在電視短片市場(chǎng)近期出現(xiàn)下滑之后，隨著一些媒體平臺(tái)巨頭開(kāi)始積極試水短視頻，視頻制作者們似乎又看到希望了。

Netflix上周宣布，它將上一個(gè)BuzzFeed新聞的新紀(jì)錄片系列，名為“Follow This”，這部紀(jì)錄片將延續(xù)BuzzFeed新聞風(fēng)，拍一些有趣的故事。該節(jié)目有20集，每集約15分鐘。而亞馬遜也正首次涉足短視頻。去年秋天，它通過(guò)其平臺(tái)直播節(jié)目正式委托Funny Or Die制作了三條原創(chuàng)數(shù)字短片，該視頻允許所有類型的視頻創(chuàng)作者（包括那些專門從事短視頻創(chuàng)作者）將視頻上傳到Prime平臺(tái)。這是亞馬遜首次通過(guò)Prime Video Direct采購(gòu)一些原創(chuàng)獨(dú)家短視頻內(nèi)容。而另一巨頭Hulu雖然暫時(shí)還沒(méi)有選擇任何短視頻，但根據(jù)一位消息人士稱，它也正在探索該形式作為其原創(chuàng)內(nèi)容策略的一部分。

對(duì)于一個(gè)多玩家的行業(yè)而言，這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，希望借此打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目的平臺(tái)并找到觀眾的興趣點(diǎn)?，F(xiàn)在，從小工作室到大的平臺(tái)，所有的視頻制造商都有機(jī)會(huì)為流媒體巨頭制作短片。但這并不意味著Netflix，Amazon和Hulu將開(kāi)始大量采購(gòu)短視頻節(jié)目，而一些制作人則謹(jǐn)慎稱這些舉動(dòng)為：先試試水溫。（其實(shí)行業(yè)并沒(méi)有一個(gè)短視頻、長(zhǎng)視頻、中長(zhǎng)視頻的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，本文中，短視頻的標(biāo)準(zhǔn)按不超過(guò)22分鐘來(lái)定義。)

三巨頭正在小心翼翼地試水

Jerry Seinfeld的“Comedians in Cars Getting Coffee”已經(jīng)在Netflix上更新了一季，該劇最初在流媒體平臺(tái)Crackle播出，并且還拉到了Sony的廣告。據(jù)報(bào)道，除了此前一直購(gòu)買的半小時(shí)或者一小時(shí)的脫口秀節(jié)目，Netflix正著手買進(jìn)更多的迷你脫口秀節(jié)目。

Netflix發(fā)言人在一份聲明中說(shuō)：“我們?yōu)闀?huì)員提供多種時(shí)長(zhǎng)的的短視頻 - 專題電影，脫口秀，脫口秀特輯，連續(xù)劇等。目的是迎合不同觀眾的不同興趣，提供更多的選擇和靈活性。”

據(jù)BuzzFeed新聞和電視節(jié)目副總裁Shani Hilton透露，BuzzFeed新聞制作的視頻節(jié)目很可能會(huì)在7月首播，隨后每周更新一集。 BuzzFeed新聞的該檔節(jié)目將由執(zhí)行制片人Jessica Harrop帶著17名自由職業(yè)者組成團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作和演出 （包括編輯Hilton和總編輯Ben Smith在內(nèi)將為該節(jié)目提供支持）。Netflix付費(fèi)給BuzzFeed新聞制作該節(jié)目，但Hilton拒絕透露Netflix是否擁有該節(jié)目的全部所有權(quán) ----所有權(quán)是Netflix為其付費(fèi)的原始系列節(jié)目必須涉及的條款。Hilton表示BuzzFeed新聞嘗試新的題材和短片形式后，Smith也與Netflix進(jìn)行過(guò)接觸，雙方一拍即合。

除了三部原創(chuàng)的時(shí)常從11分鐘到13分鐘的Funny Or Die短視頻外，Amazon旗下的Prime Video Direct平臺(tái)還提供超過(guò)100部電影節(jié)的短片，包括Tribeca 電影節(jié)和多倫多國(guó)際電影節(jié)。 Prime Video總經(jīng)理Eric Orme表示，Tastemade，Machinima和CollegeHumor等數(shù)字媒體都已經(jīng)開(kāi)始在Amazon上發(fā)短視頻，獨(dú)立數(shù)字劇集“The Bay”在Prime視頻平臺(tái)上表現(xiàn)得非常出色。

