很多企業(yè)會(huì)選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，有的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)做的很成功，而有的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)卻敗的一敗涂地。這篇文章，小編會(huì)跟大家分享導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)失敗的四大因素，你也可以看看自己入坑了沒(méi)。

1、未做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃就開(kāi)始做營(yíng)銷(xiāo)

很多企業(yè)在一開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有明確的認(rèn)知，看到別人或是周?chē)呐笥颜f(shuō)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，或是說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的特別好，就自己也開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了。大多數(shù)企業(yè)主或是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人都是通過(guò)紙媒、電視、電臺(tái)或是媒體宣傳又或時(shí)推銷(xiāo)人員的古董，才開(kāi)始意識(shí)到自己也應(yīng)該做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，自己可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)和銷(xiāo)售。于是開(kāi)始招兵買(mǎi)馬制作網(wǎng)站、發(fā)布信息、開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)推廣。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程沒(méi)有任何計(jì)劃，擼起袖子繼續(xù)干，這樣堅(jiān)持一兩個(gè)季度以后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)似乎沒(méi)什么用，也就放置一邊，宣布失敗了。小編想要告訴大家的是，我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣之前，應(yīng)該根據(jù)不同的推廣階段制定不同的網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃，這樣也不會(huì)覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程是雜亂的，也能幫我們一步步的捋清工作思路。另外，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，還需要堅(jiān)持，還需要腳踏實(shí)地的一步步的走！

2、網(wǎng)站建設(shè)只重設(shè)計(jì)輕產(chǎn)品/服務(wù)

建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的基礎(chǔ)工作也是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要工作環(huán)節(jié)。事實(shí)上，很多企業(yè)的網(wǎng)站都沒(méi)有發(fā)揮出營(yíng)銷(xiāo)作用，之所以會(huì)這樣還是跟企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知不夠清晰。大多數(shù)企業(yè)會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)的門(mén)面，越漂亮越好，就會(huì)很注重網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面布局和設(shè)計(jì)，于是美工設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫(huà)和企業(yè)形象成為企業(yè)最關(guān)注的地方，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需要，網(wǎng)站是否便于日后的功能增減就會(huì)考慮的很少。還有一部分企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也只會(huì)迎合企業(yè)主的喜好，只在表面上做足功夫，以此來(lái)提高網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用，至于網(wǎng)站功能或是營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用就不會(huì)那么注重了。

3、線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分裂

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，是企業(yè)用來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷(xiāo)售 與盈利的一種手段，企業(yè)還需要線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合才能取得更好的效果。很多人認(rèn)證互聯(lián)網(wǎng)是媒體，企業(yè)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)和產(chǎn)品宣傳出去，提高品牌知名度和企業(yè)形象就算是完成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是線上和線下相結(jié)合的，這樣才能達(dá)到“營(yíng)銷(xiāo)”和“銷(xiāo)售”的目的。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只注重統(tǒng)計(jì)不注重分析數(shù)據(jù)

很多企業(yè)開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式以后都會(huì)很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。但是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估過(guò)程中，大多數(shù)企業(yè)只會(huì)在乎統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)結(jié)果，但是不會(huì)分析數(shù)據(jù)，在衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果上，存在一定的誤區(qū)。網(wǎng)站訪問(wèn)量、網(wǎng)站世界排名情況是普遍關(guān)心的內(nèi)容，而用戶的回頭率、用戶的來(lái)源分析、關(guān)鍵詞分析卻沒(méi)有被重視。全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估，應(yīng)該要包含網(wǎng)站的訪問(wèn)情況，用戶的粘滯度、來(lái)源分析情況等，還有就是搜索引擎關(guān)鍵詞的效果分析，以及各類推廣產(chǎn)品的應(yīng)用效果分析等方面，都是需要我們深入的研究分析的，我們根據(jù)這些分析以后，才能得出下一步網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的改進(jìn)建議和計(jì)劃。