搜索引擎營銷帶來流量只是一方面，更重要的方面是帶來有效流量，把潛在客戶引入網(wǎng)站或者提前設計好的網(wǎng)頁，從而達到促進銷售或提升品牌的作用，這樣才是成功的搜索引擎營銷。那么影響搜索營銷效果的外在表現(xiàn)有哪些呢？

      一、搜索排名
      營銷信息的搜索排名好壞，直接決定了點擊率的多少，但是排名本身不是影響的因素，排名是效果的外在表現(xiàn)。

      二、展現(xiàn)次數(shù)
      有時候廣告沒有被點擊，但是人們看到了，同樣是有效果的，可以記一次展現(xiàn)。

      三、點擊率
      內(nèi)容展現(xiàn)不少，但是點擊很少，說明內(nèi)容與客戶不搭，需要調(diào)整內(nèi)容。

      四、電話咨詢量
      有的人雖然在網(wǎng)上查詢信息，但是咨詢問題可能還會通過電話，電話咨詢量是一個重要的效果指標。

      五、轉化率
      轉化率是直接影響銷售的指標，也是現(xiàn)在營銷者追求的一個指標。

      總的來說，企業(yè)想要在搜索營銷中得到可觀的效果，還需從多角度全面出發(fā)，全面考慮。切勿只是單一的去重視某一項指標，因為單一指標突破即使可以帶來很大的流量但其帶來的整體營銷價值肯定也不大，這樣也不能稱為是成功的搜索引擎營銷。

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