Orme在一份聲明中表示：“我們的客戶告訴我們，他們喜歡短視頻 - 無(wú)論是優(yōu)質(zhì)短視頻還是電影節(jié)短片。Prime Video Direct則為這些短片創(chuàng)作者們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以為全球各地的Prime會(huì)員提供超越傳統(tǒng)電影和電視領(lǐng)域的全新和引人注目的內(nèi)容。”

移動(dòng)消費(fèi)顯然功不可沒(méi)

過(guò)去，Netflix一直對(duì)其節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)守口如瓶。最近，該公司透露，其全球近25%的觀看發(fā)生在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。而在芬蘭等一些國(guó)際市場(chǎng)，移動(dòng)消費(fèi)在一天中的部分時(shí)間可能占到總流量的75％。Netflix還提供離線查看功能，允許用戶下載電影和電視節(jié)目，當(dāng)他們無(wú)法使用Wi-Fi時(shí)，在離線狀態(tài)下也可以觀看。

在這種情況下，Netflix為小屏電子產(chǎn)品做節(jié)目顯然是大勢(shì)所趨。它甚至在其移動(dòng)App中引入了一個(gè)新功能，允許用戶觀看豎屏30秒的電影和電視預(yù)告片。

Orme說(shuō)：“Funny Or Die已經(jīng)成為Prime Video Direct最受歡迎的內(nèi)容提供商之一。 隨著短視頻迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，Amazon很高興我們可以實(shí)現(xiàn)所有的電子產(chǎn)品全覆蓋，尤其是通過(guò)我們的移動(dòng)應(yīng)用程序。”

“對(duì)于（付費(fèi)訂閱視頻）巨頭們而言，曾經(jīng)短視頻并非首選，主要是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備不是觀看的首選。 沒(méi)錯(cuò)，的確有些消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備觀看Netflix的內(nèi)容，但這只是一小部分“，媒體咨詢公司Creatv Media的創(chuàng)始人Peter Csathy說(shuō)。 “移動(dòng)領(lǐng)域一直是巨頭的下一個(gè)前沿陣地，它也成為他們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中能夠加速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，如今這種競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也擴(kuò)展到了習(xí)慣在手機(jī)上觀看短視頻的年輕觀眾身上。”

優(yōu)質(zhì)短視頻正卷土重來(lái)

其實(shí)在過(guò)去的幾年時(shí)間里，短視頻的流行也是反反復(fù)復(fù)，不過(guò)FB的Watch頻道和很多電視網(wǎng)絡(luò)在為他們自己的平臺(tái)尋找原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的時(shí)候，短視頻再度熱門起來(lái)。據(jù)內(nèi)部人士透露，Verizon的Go90，據(jù)說(shuō)在內(nèi)容上花了10億美金，眼下要在Tumblr上做分發(fā)，看來(lái)出頭之日也快到了。相比之下，Comcast旗下的 Watchable 和Vessel等視頻平臺(tái)希望在優(yōu)質(zhì)短片視頻市場(chǎng)上有所斬獲，但最終失敗了。

“Go90和Vessel面臨著大量挑戰(zhàn)：這些都是平臺(tái)間的角逐，這需要很多東西才能成功，”Studio71的首席執(zhí)行官Reza Izad說(shuō)，“當(dāng)你擁有了大量用戶，二者都會(huì)控制網(wǎng)絡(luò)的大部分流量，這會(huì)造成不公平的優(yōu)勢(shì)。

像Netflix，Amazon和Hulu已經(jīng)是巨大的平臺(tái)，它們可以以Go90和其他平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)給短視頻的發(fā)展提供支持。其實(shí)大型流媒體平臺(tái)不需要靠短視頻來(lái)支撐，他們完全不需考慮該節(jié)目的長(zhǎng)度如何，他們所要做的就是向更多用戶提供更多節(jié)目而已。

