傳統(tǒng)行業(yè)總是給人一種很古板的感覺。比如電動車，在消費者腦海中他們都是這樣做廣告的。被“特大喜訊”、“萬人空巷”和“暑假巨惠”等這些詞支配。

企業(yè)們對這套營銷方法很熟練了，大家都這么用。這是一個不樂觀的現(xiàn)象，同時也是一個品牌脫胎換骨的好時機。在千篇一律的傳統(tǒng)營銷中，品牌如何突破自己突出重圍呢？我個人覺得，行業(yè)越傳統(tǒng)，你的營銷越要social。

這就會出現(xiàn)一個反差萌的現(xiàn)象。不僅能帶來充足的流量，更是贏得觀眾的好感。舉兩個簡單實際的例子。

1、央視記錄頻道的《如果國寶會說話》這檔節(jié)目，憑借美萌的海報文案，帶來了額外的關(guān)注度，并紛紛給節(jié)目打call。

2、優(yōu)酷的《這！就是街舞》里的石頭，典型的反差萌。給人一種沉悶內(nèi)向的感覺，結(jié)果舞蹈跳得非常歡樂。圈粉無數(shù)，成了人氣選手。

那么，傳統(tǒng)行業(yè)或者草根品牌怎么去做好一個social傳播呢？從這傳播陣地、傳播內(nèi)容及傳播形式這三方面去延伸思考，發(fā)現(xiàn)新日電動車在正確努力地品牌升級。

1、傳播陣地，年輕人在哪，陣地就在哪

我們都知道，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售陣地大部分在線下渠道，傳播陣地也固守于此，以致于很多年都無法沖突品牌的壁壘。傳統(tǒng)品牌其實應(yīng)該在年輕社交圈發(fā)展，往往能收到特別的關(guān)注和喜愛。打個不恰當?shù)谋确剑@就像一個大爺穿著潮牌跟你尬舞起來，這是十分討喜的。

作為一個19周年的品牌，新日電動車的傳播途徑一點都不老舊。在社交朋友圈上發(fā)布#尋找老用戶#活動，通過年輕人作為傳播點，去找到那些和新日電動車有故事的朋友。

這里強調(diào)一點，無論你的目標對象是小孩還是老人，最終的傳播對象一定是年輕人。因為他們會把品牌和目標群體串聯(lián)起來，達到更優(yōu)秀的傳播效果。

2、傳播內(nèi)容，共鳴和認同感，拉近品牌和用戶

不可否認，隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重。面對這樣的市場挑戰(zhàn)，品牌的傳播內(nèi)容已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變了，從過去的產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到用戶的情感上。用戶不光看到產(chǎn)品帶來的利益，更看重品牌輸出的認知和價值觀。

這么，新日電動車推出了一個19周年的微電影。通過講述一個普通的故事，用時間去見證彼此的成長。故事里的男主，是年輕人的一個樣本。生活中的安好和職場里的失落，形成強烈的對比，這種現(xiàn)實的情緒能引起不少年輕人的共鳴。而片子里的母親，就是新日電動車的定位形象。一直始終陪伴和守護著，并鼓勵著大家相信自己會順順利利的。

新日這樣的品牌態(tài)度，不僅能得到年輕人的認同，更會拉近用戶的距離。最終，順利地完成這次品牌的訊息傳遞。新日19年，見證品質(zhì)的傳奇。

3、傳播形式，有趣直接是年輕人的溝通方式

早過了長篇大論的時代，消費者并不吃填鴨式說教這套了。有趣，才是打開年輕人的方式。直接，也成了年輕人社交的默認法則。

作為一個相對傳統(tǒng)行業(yè)，新日電動車始終和年輕人保持暢通的溝通。新日以#是車上人，更是心上人#為主題，做了一組漫畫形式的海報。里面這些小確幸的文案，或許能治愈一批年輕人的。

通過一些生活場景細節(jié)，有趣地還原了生活里的親情、愛情和友情。海報主題也很直接，洞察出用戶的心思并表達出來。那些坐在車上人，都是我心上的人。

最后再來總結(jié)下。傳統(tǒng)品牌要大膽一些，營銷要social一點，這樣甚至可以把傳統(tǒng)的劣勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢。

相比互聯(lián)網(wǎng)家電行業(yè)，新日電動車的營銷算不上很大創(chuàng)意，但也能明顯看到它在積極去擁抱新技術(shù)新潮流。這種營銷思維的轉(zhuǎn)變，能夠讓新日在行業(yè)的土壤里再次生根發(fā)芽。春天已經(jīng)來了，期待著越來越多的傳統(tǒng)品牌能夠再年輕活力。