很多企業(yè)會選擇做網絡營銷，有的企業(yè)做網絡營銷會做的很成功，而有的企業(yè)做網絡營銷卻敗的一敗涂地。這篇文章，小編會跟大家分享導致網絡營銷失敗的四大因素，你也可以看看自己入坑了沒。

1、未做網絡營銷推廣計劃就開始做營銷

很多企業(yè)在一開始對網絡營銷沒有明確的認知，看到別人或是周圍的朋友說做網絡營銷，或是說做網絡營銷做的特別好，就自己也開始做網絡營銷了。大多數企業(yè)主或是網絡營銷負責人都是通過紙媒、電視、電臺或是媒體宣傳又或時推銷人員的古董，才開始意識到自己也應該做網絡營銷，自己可以通過網絡營銷擴大自己的業(yè)務和銷售。于是開始招兵買馬制作網站、發(fā)布信息、開始做網絡推廣。整個網絡營銷過程沒有任何計劃，擼起袖子繼續(xù)干，這樣堅持一兩個季度以后，發(fā)現網絡營銷似乎沒什么用，也就放置一邊，宣布失敗了。小編想要告訴大家的是，我們在做網絡營銷推廣之前，應該根據不同的推廣階段制定不同的網路營銷推廣計劃，這樣也不會覺得網絡營銷推廣過程是雜亂的，也能幫我們一步步的捋清工作思路。另外，做網絡營銷，還需要堅持，還需要腳踏實地的一步步的走！

2、網站建設只重設計輕產品/服務

建設企業(yè)網站是網絡營銷推廣的基礎工作也是開展網絡營銷的重要工作環(huán)節(jié)。事實上，很多企業(yè)的網站都沒有發(fā)揮出營銷作用，之所以會這樣還是跟企業(yè)對網站建設的認知不夠清晰。大多數企業(yè)會認為網站是企業(yè)的門面，越漂亮越好，就會很注重網頁的頁面布局和設計，于是美工設計、Flash動畫和企業(yè)形象成為企業(yè)最關注的地方，至于網站是否符合網絡營銷的需要，網站是否便于日后的功能增減就會考慮的很少。還有一部分企業(yè)的網站建設服務商也只會迎合企業(yè)主的喜好，只在表面上做足功夫，以此來提高網站建設的費用，至于網站功能或是營銷應用就不會那么注重了。

3、線上線下營銷分裂

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是企業(yè)用來實現企業(yè)銷售 與盈利的一種手段，企業(yè)還需要線上線下營銷相結合才能取得更好的效果。很多人認證互聯網是媒體，企業(yè)是通過互聯網把企業(yè)和產品宣傳出去，提高品牌知名度和企業(yè)形象就算是完成了網絡營銷。其實不然，網絡營銷應該是線上和線下相結合的，這樣才能達到“營銷”和“銷售”的目的。

4、網絡營銷只注重統(tǒng)計不注重分析數據

很多企業(yè)開啟網絡營銷模式以后都會很關注網絡營銷的效果。但是在網絡營銷效果評估過程中，大多數企業(yè)只會在乎統(tǒng)計的數據結果，但是不會分析數據，在衡量網絡營銷效果上，存在一定的誤區(qū)。網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，而用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析卻沒有被重視。全面的網絡營銷效果評估，應該要包含網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源分析情況等，還有就是搜索引擎關鍵詞的效果分析，以及各類推廣產品的應用效果分析等方面，都是需要我們深入的研究分析的，我們根據這些分析以后，才能得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。