很多朋友會覺得搜索引擎競價推廣就是花錢買關(guān)鍵詞給網(wǎng)站帶來流量，認(rèn)為是為了優(yōu)化賬戶而優(yōu)化，其實(shí)想要提升搜索引擎推廣效果最需要注意的是要弄明白搜索營銷的核心，那么，搜索引擎營銷到底有哪些核心要素呢？

      一.需求
      無論是做賬戶優(yōu)化還是管理賬戶者，我們應(yīng)該更清楚每個關(guān)鍵詞或者每類關(guān)鍵詞背后訪客的需求，只有做到訪客需要哪些內(nèi)容或服務(wù)，通俗的說就是挖掘訪客搜索這類詞的目的，然后我們就去滿足、迎合訪客的需求。

      以關(guān)鍵詞“不孕不育有什么癥狀”為例，當(dāng)訪客搜索“不孕不育有什么癥狀”這個關(guān)鍵詞的時候，他應(yīng)該還不確定自己患有不孕不育，然后上網(wǎng)去查找一些關(guān)于不孕不育的癥狀，然后與自己的目前的狀況進(jìn)行對比來確認(rèn)自己是否患有這樣的病。這時候大家應(yīng)該很明確訪客搜索這個關(guān)鍵詞的目的就是為了確診，然后圍繞訪客的目的“確診”有針對性的撰寫創(chuàng)意，設(shè)置與確診相關(guān)的著陸頁面。這時候我們已經(jīng)明確了訪客搜索這類詞的目的，那么我們就能夠很順利的進(jìn)行下一步的工作。

      二.關(guān)鍵詞
      上面我們已經(jīng)提到了關(guān)鍵詞的購買價值，那么如何來確定每類關(guān)鍵詞是否購買合理，那么這時候我們可以根據(jù)訪客搜索行為來確定關(guān)鍵詞購買階段，還是以“不孕不育”為例。根據(jù)訪客搜索行為流程圖，訪客搜索“不孕不育”這個關(guān)鍵詞的時候第一階段是為了確診自己是否患有不孕不育，這時候第一階段我們可以投放癥狀詞;

      當(dāng)訪客已經(jīng)幾乎確定自己就是患有這種疾病，那么這時候他就會想著去治療，然后去選擇哪家醫(yī)院對不育不孕治療的效果比較好，以及費(fèi)用的問題，顯而易見第二階段訪客在選擇醫(yī)院，我們就可以投放治療詞來精確鎖定這部分人群;

      經(jīng)過前面兩個階段訪客心中已經(jīng)有了一些醫(yī)院，那么在第三階段中訪客就會去選擇哪家醫(yī)院就診，這時候我們已經(jīng)知道了訪客在這個階段的需求就是到診，我們可以醫(yī)院品牌詞以及XX醫(yī)院的詞來鎖定這部分購買意向最高的訪客。

      說到這里，小編想說的無論是做搜索引擎營銷，還是其他的網(wǎng)絡(luò)推廣，都要站在用戶的角度，清楚用戶需求，才程度的達(dá)到營銷效果。

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