在電視短片市場近期出現(xiàn)下滑之后，隨著一些媒體平臺巨頭開始積極試水短視頻，視頻制作者們似乎又看到希望了。

Netflix上周宣布，它將上一個BuzzFeed新聞的新紀錄片系列，名為“Follow This”，這部紀錄片將延續(xù)BuzzFeed新聞風，拍一些有趣的故事。該節(jié)目有20集，每集約15分鐘。而亞馬遜也正首次涉足短視頻。去年秋天，它通過其平臺直播節(jié)目正式委托Funny Or Die制作了三條原創(chuàng)數(shù)字短片，該視頻允許所有類型的視頻創(chuàng)作者（包括那些專門從事短視頻創(chuàng)作者）將視頻上傳到Prime平臺。這是亞馬遜首次通過Prime Video Direct采購一些原創(chuàng)獨家短視頻內(nèi)容。而另一巨頭Hulu雖然暫時還沒有選擇任何短視頻，但根據(jù)一位消息人士稱，它也正在探索該形式作為其原創(chuàng)內(nèi)容策略的一部分。

對于一個多玩家的行業(yè)而言，這是一個新的機會，希望借此打造一個優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目的平臺并找到觀眾的興趣點?，F(xiàn)在，從小工作室到大的平臺，所有的視頻制造商都有機會為流媒體巨頭制作短片。但這并不意味著Netflix，Amazon和Hulu將開始大量采購短視頻節(jié)目，而一些制作人則謹慎稱這些舉動為：先試試水溫。（其實行業(yè)并沒有一個短視頻、長視頻、中長視頻的統(tǒng)一標準，本文中，短視頻的標準按不超過22分鐘來定義。)

三巨頭正在小心翼翼地試水

Jerry Seinfeld的“Comedians in Cars Getting Coffee”已經(jīng)在Netflix上更新了一季，該劇最初在流媒體平臺Crackle播出，并且還拉到了Sony的廣告。據(jù)報道，除了此前一直購買的半小時或者一小時的脫口秀節(jié)目，Netflix正著手買進更多的迷你脫口秀節(jié)目。

Netflix發(fā)言人在一份聲明中說：“我們?yōu)闀T提供多種時長的的短視頻 - 專題電影，脫口秀，脫口秀特輯，連續(xù)劇等。目的是迎合不同觀眾的不同興趣，提供更多的選擇和靈活性。”

據(jù)BuzzFeed新聞和電視節(jié)目副總裁Shani Hilton透露，BuzzFeed新聞制作的視頻節(jié)目很可能會在7月首播，隨后每周更新一集。 BuzzFeed新聞的該檔節(jié)目將由執(zhí)行制片人Jessica Harrop帶著17名自由職業(yè)者組成團隊負責制作和演出 （包括編輯Hilton和總編輯Ben Smith在內(nèi)將為該節(jié)目提供支持）。Netflix付費給BuzzFeed新聞制作該節(jié)目，但Hilton拒絕透露Netflix是否擁有該節(jié)目的全部所有權(quán) ----所有權(quán)是Netflix為其付費的原始系列節(jié)目必須涉及的條款。Hilton表示BuzzFeed新聞嘗試新的題材和短片形式后，Smith也與Netflix進行過接觸，雙方一拍即合。

除了三部原創(chuàng)的時常從11分鐘到13分鐘的Funny Or Die短視頻外，Amazon旗下的Prime Video Direct平臺還提供超過100部電影節(jié)的短片，包括Tribeca 電影節(jié)和多倫多國際電影節(jié)。 Prime Video總經(jīng)理Eric Orme表示，Tastemade，Machinima和CollegeHumor等數(shù)字媒體都已經(jīng)開始在Amazon上發(fā)短視頻，獨立數(shù)字劇集“The Bay”在Prime視頻平臺上表現(xiàn)得非常出色。

Orme在一份聲明中表示：“我們的客戶告訴我們，他們喜歡短視頻 - 無論是優(yōu)質(zhì)短視頻還是電影節(jié)短片。Prime Video Direct則為這些短片創(chuàng)作者們提供了一個機會，可以為全球各地的Prime會員提供超越傳統(tǒng)電影和電視領(lǐng)域的全新和引人注目的內(nèi)容。”

移動消費顯然功不可沒

過去，Netflix一直對其節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)守口如瓶。最近，該公司透露，其全球近25%的觀看發(fā)生在移動網(wǎng)絡上。而在芬蘭等一些國際市場，移動消費在一天中的部分時間可能占到總流量的75％。Netflix還提供離線查看功能，允許用戶下載電影和電視節(jié)目，當他們無法使用Wi-Fi時，在離線狀態(tài)下也可以觀看。

在這種情況下，Netflix為小屏電子產(chǎn)品做節(jié)目顯然是大勢所趨。它甚至在其移動App中引入了一個新功能，允許用戶觀看豎屏30秒的電影和電視預告片。

Orme說：“Funny Or Die已經(jīng)成為Prime Video Direct最受歡迎的內(nèi)容提供商之一。 隨著短視頻迅猛的發(fā)展勢頭，Amazon很高興我們可以實現(xiàn)所有的電子產(chǎn)品全覆蓋，尤其是通過我們的移動應用程序。”

