搜索引擎營銷帶來流量只是一方面，更重要的方面是帶來有效流量，把潛在客戶引入網(wǎng)站或者提前設(shè)計好的網(wǎng)頁，從而達到促進銷售或提升品牌的作用，這樣才是成功的搜索引擎營銷。那么影響搜索營銷效果的外在表現(xiàn)有哪些呢？

      一、搜索排名
      營銷信息的搜索排名好壞，直接決定了點擊率的多少，但是排名本身不是影響的因素，排名是效果的外在表現(xiàn)。

      二、展現(xiàn)次數(shù)
      有時候廣告沒有被點擊，但是人們看到了，同樣是有效果的，可以記一次展現(xiàn)。

      三、點擊率
      內(nèi)容展現(xiàn)不少，但是點擊很少，說明內(nèi)容與客戶不搭，需要調(diào)整內(nèi)容。

      四、電話咨詢量
      有的人雖然在網(wǎng)上查詢信息，但是咨詢問題可能還會通過電話，電話咨詢量是一個重要的效果指標(biāo)。

      五、轉(zhuǎn)化率
      轉(zhuǎn)化率是直接影響銷售的指標(biāo)，也是現(xiàn)在營銷者追求的一個指標(biāo)。

      總的來說，企業(yè)想要在搜索營銷中得到可觀的效果，還需從多角度全面出發(fā)，全面考慮。切勿只是單一的去重視某一項指標(biāo)，因為單一指標(biāo)突破即使可以帶來很大的流量但其帶來的整體營銷價值肯定也不大，這樣也不能稱為是成功的搜索引擎營銷。

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