對(duì)于預(yù)算在每分鐘10,000到20,000美元，又想要制作優(yōu)質(zhì)短視頻的制作人來(lái)說(shuō)，希望也很渺茫。該預(yù)算與傳統(tǒng)意義上靠點(diǎn)擊率驅(qū)動(dòng)盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻相比，并不便宜。通常這些視頻預(yù)算每分鐘可以做到1,000到2,500美元。Jeffrey Katzenberg的“NewTV”公司對(duì)此有很大的興趣，該公司正在尋求建立一個(gè)以昂貴的原創(chuàng)系列為基礎(chǔ)的移動(dòng)視頻流媒體平臺(tái)，但除此之外，唯一真正的機(jī)會(huì)就是Watch。但即使像Facebook這樣的公司，也正在尋求更長(zhǎng)時(shí)間的系列節(jié)目，以試圖增加觀眾在其新興的視頻平臺(tái)觀看節(jié)目上花費(fèi)的時(shí)間。

“故事就是故事，”Adaptive Studios聯(lián)合創(chuàng)始人TJ Barrack說(shuō)。 “對(duì)于（流媒體巨頭）來(lái)說(shuō)，視頻短片只是另一種內(nèi)容類型，也可以講述精彩的故事，尤其是當(dāng)他們?cè)噲D追隨移動(dòng)受眾時(shí)。但是還沒(méi)有一個(gè)節(jié)目能夠做到像'Serial'對(duì)播客的影響的那種程度。“

希望在保證Netflix，Amazon和Hulu的內(nèi)容水準(zhǔn)的前提下，通過(guò)試水短視頻這種形式，觀眾能慢慢接受優(yōu)質(zhì)的短視頻。

一如既往，謹(jǐn)慎是關(guān)鍵

優(yōu)質(zhì)短片市場(chǎng)目前還無(wú)法確定其盈利的能力是否令短片制作者們滿意。誠(chéng)然，頂級(jí)的流媒體平臺(tái)對(duì)短視頻形式表示出了興趣，但還不清楚這些大型流媒體巨頭對(duì)短片的投入有多大，特別是相對(duì)于他們持續(xù)在電視節(jié)目和電影上所做的大預(yù)算而言。

“除了Jeffrey Katzenberg，我目前還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何人正在尋找優(yōu)質(zhì)短片資源 ”，一個(gè)曾向Netflix，Amazon和電視銷售過(guò)節(jié)目的視頻工作室人士稱， “BuzzFeed新聞節(jié)目制作完成后，數(shù)字行業(yè)的每個(gè)人都很垂涎短視頻市場(chǎng)。大家開(kāi)始猜測(cè)這些節(jié)目終于有了市場(chǎng)，事實(shí)上沒(méi)有。 BuzzFeed的節(jié)目播出多長(zhǎng)時(shí)間尚無(wú)定論，因?yàn)樗呛蚇etflix合作的，而Netflix對(duì)此并沒(méi)有給出時(shí)間限制。“

其他人則認(rèn)為，Netflix，Amazon和Hulu將不可避免地尋求更多，更短，更便宜的原創(chuàng)內(nèi)容。

Adaptive Studios聯(lián)合創(chuàng)始人Perrin Chiles表示：“我們正處于三巨頭之間的這場(chǎng)軍備競(jìng)賽中，這三家公司今年的內(nèi)容花費(fèi)了160億美元左右 ，這從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不可持續(xù)的。” “他們?cè)囁畠?yōu)質(zhì)短片的原因是，觀眾仍然需要高水準(zhǔn)的故事，但制作的成本將越來(lái)越低。”

無(wú)論如何，視頻制作商應(yīng)該對(duì)來(lái)自大型流媒體巨頭的交易持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是在這些買家尋求全部所有權(quán)或長(zhǎng)期授權(quán)的情況下，CollegeHumor旗下Electus Digital公司的執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Shane Rahmani表示。打比方說(shuō)Netflix決定在購(gòu)買節(jié)目?jī)赡旰蟛辉偻顿Y該檔節(jié)目，但可以保留該節(jié)目的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)許可或另外七到八年的所有權(quán)，這可能會(huì)成為更大的問(wèn)題。

“任何新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，都要保持謹(jǐn)慎，但我首先關(guān)心的事情，也是最重要的就是IP所有權(quán)，”Rahmani說(shuō)。 “如果某個(gè)片子你不做了，但該片還有許多未開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值，那么確保你退出時(shí)獲得了其相應(yīng)的價(jià)值，并且明白該短片如果轉(zhuǎn)向流媒體，你在全球化市場(chǎng)中將會(huì)失去的機(jī)會(huì)。''