“對于（付費訂閱視頻）巨頭們而言，曾經(jīng)短視頻并非首選，主要是因為移動設備不是觀看的首選。 沒錯，的確有些消費者通過手機等移動設備觀看Netflix的內(nèi)容，但這只是一小部分“，媒體咨詢公司Creatv Media的創(chuàng)始人Peter Csathy說。 “移動領(lǐng)域一直是巨頭的下一個前沿陣地，它也成為他們在激烈競爭中能夠加速增長的領(lǐng)域，如今這種競爭同時也擴展到了習慣在手機上觀看短視頻的年輕觀眾身上。”

優(yōu)質(zhì)短視頻正卷土重來

其實在過去的幾年時間里，短視頻的流行也是反反復復，不過FB的Watch頻道和很多電視網(wǎng)絡在為他們自己的平臺尋找原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的時候，短視頻再度熱門起來。據(jù)內(nèi)部人士透露，Verizon的Go90，據(jù)說在內(nèi)容上花了10億美金，眼下要在Tumblr上做分發(fā)，看來出頭之日也快到了。相比之下，Comcast旗下的 Watchable 和Vessel等視頻平臺希望在優(yōu)質(zhì)短片視頻市場上有所斬獲，但最終失敗了。

“Go90和Vessel面臨著大量挑戰(zhàn)：這些都是平臺間的角逐，這需要很多東西才能成功，”Studio71的首席執(zhí)行官Reza Izad說，“當你擁有了大量用戶，二者都會控制網(wǎng)絡的大部分流量，這會造成不公平的優(yōu)勢。

像Netflix，Amazon和Hulu已經(jīng)是巨大的平臺，它們可以以Go90和其他平臺無法比擬的優(yōu)勢給短視頻的發(fā)展提供支持。其實大型流媒體平臺不需要靠短視頻來支撐，他們完全不需考慮該節(jié)目的長度如何，他們所要做的就是向更多用戶提供更多節(jié)目而已。

對于預算在每分鐘10,000到20,000美元，又想要制作優(yōu)質(zhì)短視頻的制作人來說，希望也很渺茫。該預算與傳統(tǒng)意義上靠點擊率驅(qū)動盈利的網(wǎng)絡視頻相比，并不便宜。通常這些視頻預算每分鐘可以做到1,000到2,500美元。Jeffrey Katzenberg的“NewTV”公司對此有很大的興趣，該公司正在尋求建立一個以昂貴的原創(chuàng)系列為基礎(chǔ)的移動視頻流媒體平臺，但除此之外，唯一真正的機會就是Watch。但即使像Facebook這樣的公司，也正在尋求更長時間的系列節(jié)目，以試圖增加觀眾在其新興的視頻平臺觀看節(jié)目上花費的時間。

“故事就是故事，”Adaptive Studios聯(lián)合創(chuàng)始人TJ Barrack說。 “對于（流媒體巨頭）來說，視頻短片只是另一種內(nèi)容類型，也可以講述精彩的故事，尤其是當他們試圖追隨移動受眾時。但是還沒有一個節(jié)目能夠做到像'Serial'對播客的影響的那種程度。“

希望在保證Netflix，Amazon和Hulu的內(nèi)容水準的前提下，通過試水短視頻這種形式，觀眾能慢慢接受優(yōu)質(zhì)的短視頻。

一如既往，謹慎是關(guān)鍵

優(yōu)質(zhì)短片市場目前還無法確定其盈利的能力是否令短片制作者們滿意。誠然，頂級的流媒體平臺對短視頻形式表示出了興趣，但還不清楚這些大型流媒體巨頭對短片的投入有多大，特別是相對于他們持續(xù)在電視節(jié)目和電影上所做的大預算而言。

“除了Jeffrey Katzenberg，我目前還沒有聽說過任何人正在尋找優(yōu)質(zhì)短片資源 ”，一個曾向Netflix，Amazon和電視銷售過節(jié)目的視頻工作室人士稱， “BuzzFeed新聞節(jié)目制作完成后，數(shù)字行業(yè)的每個人都很垂涎短視頻市場。大家開始猜測這些節(jié)目終于有了市場，事實上沒有。 BuzzFeed的節(jié)目播出多長時間尚無定論，因為它是和Netflix合作的，而Netflix對此并沒有給出時間限制。“

其他人則認為，Netflix，Amazon和Hulu將不可避免地尋求更多，更短，更便宜的原創(chuàng)內(nèi)容。

Adaptive Studios聯(lián)合創(chuàng)始人Perrin Chiles表示：“我們正處于三巨頭之間的這場軍備競賽中，這三家公司今年的內(nèi)容花費了160億美元左右 ，這從長遠來看是不可持續(xù)的。” “他們試水優(yōu)質(zhì)短片的原因是，觀眾仍然需要高水準的故事，但制作的成本將越來越低。”

無論如何，視頻制作商應該對來自大型流媒體巨頭的交易持謹慎態(tài)度，尤其是在這些買家尋求全部所有權(quán)或長期授權(quán)的情況下，CollegeHumor旗下Electus Digital公司的執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Shane Rahmani表示。打比方說Netflix決定在購買節(jié)目兩年后不再投資該檔節(jié)目，但可以保留該節(jié)目的獨家經(jīng)營許可或另外七到八年的所有權(quán)，這可能會成為更大的問題。

“任何新的機會出現(xiàn)，都要保持謹慎，但我首先關(guān)心的事情，也是最重要的就是IP所有權(quán)，”Rahmani說。 “如果某個片子你不做了，但該片還有許多未開發(fā)的商業(yè)價值，那么確保你退出時獲得了其相應的價值，并且明白該短片如果轉(zhuǎn)向流媒體，你在全球化市場中將會失去的機會。''