(yīng)用用戶”。

5.在“要添加到列表中的用戶”旁邊，從下拉菜單中選擇上傳廣告 ID/IDFA。

6.在該部分正上方，為此列表輸入名稱。

7.在“用過此應(yīng)用的用戶”下，點(diǎn)擊選擇一款應(yīng)用。

8.要輸入新應(yīng)用，請(qǐng)點(diǎn)擊添加新應(yīng)用…。

9.在“移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)”下，選擇合適的應(yīng)用商店。然后輸入應(yīng)用的名稱、ID 或發(fā)布商，然后點(diǎn)擊查找。選中您的應(yīng)用，然后點(diǎn)擊選擇。

10.上傳包含移動(dòng)廣告 ID 的 .csv 文件。點(diǎn)擊“選擇文件…”查找您的列表并將該文件上傳到 AdWords 中。在列表中應(yīng)該每行列出一個(gè) ID，是否大寫并不重要。確保其遵守針對(duì)用戶興趣和地理位置投放廣告的政策。

11.如果您同意的話，請(qǐng)選中“這些數(shù)據(jù)會(huì)按照 Google 的政策收集并與 Google 分享”復(fù)選框。

12.點(diǎn)擊上傳并保存列表。您可以在“受眾群體”下查看上傳文件的進(jìn)度，完成上傳最多可能需要 3 小時(shí)。建議至少每 7 天刷新一次該列表。

13.將您的“移動(dòng)應(yīng)用用戶”列表添加到您的廣告系列中。

14.要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告，請(qǐng)將您的列表添加到“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列中。

15.打開該廣告系列，點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊 + 定位條件。

16.選擇您的廣告系列和廣告組。

17.點(diǎn)擊“添加定位條件”并選擇“興趣和再營銷”，然后點(diǎn)擊“再營銷列表”并選擇一個(gè)列表。

18.點(diǎn)擊保存。

要求

1.文件應(yīng)采用 .csv 格式，大小不超過 100 MB

2.Android 廣告 ID 或 iOS IDFA 要每行一個(gè)。

3、向列表添加更多 ID

1.點(diǎn)擊共享庫。

2.點(diǎn)擊受眾群體。

3.在您的再營銷列表表格中，點(diǎn)擊您的移動(dòng)應(yīng)用用戶列表。

4.點(diǎn)擊灰色方框頂部角上的鉛筆圖標(biāo)。

5.選擇“添加更多移動(dòng)廣告 ID”選項(xiàng)。

6.選擇包含您想要添加的 Android 廣告 ID 或 iOS IDFA 的文件。

7.如果您同意的話，請(qǐng)選中“這些數(shù)據(jù)會(huì)按照 Google 的政策收集并與 Google 分享”復(fù)選框。

8.點(diǎn)擊上傳并保存列表。

提示：請(qǐng)定期刷新您的列表，確保重要用戶的移動(dòng)廣告 ID 都包含在您的列表中。

4、從列表中移除移動(dòng)廣告 ID

1.點(diǎn)擊共享庫。

2.點(diǎn)擊受眾群體。

3.在您的再營銷列表表格中，點(diǎn)擊您的移動(dòng)應(yīng)用用戶列表。

4.點(diǎn)擊灰色方框頂部角上的鉛筆圖標(biāo)。

5.選擇“移除移動(dòng)廣告 ID”選項(xiàng)。

6.選擇包含您想要移除的 Android 廣告 ID 或 iOS IDFA 的文件。

7.如果您同意的話，請(qǐng)選中“這些數(shù)據(jù)會(huì)按照 Google 的政策收集并與 Google 分享”復(fù)選框。

8.點(diǎn)擊上傳并保存列表。

5、為應(yīng)用中的事件添加再營銷代碼

為了展開更有力的再營銷，您可以為用戶會(huì)在應(yīng)用中執(zhí)行的特定操作添加代碼，這樣當(dāng)這些事件發(fā)生時(shí)，您的應(yīng)用就能向 AdWords 發(fā)出信號(hào)。在應(yīng)用中為這些操作添加代碼后，您就可以創(chuàng)建相應(yīng)的列表，而每當(dāng)用戶在您的應(yīng)用中執(zhí)行這些操作時(shí)列表會(huì)隨之更新。例如，您可以定位到在過去 7 天內(nèi)一直處于活躍狀態(tài)的所有用戶的列表?；蛘撸部梢远ㄎ坏皆谀膽?yīng)用中執(zhí)行某項(xiàng)操作但尚未完成或在您的應(yīng)用中執(zhí)行了下一步操作的用戶的列表。詳細(xì)了解如何為應(yīng)用中的事件添加代碼。