在Google Adwords搜索關(guān)鍵字的使用技巧與賬戶(hù)搭建是非常重要的，將理論與實(shí)操相結(jié)合，手把手教大家賬戶(hù)操作，一起來(lái)看看吧。

一、關(guān)鍵詞規(guī)劃師

很多剛開(kāi)始使用Google Adwords學(xué)員不知道如何使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師，甚至有些人不知道如何翻墻進(jìn)入這個(gè)帳戶(hù)操作介面。這次，便帶著大家的疑問(wèn)，由淺入深地講解了關(guān)鍵詞規(guī)劃師的使用技巧和操作思路。

關(guān)鍵字規(guī)劃師不但可以輸入關(guān)鍵詞獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，還可根據(jù)左邊的定位欄，根據(jù)國(guó)家地理位置、語(yǔ)言、廣告網(wǎng)絡(luò)等條件進(jìn)行設(shè)置和過(guò)濾，從而為廣告主篩選出最佳的產(chǎn)品關(guān)鍵詞以及出價(jià)等方面信息的參考。

二、關(guān)鍵字的分組技巧

關(guān)鍵詞是搜索廣告投放的核心要素，我們常常面臨大量的關(guān)鍵詞難于管理的局面，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，給大家系統(tǒng)講解了不同產(chǎn)品關(guān)鍵詞分組的原理和思路。

1、按行業(yè)詞不同叫法進(jìn)行分組

比如有些產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的行業(yè)大詞有多種叫法，那么針對(duì)不同的叫法，各自分組，同時(shí)對(duì)應(yīng)不同的廣告語(yǔ)

2、按產(chǎn)品分類(lèi)不同進(jìn)行分組

不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字詞形各異，可進(jìn)行初分；然后針對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品間的主詞不同，再進(jìn)行二次細(xì)分。

3、按產(chǎn)品的上下游詞進(jìn)行拓展和分組

比如某些產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，同時(shí)在谷歌上的搜索量也略小，這種情況下，可以通過(guò)拓展產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)詞，實(shí)現(xiàn)曝光和引流。

4、適當(dāng)嘗試競(jìng)品詞

三、關(guān)鍵字匹配形式

Google AdWords可以讓你通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵字的形式，從而控制廣告在什么情況下展示，以及當(dāng)用戶(hù)輸入什么搜索詞的情況下展示，這就是所謂的關(guān)鍵字匹配方式，如何選擇關(guān)鍵字匹配方式很大程度上決定了投放廣告的效益。

1、完全匹配

就是只有在用戶(hù)搜索詞和帳戶(hù)關(guān)鍵字完全一致時(shí)，廣告才能被觸發(fā)。采用精確匹配關(guān)鍵字的廣告一般點(diǎn)擊率更高，受眾目標(biāo)更精確。

2、詞組匹配

詞組匹配只有在用戶(hù)搜索詞包含產(chǎn)品詞時(shí)，廣告才可以展示。詞組匹配比精確匹配更為靈活，同時(shí)覆蓋面也更大一些，容易獲得更多的展示機(jī)會(huì)。

3、廣泛匹配

廣泛匹配范圍最大，當(dāng)用戶(hù)搜索詞包括帳戶(hù)關(guān)鍵字的同義詞、單數(shù)和復(fù)數(shù)、簡(jiǎn)寫(xiě)、串錯(cuò)字、或其中部分相關(guān)的字詞時(shí)，廣告都有可能被展示出來(lái)。因此廣泛匹配適合在預(yù)算充足且產(chǎn)品本身流量熱度較小的情況下使用，同時(shí)建議結(jié)合修飾符形式組合使用，以保證用戶(hù)搜索詞的質(zhì)量和相關(guān)度。

四、Google搜索廣告系列的基本設(shè)置

在 AdWords 中，需要將帳戶(hù)劃分為單獨(dú)的廣告系列，每個(gè)廣告系列專(zhuān)注于單獨(dú)的業(yè)務(wù)目標(biāo)，例如為您的網(wǎng)站吸引流量，或提供某種產(chǎn)品或服務(wù)。如果您的業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)地區(qū)，則可以針對(duì)每個(gè)位置制作一個(gè)單獨(dú)的廣告系列。